觀致汽車推進(jìn)品牌年輕化 正式啟用廣州寶能觀致文化中心

近日，觀致汽車與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司在廣州舉行冠名簽約儀式，雙方就觀致汽車冠名廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司旗下的寶能國(guó)際體育演藝中心達(dá)成合作。同日，更名以后的廣州寶能觀致文化中心正式啟用，觀致汽車將以此為契機(jī)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略。

廣州寶能觀致文化中心坐落于風(fēng)景宜人的廣州市黃埔區(qū)蘿崗，曾為第16屆亞運(yùn)會(huì)籃球比賽的主場(chǎng)館。全館總占地6.5萬㎡，總建筑面積12萬㎡，共設(shè)18000個(gè)觀眾席、60個(gè)豪華VIP包廂、1270個(gè)停車位。由美國(guó)MANICAARCHITECTURE建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所理念設(shè)計(jì)、廣州市設(shè)計(jì)院深化設(shè)計(jì)，外形呈橢圓不規(guī)則形狀跳動(dòng)火焰，流暢的曲面外形，營(yíng)造高貴、優(yōu)雅風(fēng)格，享有“南方鳥巢”的美譽(yù)。據(jù)悉，按演出數(shù)量城市人口基數(shù)分析，其市場(chǎng)消費(fèi)體量位列全國(guó)三甲。

廣州寶能觀致文化中心是觀致汽車投入使用的首個(gè)全國(guó)性品牌文化中心，就此成為與上海梅賽德斯-奔馳文化中心、北京凱迪拉克中心同等體量的中國(guó)三大汽車品牌文化體驗(yàn)中心之一。該場(chǎng)館為集體育、演藝活動(dòng)為一體的大型綜合場(chǎng)館，屬全球一流泛娛樂平臺(tái)，曾舉辦過湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、周杰倫世界巡回演唱會(huì)等文藝演出和LPL賽季后賽決賽等知名電競(jìng)賽事，吸引了大量的年輕族群現(xiàn)場(chǎng)觀看及多渠道關(guān)注。觀致汽車將以此打造品牌聚合體驗(yàn)矩陣，除了通過每年60-80場(chǎng)的高水準(zhǔn)的文體演出和賽事聚合流量，提升品牌影響力，還將通過與頂尖文體IP掛靠植入品牌年輕化調(diào)性，強(qiáng)化當(dāng)下年輕主力消費(fèi)群體的品牌價(jià)值體驗(yàn)。

在冠名簽約儀式上，寶能文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寶能文旅已打造集度假、旅游、康養(yǎng)、科技、汽車、商業(yè)、文化為一體的綜合旅居服務(wù)體系。此次旗下的體育演藝場(chǎng)館與同為寶能集團(tuán)旗下的觀致汽車強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅對(duì)于寶能集團(tuán)是一樁大事，對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)和文體行業(yè)同樣是一樁盛事。

觀致汽車CEO（總裁）矢島和男表示，基于當(dāng)下主力消費(fèi)群體年輕化的特征，觀致在經(jīng)過深入研究后，提出了品牌年輕化的戰(zhàn)略發(fā)展方向。觀致汽車將以冠名廣州寶能觀致文化中心為契機(jī)，通過多樣化、多元化的營(yíng)銷舉措，強(qiáng)化觀致品牌在年輕群體心目中的價(jià)值體驗(yàn)。

廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將與觀致汽車共同打造品牌傳播和體驗(yàn)營(yíng)銷的跨界平臺(tái)，通過國(guó)內(nèi)頂尖文體IP和汽車品質(zhì)內(nèi)核植入品牌年輕化調(diào)性，以高品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)演藝活動(dòng)引領(lǐng)文化潮生活，達(dá)到品牌價(jià)值輸出的雙贏。

據(jù)了解，廣州寶能觀致文化中心的啟用只是觀致汽車推動(dòng)品牌年輕化的一系列動(dòng)作之一。在產(chǎn)品開發(fā)層面，觀致汽車將聚焦“新能源”“智能網(wǎng)聯(lián)”、以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，滿足新時(shí)代用戶群體對(duì)新技術(shù)和造型審美的需求，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化。11月份推出的觀致5S暗夜英雄版從蘊(yùn)含電玩元素的命名到紅黑撞色的潮酷造型，都可視為試水年輕化品牌主張的嘗試。

同期，原PSA（標(biāo)致雪鐵龍）亞洲研發(fā)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)龔馮友先生出任寶能汽車總裁助理、觀致汽車設(shè)計(jì)副總裁，致力于顛覆性革新設(shè)計(jì)，助力品牌年輕化。

矢島和男透露，觀致明年上市的基于升級(jí)平臺(tái)的全新SUV，造型設(shè)計(jì)、動(dòng)力總成、科技配置等方面煥然一新，非常值得期待。而由日籍技術(shù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的觀致新能源產(chǎn)品，將以技術(shù)領(lǐng)先性、產(chǎn)品差異性來強(qiáng)化觀致后續(xù)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，合作雙方觀致與廣州寶能體育文化發(fā)展有限公司均隸屬于寶能集團(tuán)。2017年底，寶能集團(tuán)戰(zhàn)略投資觀致汽車以后，不僅持續(xù)注入資金支持觀致汽車發(fā)展，同時(shí)積極利用旗下其他板塊資源多維賦能觀致。本次合作，是寶能集團(tuán)為觀致汽車提供多板塊協(xié)同效應(yīng)的最新力作。

矢島和男表示，觀致汽車將一如既往地堅(jiān)持高端化定位、注入年輕時(shí)尚元素，踐行品牌向上，致力于打造中國(guó)一流汽車品牌。