“一顆永流傳”的時代要結(jié)束了？全球最大鉆石商今年少賣14億美元

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

全球鉆石行業(yè)正處于危機之中，“一顆永流傳”的魅力逐漸消散。

鉆石巨頭戴比爾斯（De Beers）的最新數(shù)據(jù)證明了這一點。12月18日，戴比爾斯發(fā)布公告，預(yù)計今年最后一個銷售周期的銷售額為4.25億美元。這意味著該公司的全年銷售額將同比大跌25.9%至40億美元，較上年減少近14億美元。

此前的11月，戴比爾斯已將原鉆價格下調(diào)約5%，以應(yīng)對日漸擴大的行業(yè)危機。

鉆石巨頭銷售劇減

戴比爾斯每年公布10次銷售數(shù)據(jù)。本年度公布的最后一次銷售數(shù)據(jù)，戴比爾斯的業(yè)績較上一周期略微上漲了6.25%、至4.25億美元，但與去年同期的5.44億美元比，仍相去甚遠。

對鉆石行業(yè)而言，今年幾乎沒有什么好消息。

受銷售持續(xù)低迷的影響，今年10月，戴比爾斯將鉆石價格全面下調(diào)了約5％，此外還一直在廣告上投入更多資金，以推動消費者需求。

根據(jù)美國管理咨詢公司貝恩公司和安特衛(wèi)普世界鉆石中心于本月聯(lián)合發(fā)布的《全球鉆石行業(yè)年度報告》，全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。再加上美元貶值，2019年全球鉆石銷售額將同比下降2%。

這當中，鉆石原石的銷售情況尤其糟糕，將下降25%；拋光鉆石的銷售情況也不容樂觀。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

貝恩公司表示，由于全球鉆石珠寶需求放緩、珠寶設(shè)計中鉆石含量下降、主要零售商的庫存優(yōu)化，及中游企業(yè)可用融資減少，到2019年底，預(yù)計拋光鉆石銷售將下降10%至15%。

本月較早時，戴比爾斯發(fā)布聲明，預(yù)計2020年和2021年的鉆石開采量都將比此前預(yù)期的減少100萬克拉。

在8月初，該公司還宣布對于重量不足3/4克拉的小型鉆石原石，鉆石采購商可以只購買約定量的一半，還可以將一部分鉆石原石以低價回售給戴比爾斯。

今年7月，礦業(yè)巨頭力拓表示，該公司位于西澳大利亞州的Argyle鉆石礦場將于明年底前被關(guān)閉。Argyle是世界上最大的鉆石礦，每年出產(chǎn)約1400萬克拉鉆石，占全球總產(chǎn)量的三分之二。其最出名之處在于，全球約90%的粉鉆出自這里。

人工鉆石產(chǎn)業(yè)崛起

鉆石大獲成功背后的故事，想必大家都很熟悉了。

以美元計算，從1960年到2016年，鉆石價格漲幅超過11倍。以美國勞工統(tǒng)計局消費者物價指數(shù)為計算依據(jù)，美國在這些年間的累計通脹率約為711%——鉆石的價格漲幅遠遠跑在通脹前面。

1939年，戴比爾斯公司開始了“A diamond is forever”的廣告語，而在進入中國后，它就變成了“鉆石恒久遠，一顆永流傳”。當鉆石成為愛情的見證后，買鉆戒就成為剛需，鉆石的價格就開始一路躥升。

中國市場被寄以厚望。戴比爾斯的報告顯示，2018年，70%的美國居民擁有鉆石首飾，而中國只有20%的城市居民擁有鉆石首飾，中國鉆石飾品市場仍具有廣闊的發(fā)展空間。

但人工鉆石的到來，對鉆石的符號意義造成一定沖擊。

圖片來源：央視財經(jīng)截圖

戴比爾斯曾在2016年堅決抵制人工鉆石，甚至還推出了鑒別人工鉆石和天然鉆石的儀器。然而隨著人工鉆石的風勁吹，大佬的身段也是說放下就放下。戴比爾斯于去年9月在美國推出全新人造鉆石品牌Lightbox，引起業(yè)界一片嘩然，被視為天然鉆石生意的重大轉(zhuǎn)折。

2017年，合成鉆石的平均售價只比天然鉆石便宜10%-20%，一年之后，這個差距已經(jīng)拉開到30%-40%。據(jù)日經(jīng)新聞2018年8月2日報道，隨著技術(shù)的進步，實驗室制造的鉆石早已用于工業(yè)生產(chǎn)。中國的實驗室不僅能夠制造較小的、黃色的寶石，還可以制造較大的、無色的寶石，并拓寬了它們在珠寶行業(yè)的用途。中國的鉆石實驗室通常擁有數(shù)千臺合成設(shè)備，每臺設(shè)備一次可生產(chǎn)100顆寶石。

2019年5月，中國兵器工業(yè)集團豫西集團中南鉆石公司推出大顆粒“首飾用鉆石”。目前，豫西集團已掌握了20克拉以內(nèi)大尺寸高溫高壓培育鉆石單晶合成技術(shù)，掌握了黃鉆、藍鉆、綠鉆、紫-紅鉆等彩色鉆石生產(chǎn)技術(shù)。實現(xiàn)了批量供應(yīng)粒度最大、品級最優(yōu)、色彩可控的克拉級培育鉆石。

上述項目的研發(fā)成功開拓了培育鉆石的新應(yīng)用領(lǐng)域，打破了國外巨頭對鉆飾品領(lǐng)域主流原材料的壟斷，使我國在鉆石飾品主流領(lǐng)域領(lǐng)跑全球。

鉆石產(chǎn)業(yè)有兩大利潤聚集區(qū)域，一塊是鉆石毛胚、成品裸石，一塊是品牌的溢價。然而，中國既沒有毛胚和裸石供應(yīng)能力，也沒有抗衡世界級的鉆石飾品品牌。鉆石產(chǎn)業(yè)的命脈掌握在國際巨頭的手里，中國眾多的鉆石貿(mào)易商、切磨廠、鑲嵌企業(yè)、珠寶品牌商，只能賺取相對微薄的利潤。

圖片來源：兵器集團中南公司

略感欣慰的是，2018年，國內(nèi)自主生產(chǎn)供應(yīng)的寶石級培育鉆石占了大約37.5億元，相比2016年的0.4億元，呈現(xiàn)了幾何級的增長。

2018年，中國寶石級培育鉆石產(chǎn)量達到130萬克拉，產(chǎn)量占據(jù)全球總量的90%以上，已經(jīng)成為全球培育鉆石最大的原料生產(chǎn)國。

每日經(jīng)濟新聞綜合界面新聞、消費日報、DT財經(jīng)等

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)