每日經濟新聞 2019-12-04 14:14:43
王老吉藥業(yè)之所以如此重視功能性飲料，源于其近年來的高復合增長率。據(jù)中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國功能飲料行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，2012年~2016年，我國功能飲料年均零售額增長率為18.8%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到456.7億元。此外，王老吉藥業(yè)也面臨著涼茶品類增速整體放緩的現(xiàn)實尷尬，打造下一個“涼茶”級單品也比較迫切。
每經記者 鄢銀嬋 每經編輯 張海妮
王老吉藥業(yè)與林丹夫婦共同發(fā)布氣泡酒產品 圖片來源：主辦方供圖
“涼茶大佬”王老吉正在給自己貼上更多的標簽。
12月3日下午，在重慶召開的2019年廣藥集團戰(zhàn)略合作研討會上，廣藥集團旗下的廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡稱王老吉藥業(yè)）與謝杏芳、林丹創(chuàng)立的杜芬國際共同成立合資公司——廣州杜芬健康產業(yè)有限公司（以下簡稱廣州杜芬）。
王老吉藥業(yè)向包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，廣州杜芬將根據(jù)“80后”、“90后”消費者的需求專注于家庭營養(yǎng)與健康。而廣州杜芬首個推向市場的產品為“刺檸吉氣泡酒”，并非傳統(tǒng)意義上的“大健康”產品。
分析認為，一方面隨著消費者在飲食健康上的關注度愈來愈高，低酒精飲料細分市場正成為飲料企業(yè)和酒企扎堆比拼的競技場；另一方面，對王老吉藥業(yè)而言，也有意改變消費者對其刻板的涼茶印象，今年以來便推出了多款非涼茶類的功能飲料。
值得注意的是，玩跨界，王老吉早就不是新手，比如2016年的王老吉核桃露、2018年的王老吉可樂等，但這些新品的銷量距離其主打的涼茶相去甚遠，此次跨界賣“酒”成效如何？也還有待市場檢驗。
氣泡酒市場又迎來新選手。
在12月3日下午的2019年廣藥集團戰(zhàn)略合作研討會上，廣藥集團除了宣布其國際業(yè)務總部項目已確定落戶澳門地區(qū)外，還發(fā)布了一項新合作：旗下全資子公司王老吉藥業(yè)與謝杏芳、林丹創(chuàng)立的杜芬國際合資成立廣州杜芬。
啟信寶信息顯示，林丹持股20%的萬國城（廣州）國際商貿有限公司持有“Doreen杜芬”品牌，后者為謝杏芳參與打造的孕嬰童用品品牌。
令外界好奇的是，這兩家企業(yè)合作的方向是什么？王老吉藥業(yè)表示，合作雙方將借助杜芬國際的世界冠軍背景、迎合新趨勢的營銷模式、依托王老吉藥業(yè)的渠道資源能力及品牌營銷布局優(yōu)勢發(fā)力大健康領域。
“未來合資公司會聚焦孕童類和成人健康等產品的開發(fā)，也會涉及很多保健類產品。而在合資公司具體的股權分配上，王老吉藥業(yè)占39%，杜芬國際占41%，剩余的20%用于新公司的股權激勵。”王老吉藥業(yè)副總裁賀慶在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體采訪時表示，合資公司的總注冊資本目前還不方便透露。
不過上述股權比例記者尚未通過第三方平臺得以佐證，目前有關廣州杜芬的工商資料尚無法查詢到。
引人關注的是，當天廣州杜芬還發(fā)布了其首款新品——刺檸吉氣泡酒。公開資料顯示，這也是王老吉藥業(yè)首次將產品觸角延伸至酒精飲料領域。
“氣泡酒這兩年比較火，相繼進入的公司也不少。”一白酒行業(yè)人士表示，就以近期為例，江小白就在9月份推出了“檸檬氣泡酒”，低酒精飲料正受到更多的年輕人喜愛。
“另外一方面，氣泡酒市場份額占比還較小，即使在葡萄酒的細分領域中，氣泡酒的占比可能還不到2%。”該人士還稱，在德國，靜止葡萄酒和氣泡酒的消費比例在5：1，差距懸殊，可追趕空間較大。此外，據(jù)GlobalData預測，2017年到2021年五年間，全球氣泡酒的銷量將增長2.1%，而整個葡萄酒品類僅增長0.2%。
除了“氣泡酒”市場本身的藍海潛質外，王老吉藥業(yè)跨界“喝酒”的另一個邏輯在于大健康。“它的低酒精度與當下所倡導的大健康理念吻合，酒精和大健康融合在一起，更能讓消費者接受。”上述業(yè)內人士如此評述。
事實上，大健康戰(zhàn)略也是當天發(fā)布會的高頻詞匯。“發(fā)達國家健康產業(yè)比重超過15%，而且已經形成較全面均衡的產業(yè)細分，而我國健康產業(yè)僅占國民生產總值的4%~5%，除醫(yī)療及醫(yī)療用品外，其他細分產業(yè)均尚處開發(fā)初期，空間廣闊。”賀慶表示。
今年以來，除了原本傳統(tǒng)的涼茶領域，王老吉在多元化方面嘗試頗多，比如推出養(yǎng)生現(xiàn)泡奶茶、涼茶冰棍，以及刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料。
值得注意的是，刺檸吉飲料、椰柔椰汁、呀！芒go等飲料都屬于功能性飲料，而據(jù)王老吉藥業(yè)提供的資料，此次發(fā)布的刺檸吉氣泡酒也著重在功能性上，其宣傳稱飲用該酒具有清熱利尿、消食健胃、散瘀袪熱、防癌和抗衰老等功效。
王老吉藥業(yè)之所以如此重視功能性飲料，源于其近年來的高復合增長率。據(jù)中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國功能飲料行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，2012年~2016年，我國功能飲料年均零售額增長率為18.8%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到456.7億元。
此外，王老吉藥業(yè)也面臨著涼茶品類增速整體放緩的現(xiàn)實尷尬，打造下一個“涼茶”級單品也比較迫切。此前刺檸吉飲料上市時，王老吉藥業(yè)方面就曾公開表示要將其打造成下一個涼茶級單品。
《每日經濟新聞》記者走訪重慶線下的商超發(fā)現(xiàn)，其今年新上市的幾個新品少有鋪貨；而從線上看，王老吉京東自營店中，刺檸吉飲料的好評為1.6萬余條，而明星品種涼茶的好評量則超過100萬條，至于椰柔椰汁等其他飲品則難以在電商平臺上搜索到相關數(shù)據(jù)。
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