內容引領營銷成為趨勢 投資人熱議文創(chuàng)產業(yè)“抄底”新機遇

每經記者 張虹蕾    每經編輯 湯輝    

12月20日下午，每經國際文創(chuàng)金融路演中心以“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”為主題的第六場路演活動在北京富力萬麗酒店舉行。在本次活動的圓桌論壇中，多位文創(chuàng)領域的投資人也圍繞文創(chuàng)產業(yè)進行了精彩的探討。

《每日經濟新聞》記者在現(xiàn)場注意到，“文創(chuàng)產業(yè)核心依然是內容”、“內容引領營銷成為新趨勢”是多位嘉賓發(fā)出的共鳴。另一方面，隨著AR、VR等新興技術的成熟，也將給行業(yè)帶來新機遇。

值得一提的是，在此次圓桌論壇中，不同城市的文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展前景也被投資人關注，有投資人就表示，成都在文創(chuàng)領域具有較大的發(fā)展?jié)摿蛢r值。

資本投資仍以內容產業(yè)為主

“數(shù)智潮起文創(chuàng)新局”路演活動圓桌論壇

圖片來源：主辦方供圖

近年來，數(shù)字文化產業(yè)、創(chuàng)意文化產業(yè)等新型文化業(yè)態(tài)逐漸成為引領經濟快速發(fā)展的新興力量。與此同時，廣闊的市場空間也吸引越來越多的巨頭企業(yè)和創(chuàng)業(yè)企業(yè)的加入，各大細分領域獨角獸企業(yè)頻現(xiàn)，中國文創(chuàng)產業(yè)結構日趨完善和豐富。

在本次圓桌論壇中，談及文創(chuàng)產業(yè)近幾年不斷崛起的原因，星陀資本創(chuàng)始合伙人李陶認為，這源于人們消費水平不斷提升，精神文明消費也成為新趨勢。

一個不容忽視的事實是，盡管文創(chuàng)產業(yè)涉及范圍廣泛，但不難發(fā)現(xiàn)，資本更加青睞內容產業(yè)，無論是網絡文學、還是短視頻，均是資本流向的“高地”。

“為什么目前以影視和內容（投資）為主？”申宏峨影股權投資基金管理有限公司總經理白云鵬給出的答案是，無論市場環(huán)境如何變化，文創(chuàng)產業(yè)的核心依然是內容，因而目前自身的投資邏輯也是暫時以影視為核心，同時會投資一些已經發(fā)展較為成熟的企業(yè)。

德商資本管理合伙人吳伯仲表示，毋庸置疑，內容是文創(chuàng)產業(yè)中的關鍵元素，每個人對于內容均有不同需求，這催生文創(chuàng)領域的內容百花齊放，機會無限。但需要注意的是，目前是流量驅動時代，如何尋找高流量的平臺實現(xiàn)資源對接，實現(xiàn)較好的內容傳播也是不容忽視的。

除了優(yōu)質內容的挖掘和流量平臺的銜接，不同城市的文創(chuàng)領域投資機會也被投資人關注。在這場圓桌對話中，成都也成為嘉賓熱議的關鍵詞之一。當峰尚資本創(chuàng)始人高豐提出成都近幾年具有怎樣文創(chuàng)趨勢的疑問時，吳伯仲表示，成都一直是消費重鎮(zhèn)，投資人也對這一城市抱有較大的期待和關注，相比起北、上、廣、深等一線城市，成都居民精神層面的消費需求更強，在夜經濟方面也有較強的發(fā)展?jié)摿Γ碳ち宋膭?chuàng)領域方面的消費。

嘉賓的感嘆僅是成都文創(chuàng)領域機遇的一個縮影，當?shù)啬壳霸谖膭?chuàng)領域的投資環(huán)境已經十分成熟。成都也有實力非凡的本土投資機構，例如，此次圓桌論壇中的德商資本總部就位于成都，目前資金管理規(guī)模超過15億元，累計投資超過80個項目。

內容引領營銷成為新趨勢

值得注意的是，即便文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展前景廣闊，但一些問題也不容忽視。近兩年文創(chuàng)產業(yè)中的部分領域受政策及行業(yè)自律問題影響，導致一級市場投融資活動遇冷、二級市場文化板塊市值大跌，也引起業(yè)界和投資者的關注。

對于這一點，吳伯仲認為，目前整個文創(chuàng)市場比較悲觀，但對于投資機構是“抄底”的好機會，隨著科技的變革，VR、AR的崛起，或許會有很多新機會。

微影資本執(zhí)行董事和貴紅表示，在經濟周期下行的大環(huán)境下，整個文創(chuàng)產業(yè)也出現(xiàn)一些不太樂觀的情況。但不容忽視的是，文創(chuàng)產業(yè)的機遇一直存在，隨著消費的升級，人們的消費訴求也發(fā)生變化，個性化、定制化趨勢明顯。

李陶提到，新的傳播方式將給文創(chuàng)領域帶來新的機會，激發(fā)新的需求。內容引領營銷，和消費品結合也是一種趨勢。內容本身是一個很好的介質，消費品通過明星代言的營銷方式已經落后，需要通過更加豐富的文創(chuàng)內容提升品牌影響力，加深和用戶的鏈接。

除了通過內容引領營銷，提升IP的轉化率也是業(yè)界關注的話題。和貴紅稱，其最關注的是IP商業(yè)化，怎樣通過內容引領營銷，實現(xiàn)IP商業(yè)價值變現(xiàn)是需要思考的。

峰尚資本創(chuàng)始人高豐表示，2020年對于投資人來講是振奮的一年，對于文創(chuàng)領域投資，將一直秉承藝術來源于生活更要引領生活的理念，未來需要不斷挖掘文創(chuàng)領域與日常生活消費、產品、技術等層面的創(chuàng)新結合的新機會。