匯源果汁高管離職、工廠關(guān)閉，昔日“標(biāo)王”終究跌落神壇

“有匯源才叫過(guò)年呢?！鼻靶┠暄胍暉岵サ南茨X廣告匯源果汁如今風(fēng)雨飄搖、度日如年。 在經(jīng)歷了“賣身”可口可樂失敗后，匯源果汁銷售業(yè)績(jī)不斷下滑，在2014年出現(xiàn)首次虧損。近年來(lái)，匯源集團(tuán)按照創(chuàng)始人朱新禮的“生態(tài)農(nóng)業(yè)”構(gòu)想艱難“前進(jìn)”。2019年4月，匯源果汁再次“賣身”，擬與天地壹號(hào)“聯(lián)姻”成立合資公司來(lái)拓展市場(chǎng)，但不到三個(gè)月，雙方就宣布計(jì)劃終止。 而近日匯源果汁再次引發(fā)關(guān)注的原因是，在去年4月曾因一筆違規(guī)貸款被港交所責(zé)令停牌。根據(jù)相關(guān)函件，如果匯源果汁不能在2020年1月31日前完成股票復(fù)牌條件，將啟動(dòng)退市程序。 ↑匯源果汁成都公司后門上的名稱已經(jīng)模糊不清 那么匯源果汁目前生產(chǎn)情況怎樣呢？紅星新聞?dòng)浾?2月13日也來(lái)到了匯源果汁成都分公司打探。讓人頗感意外的是，曾經(jīng)繁忙的經(jīng)營(yíng)車間現(xiàn)在已是雜草叢生，只有門口的“匯源果汁”公交站牌還能感受到這家企業(yè)當(dāng)年的影響。 “廠子已經(jīng)拆掉了，賣給了地產(chǎn)開發(fā)商?！敝形鐣r(shí)分，門衛(wèi)李大爺正在吃著自己煮的青菜。抬頭望去，昔日300多畝的匯源果汁成都公司空無(wú)一人，只有雜草和星星點(diǎn)點(diǎn)凌亂種下的蔬菜在風(fēng)中搖曳。 朱新禮：從勵(lì)志企業(yè)家到老賴，天塌下來(lái)了么？ 回顧匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮的創(chuàng)業(yè)歷程，還頗具傳奇色彩。 朱新禮于1952年5月出生在山東省沂源縣東里東村。年輕時(shí)候，在山村里長(zhǎng)大的朱新禮覺得開車可以改變命運(yùn)，便只身來(lái)到臨沂機(jī)械技校學(xué)習(xí)駕駛技術(shù)。1980年，朱新禮承包了沂源縣的一輛“解放”牌汽車，賺了5萬(wàn)塊錢。 1983年，朱新禮31歲時(shí)被選為東里東村的村委會(huì)主任，后來(lái)又讀了大學(xué)到沂源縣任外經(jīng)委副主任。期間，朱新禮一直沒有脫離農(nóng)業(yè)，并號(hào)召農(nóng)民不種莊稼種葡萄，還因此（不種糧食）受到了縣長(zhǎng)點(diǎn)名批評(píng)。 據(jù)相關(guān)資料顯示，朱新禮1992年受到改革開放浪潮鼓舞，辭去了沂源縣外經(jīng)委副主任職務(wù)，下海創(chuàng)辦了淄博匯源有限公司，這便是匯源集團(tuán)的前身。 可是當(dāng)時(shí)公司生產(chǎn)的濃縮蘋果汁在國(guó)內(nèi)并沒有市場(chǎng)，國(guó)人也沒有消費(fèi)這種產(chǎn)品的習(xí)慣。1994年初，在公司最艱難的時(shí)候，朱新禮只身一人前往德國(guó)慕尼黑參加食品展銷會(huì)，沒錢吃飯，就在賓館里用背來(lái)的山東煎餅充饑。熬到最后一天，終于遇到瑞士一家買主，拿下了500萬(wàn)美元的濃縮蘋果汁出口訂單。此后，匯源濃縮果汁相繼出口到30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 ↑匯源果汁官網(wǎng)截圖 也正是在1994年10月，朱新禮帶領(lǐng)30人的隊(duì)伍來(lái)到北京創(chuàng)辦了北京匯源食品飲料有限公司。如今，朱新禮的戶口也早已遷到了北京，據(jù)稱在公司招人時(shí)他比較偏愛山東戶籍。 接下來(lái)幾年，匯源的發(fā)展如日中天，逐漸成了國(guó)民品牌。直到2008年，匯源從高峰開始走向低谷。 2008年時(shí)，可口可樂打算以兩倍溢價(jià)收購(gòu)匯源果汁。當(dāng)時(shí)商務(wù)部以反壟斷為由拒絕了。彼時(shí)，匯源估值已經(jīng)達(dá)到36.36億美元，收購(gòu)失敗后，匯源果汁便一蹶不振，股價(jià)也從14元跌到了1元。 朱新禮后來(lái)回應(yīng)，他是想借助美國(guó)可口可樂公司在全球170多個(gè)國(guó)家的銷售鏈，將中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品推向全球?？煽诳蓸?5億美元注資將作為他推動(dòng)大農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟動(dòng)基金?！白罱K事情走向了反面，可以說(shuō)中國(guó)老百姓們太愛匯源了?！?可是誰(shuí)也沒想到，朱新禮后來(lái)從農(nóng)村勵(lì)志企業(yè)家變成了失信被執(zhí)行人。 ↑朱新禮今年4次被列入限制消費(fèi)人員名單。中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng) 紅星新聞?dòng)浾卟樵冎袊?guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，因債務(wù)問題，朱新禮今年已經(jīng)4次被限制高消費(fèi)，1次被列入失信被執(zhí)行人名單。 12月2日，天津市第三中級(jí)人民法院發(fā)布限制消費(fèi)令，限制朱新禮乘坐飛機(jī)、高鐵、購(gòu)買不動(dòng)產(chǎn)、旅游度假、子女就讀高收費(fèi)私立學(xué)校等。原因是在與民生金融租賃股份有限公司的融資租賃合同糾紛一案中，因未在指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)。 此前，北京市第三中級(jí)人民法院（2次）、北京市順義區(qū)人民法院已發(fā)出三次內(nèi)容一致的限制消費(fèi)令，分別因以下案件引起：2月20日立案執(zhí)行國(guó)民信托有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的公證債權(quán)文書案、6月12日立案執(zhí)行無(wú)錫市明珠電纜有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的單位票據(jù)糾紛一案、6月18日立案執(zhí)行北京農(nóng)投商業(yè)保理有限公司申請(qǐng)執(zhí)行的公證債權(quán)文書一案等。 裁判文書網(wǎng)上，近年來(lái)涉及到朱新禮的案件也多達(dá)10條，涉及到與匯源有關(guān)的多個(gè)合同、債務(wù)糾紛。 此外，12月11日，招商銀行因金融借款合同糾紛，起訴中國(guó)德源資本（香港）有限公司（下稱“德源資本”）。而朱新禮也是這家公司的董事、有權(quán)代表人。 此前據(jù)裁判文書網(wǎng)顯示，招商銀行9月20日向法院申請(qǐng)?jiān)V前財(cái)產(chǎn)保全，請(qǐng)求查封、扣押、凍結(jié)被德源資本持有的股權(quán)、銀行存款及其他價(jià)值共計(jì)人民幣約41億元。 最終法院裁定凍結(jié)德源資本銀行存款1年，查封動(dòng)產(chǎn)期限2年，查封不動(dòng)產(chǎn)、凍結(jié)其他財(cái)產(chǎn)權(quán)期限3年。 面對(duì)各種債務(wù)危機(jī)，朱新禮的大農(nóng)業(yè)構(gòu)想只剩下空殼。去年8月，面對(duì)外界質(zhì)疑，朱新禮曾回應(yīng)，匯源果汁凈利還在增長(zhǎng)，債務(wù)控制在合理范圍，“天沒有塌下來(lái)”。 但事實(shí)又是怎樣呢？ 匯源果汁：昔日標(biāo)王終究跌落神壇 從實(shí)踐角度來(lái)說(shuō)，朱新禮的命運(yùn)與匯源是緊密相連的。 當(dāng)匯源果汁度過(guò)危機(jī)稍有起色的時(shí)候，1996年，朱新禮做了個(gè)大膽的決定，斥資7000萬(wàn)元中標(biāo)央視新聞聯(lián)播5秒標(biāo)版廣告權(quán)。 要知道，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了匯源果汁當(dāng)年的銷售額。與那些同時(shí)期的“標(biāo)王”（如孔府宴酒、秦池酒業(yè)、步步高VCD等）相比，匯源果汁同樣經(jīng)歷了短暫的輝煌，并持續(xù)了更長(zhǎng)時(shí)間。“有匯源才叫過(guò)年呢”、音樂版“匯源果汁”也成了一代人的廣告記憶。 ↑匯源果汁成都公司閑置多年，有些地方種著蔬菜 這種悠哉優(yōu)哉的日子在2008年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。當(dāng)時(shí)被美國(guó)可口可樂公司看中，打算斥資179.2億港元（相當(dāng)于匯源當(dāng)時(shí)的兩倍溢價(jià)）收購(gòu)匯源果汁全部股份。后來(lái)因?yàn)樯嫦訅艛啵簧虅?wù)部叫停了這次并購(gòu)。 從2008年，匯源果汁業(yè)績(jī)開始持續(xù)走低，2014年、2015年出現(xiàn)連續(xù)兩年虧損，股價(jià)從14元跌到了1元。 紅星新聞?dòng)浾?2月13日在商場(chǎng)貨架看到，目前果汁產(chǎn)品被統(tǒng)一和美汁源牢牢占據(jù)著，很難找到匯源果汁蹤影。而美汁源正是可口可樂公司推向中國(guó)的果汁品牌，在2008年時(shí)并不知名。 近幾年，匯源果汁也在向朱新禮的“大農(nóng)業(yè)”構(gòu)想艱難轉(zhuǎn)型。但現(xiàn)實(shí)并不理想。 ↑超市售賣的匯源100%果汁位置并不顯眼 在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，匯源果汁近6年換了5名CEO。今年已有6名高管相繼離職。 2019年2月1日，匯源果汁發(fā)布公告，閻焱請(qǐng)辭非執(zhí)行董事、提名與薪酬委員會(huì)成員以及本公司策略及發(fā)展委員會(huì)成員，原因是在向董事會(huì)提出貸款問題近一年后，有關(guān)問題仍然不明確且尚未解決；同日，吳曉鵬因事業(yè)發(fā)展計(jì)劃請(qǐng)辭行政總裁。 此前的1月11日，崔現(xiàn)國(guó)因達(dá)到退休年齡而辭任執(zhí)行董事職務(wù)，同日許清流辭任非執(zhí)行董事；1月21日，趙亞利（女）因其他工作職責(zé)請(qǐng)辭獨(dú)立非執(zhí)行董事及策略及發(fā)展委員會(huì)成員職務(wù)；1月28日，梁民杰因個(gè)人原因請(qǐng)辭獨(dú)立非執(zhí)行董事。 終于在4月26日，匯源果汁迎來(lái)了一次轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)時(shí)宣布與天地壹號(hào)“聯(lián)姻”成立合資公司，來(lái)拓展匯源果汁飲料市場(chǎng)。根據(jù)公布的框架協(xié)議，天地壹號(hào)等以現(xiàn)金方式向潛在合資公司出資人民幣36億元，占股60%；匯源果汁則以資產(chǎn)出資方式出資24億元，其中就包括匯源果汁的商標(biāo)。 也就是說(shuō)，假如合作順利，匯源果汁的商標(biāo)就將落入天地壹號(hào)手中。 盡管如此，這次合作計(jì)劃還是持續(xù)了三個(gè)月就以失敗告終了。7月16日晚，匯源果汁與天地壹號(hào)同時(shí)發(fā)布公告，宣布雙方成立合資公司的計(jì)劃終止。 當(dāng)時(shí)坊間猜測(cè)匯源果汁已經(jīng)“百億負(fù)債”“陷入絕境”。對(duì)此，匯源果汁于7月24日發(fā)布聲明稱，匯源果汁目前經(jīng)營(yíng)狀況良好，據(jù)全球著名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年匯源100%果汁及中濃度果汁的市場(chǎng)銷售量份額較2017年有所增長(zhǎng)。匯源果汁屬于企業(yè)適度負(fù)債融資階段，具備較強(qiáng)的清償能力。 但是今年9月9日，一家P2P公司發(fā)布的消息則再次暴露了匯源果汁的財(cái)務(wù)狀況：伊春源原商貿(mào)有限公司、伊春匯源生態(tài)養(yǎng)殖有限公司、虎林匯源新生態(tài)乳業(yè)有限公司、虎林匯源新生態(tài)牧業(yè)有限公司。四家公司在平臺(tái)的借款項(xiàng)目總金額為400萬(wàn)元，還款日為8月初至8月中旬，彼時(shí)均已逾期，以匯源果汁來(lái)償還債務(wù)。 也就是說(shuō)，現(xiàn)在匯源果汁連400萬(wàn)元債務(wù)都無(wú)力償還了。 ↑“匯源果汁”公交站牌保留至今 紅星新聞?dòng)浾呓裉欤?2月13日）也探訪了匯源果汁成都分公司，這里早已雜草叢生一片荒蕪。如果不仔細(xì)看，很難發(fā)現(xiàn)匯源果汁曾經(jīng)在這里留下過(guò)蹤跡。周邊多位居民向記者證實(shí)，2010年左右匯源果汁曾在這里生產(chǎn)過(guò)飲料食品，后來(lái)停產(chǎn)了。 門衛(wèi)李大爺已經(jīng)在這里住了5年，他說(shuō)，“2013年匯源果汁成都分公司倒閉后，把這塊兒地賣給了房產(chǎn)開發(fā)商?！睋?jù)悉，這塊兒地有300多畝，位于成都經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。匯源果汁總部工作人員今天也向記者證實(shí)，成都工廠現(xiàn)在已經(jīng)沒有了，之前是有過(guò)的。 在廠區(qū)大門口，還保留著“匯源果汁”公交站牌，8條公交線路仍在正常運(yùn)營(yíng)，只是人們?cè)僖部床坏疆?dāng)年匯源果汁生產(chǎn)的繁榮景象了。 昔日標(biāo)王，終未逃脫跌落神壇的命運(yùn)。 紅星新聞?dòng)浾弑R燕飛袁野攝影報(bào)道 （文章圖片除特別標(biāo)注外均來(lái)自紅星新聞）