中新經(jīng)緯 2019-12-14 16:07:47
曾在2018年年初紅極一時(shí),且被認(rèn)為是2018年第一個(gè)風(fēng)口的直播答題,在沉寂近兩年之后意外“復(fù)活”。
12月11日,微信公眾號“西瓜視頻官號”推文稱旗下直播答題活動(dòng)《頭號英雄》將于12月14日上線。在經(jīng)歷亂象叢生、監(jiān)管規(guī)范后,直播答題回歸又能撐多久?會(huì)有更多玩家跟進(jìn)嗎?
圖片來源:頭號英雄微博
據(jù)西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,《頭號英雄》以“知識(shí)造英雄”為核心理念,形式上仍與上一賽季相同,主持人提問十二道選擇題,全部回答正確的人,能夠瓜分當(dāng)期獎(jiǎng)金。同時(shí),新一季《頭號英雄》還特別設(shè)置了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),參與答題的全部觀眾都有機(jī)會(huì)贏得額外大獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)場次計(jì)劃于元旦上線。
12月14日起,在最新版本的西瓜視頻、今日頭條、抖音App搜索“頭號英雄”即可找到答題入口。據(jù)介紹,在題目設(shè)置上,新一季《頭號英雄》將更偏重知識(shí)性?;顒?dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,新一季題庫已進(jìn)行較大規(guī)模的升級,涵蓋天文、物理、歷史、人文、常識(shí)等20個(gè)領(lǐng)域,近萬道題目。
同時(shí),為保障《頭號英雄》節(jié)目的安全性、科學(xué)性、知識(shí)性,西瓜視頻內(nèi)部專門形成了一份《頭號英雄安全白皮書》作為日常工作的指導(dǎo),并單獨(dú)設(shè)置風(fēng)控小組負(fù)責(zé)審核、評估每道題目的準(zhǔn)確性。所有在活動(dòng)中出現(xiàn)的題目,都會(huì)經(jīng)過多次交叉審核,確保題目內(nèi)容、主題客觀安全。
“今年我們增加了橡皮擦、好友組隊(duì)等功能增加活動(dòng)的趣味性。另外,題目上我們做了比較大的創(chuàng)新,設(shè)置上,將更偏重知識(shí)性,同時(shí)題目形式上也會(huì)結(jié)合部分平臺(tái)創(chuàng)作者的內(nèi)容,設(shè)置一些圖片題、視頻題,做一些形式創(chuàng)新。”上述負(fù)責(zé)人介紹。
來源:微信公眾號“西瓜視頻官號”
直播答題的火爆與瘋狂“撒幣(補(bǔ)貼)”密不可分。對于補(bǔ)貼力度,上述西瓜負(fù)責(zé)人表示,整體的獎(jiǎng)金數(shù)量不方便透露。
但從微信公眾號推文介紹來看,12月14日至12月17日四天,每場次的獎(jiǎng)金為20萬元或100萬元,分為福利場、英雄場以及品牌專場。據(jù)介紹,《頭號英雄》將與媒體機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)、公益組織等展開合作專場,包括央視新聞、中國扶貧基金會(huì)、人民日報(bào)、新華社等。
據(jù)了解,本季《頭號英雄》從12月14日開始,持續(xù)到2019年1月末左右。
2018年開年的第一個(gè)周末,直播答題突然爆紅。后在王思聰、周鴻祎、張一鳴、奉佑生等大佬帶動(dòng)下,直播答題一時(shí)間被吹上了風(fēng)口。西瓜視頻的《百萬英雄》、映客直播的《芝士超人》、花椒直播的《百萬作戰(zhàn)》以及王思聰?shù)摹稕_頂大會(huì)》紛紛上線,招數(shù)百出,瘋狂“撒幣”。“我撒幣,我快樂”成為當(dāng)時(shí)流行語。
熱鬧沒持續(xù)太久,亂象隨之而來。BUG不斷、內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)、外掛叢生、贏錢減少、用戶疲勞,直播答題短時(shí)間內(nèi)連遭“冷水”。
2018年2月14日,國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司聯(lián)合北京新聞出版廣電局,約談了17家開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)的視聽網(wǎng)站代表,嚴(yán)肅指出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)中出現(xiàn)的導(dǎo)向偏差和違規(guī)問題。隨后,各大直播答題平臺(tái)紛紛踩下了急剎車,集體停服。
2019年春節(jié)后,直播答題有過短暫復(fù)蘇。2月底,搜狐旗下《知識(shí)英雄》、百度旗下好看視頻推出的《極速挑戰(zhàn)》先后回歸,此后芝士超人等也按下重啟鍵。但沒過多久,上述直播答題在不溫不火中,再次集體沉寂;有的則進(jìn)行了轉(zhuǎn)型,成為導(dǎo)流手段。
為何選擇此時(shí)重新上線直播答題,西關(guān)視頻方面回應(yīng)中新經(jīng)緯客戶端稱:“年終歲尾,我們希望將直播與答題結(jié)合,通過這種寓教于樂的形式讓每一位用戶都能參與到知識(shí)學(xué)習(xí)中進(jìn)來,更好地推動(dòng)知識(shí)普惠。”
2018年2月,廣電總局在《國家新聞出版廣電總局要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知中,要求開展網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)、直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件、網(wǎng)絡(luò)直播答題活動(dòng)不得過度營銷和過度炒作等內(nèi)容。
對于《頭號英雄》是否具備網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)等,西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)中新經(jīng)緯客戶端稱:“《頭號英雄》活動(dòng)是合法合規(guī)的。”
如今直播答題重現(xiàn)江湖,會(huì)有更多玩家跟進(jìn)嗎?就此問題中新經(jīng)緯記者采訪了百度、映客直播等平臺(tái),截至發(fā)稿未得到回復(fù)。另有不愿具名的平臺(tái)內(nèi)部人士表示:“正在研究這事。”
互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛對中新經(jīng)緯客戶端表示,直播答題在2018年年初就已經(jīng)被證明有很大的市場需求,也很容易獲取流量。
劉焱飛說:“今日頭條比較適合做此類產(chǎn)品,事實(shí)上,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視形態(tài)就應(yīng)該是直播答題。如果能夠解決好資質(zhì)問題,引入一些打怪升級的參與模式,更有利于增強(qiáng)用戶黏性,但同時(shí)要注意防范風(fēng)險(xiǎn)。”同時(shí),盈利模式和能力對直播答題平臺(tái)能否活長久同樣十分重要。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師則表示:“這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)被證明不可持續(xù),沒有競爭門檻,沒有給行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,短期內(nèi)圖個(gè)熱鬧可行,長期來看做不起來。”
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士分析稱,答題本身不是一個(gè)產(chǎn)品類別,只能稱之為一種產(chǎn)品功能或者用戶增長手段,對于用戶來說,這個(gè)新鮮感已經(jīng)過去,同時(shí)也存未知的政策風(fēng)險(xiǎn)。
中新經(jīng)緯 常濤
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