“喜提”前斗魚一姐馮提莫，B站的轉(zhuǎn)型之路要怎么走？

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅 鄭直    

12月19日，知名主播馮提莫的生日會(huì)在多個(gè)平臺(tái)舉行聯(lián)播，而她的去處，也終于塵埃落定。

當(dāng)晚，馮提莫微博宣布獨(dú)家簽約嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站），并公布了最新的直播間房號(hào)和首場(chǎng)直播的時(shí)間。隨后，B站官方微博轉(zhuǎn)發(fā)馮提莫該條微博并表示“歡迎~”。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

截至目前，馮提莫全網(wǎng)粉絲數(shù)近6000萬(wàn)，很多粉絲也表示將跟隨馮提莫的腳步“退魚”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站。

這場(chǎng)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的合作讓人充滿期待：從直播開始被大家所熟知的馮提莫，也在經(jīng)歷了主播向歌手、藝人方向的轉(zhuǎn)型；而對(duì)于B站，這是其繼拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)后，在直播領(lǐng)域的又一次大動(dòng)作。

就在上個(gè)月，嗶哩嗶哩公布的2019年三季報(bào)顯示，當(dāng)季直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)4.5億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)167%！對(duì)于B站來說，向直播轉(zhuǎn)型的方向逐漸明確。

丨轉(zhuǎn)型藝人 馮提莫“牽手”B站

兩個(gè)多月前，馮提莫在微博上宣布，和斗魚的合約已經(jīng)到期，但并未表示續(xù)約。作為曾經(jīng)的斗魚一姐，馮提莫下一步將簽約哪個(gè)平臺(tái)備受關(guān)注。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，在正式宣布簽約B站前，馮提莫就已經(jīng)在B站上傳了三個(gè)VLOG視頻，目前的粉絲數(shù)在6.5萬(wàn)，第一個(gè)投稿視頻的播放量最高，接近50萬(wàn)。如今看來，馮提莫簽約B站似乎早已有跡可循。

圖片來源：微博截圖

自2014年開啟主播生涯成為職業(yè)女主播以來，馮提莫如今已成為最具人氣和影響力的主播之一。截至目前，馮提莫微博粉絲近1000萬(wàn)，絲毫不輸明星。不過，雖然在直播領(lǐng)域做的風(fēng)生水起，但對(duì)于前“斗魚一姐”的馮提莫而言，當(dāng)做主播到頂了怎么辦？答案是轉(zhuǎn)型。

今年8月，馮提莫舉辦了首場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，并發(fā)布首張同名原唱實(shí)體專輯《馮提莫》。事實(shí)上，雖然主播出身，但是早在2016年，馮提莫就發(fā)行了自己的第一張數(shù)字專輯，開始了從主播向歌手轉(zhuǎn)變。2018年2月，馮提莫發(fā)行個(gè)人單曲《佛系少女》。如今，開演唱會(huì)、發(fā)新專輯、參加綜藝節(jié)目已經(jīng)成為馮提莫的職業(yè)常態(tài)。

對(duì)于馮提莫而言，在虎牙、抖音等眾多平臺(tái)中，最終選擇了B站，似乎更多出于對(duì)職業(yè)生涯的下一步考慮。據(jù)了解，馮提莫還在斗魚直播時(shí)，就開通了抖音賬戶并吸引了一部分短視頻用戶，目前粉絲數(shù)超3000萬(wàn)，深入下沉市場(chǎng)。

圖片來源：馮提莫微博

如今選擇B站，一方面，B站一二線城市用戶占比超50%，更有利于其吸引一二線粉絲；另一方面，游戲也是馮提莫直播的重要內(nèi)容之一。今年以來，騰訊多次起訴其他直播短視頻平臺(tái)，要求其停止直播《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》，選擇與騰訊持股近12%的B站合作，顯然更具有資源優(yōu)勢(shì)。

丨B站持續(xù)加碼直播領(lǐng)域

雖然馮提莫成為藝人的道路充滿希望，但主播依舊是其不可拋棄的身份，這或許是此次B站簽約馮提莫獨(dú)家直播的原因。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，今年以來，B站持續(xù)加碼布局直播領(lǐng)域。12月初，B站8億人民幣拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽S10至S12連續(xù)三年（2020年至2022年）的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)。如今再次牽手馮提莫，從馮提莫以往作為頂級(jí)流量女主播的身價(jià)來看，此次的簽約費(fèi)顯然也不菲。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

對(duì)于B站而言，從《英雄聯(lián)盟》到馮提莫，在直播領(lǐng)域既有了內(nèi)容，也擁有了頭部主播，增強(qiáng)了對(duì)核心電競(jìng)用戶和泛娛樂人群的吸引力。

一直以來，“電競(jìng)+游戲”都是B站直播的重要品類。目前B站已經(jīng)覆蓋了包括《英雄聯(lián)盟》LPL職業(yè)聯(lián)賽、《DOTA2》TI國(guó)際邀請(qǐng)賽、《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽等在內(nèi)的各大賽事；在泛娛樂直播方面，B站則以音樂、舞蹈、繪畫、美食、萌寵、明星訪談為主。此外，B站也在開拓學(xué)習(xí)直播、虛擬主播等新興直播品類。

B站發(fā)力直播領(lǐng)域并非心血來潮。據(jù)B站截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示，2019年第三季度，B站直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)4.5億元，相比去年同期增長(zhǎng)167%。B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中曾談到：“關(guān)于直播，我們一直沒有公布過直播具體的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。但從過去來看，我們的直播業(yè)務(wù)一直是保持在100%左右的同比增長(zhǎng)。”

不過，對(duì)于B站直播業(yè)務(wù)的定位，陳睿則表示：“B站的直播不是一個(gè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)性的業(yè)務(wù)，它是B站內(nèi)容生態(tài)的自然延伸，是一個(gè)內(nèi)生型的業(yè)務(wù)。”這意味著，B站直播業(yè)務(wù)更多依托于B站主站的視頻內(nèi)容生態(tài)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

但隨著中國(guó)直播市場(chǎng)接近紅海、幾大直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如果要保持直播業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，只靠B站的站內(nèi)流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。而要借助站外流量，直接引進(jìn)已經(jīng)成功的外部創(chuàng)作者和KOL無疑是更快更有效的方法。

如今，B站簽下馮提莫的獨(dú)家直播，或?qū)⑴囵B(yǎng)更多的中腰部乃至頭部的娛樂主播，這一定程度上透露了B站從站外獲取流量的決心，同時(shí)也展現(xiàn)了B站發(fā)力直播領(lǐng)域更積極的姿態(tài)。