曲江的“地氣”？

每經(jīng)記者 高湘山 舍瓦    每經(jīng)編輯 師安鵬    

馮佳晨滿足了游客對大唐美女的一切想象！

在其近200萬粉絲的抖音賬號下面，大家留言發(fā)愿，某月某日之前，一定要觸到這位“不倒翁”小姐姐的芊芊玉手。有人甚至驅(qū)車數(shù)千里，冒著冬日寒氣，擠進大唐不夜城·現(xiàn)代唐人街，只為十幾秒的美好，完成打卡……

上一位享受如此厚遇的，是個面如平湖的小哥，人送綽號“石頭哥”。

貌似粉絲經(jīng)濟學(xué)使景區(qū)與演員相互成就，實則暗含著西安旅游業(yè)的一個改革跡象——接地氣了！

游輪設(shè)計要符合大海的規(guī)律，而非設(shè)計師說了算。

旅游供給側(cè)改革，同樣得由游客說了算。當(dāng)一改過去的佛系姿態(tài)，用心去get需求規(guī)律，滿足游客對美好的向往，他們自然樂于做“自來水”，線上線下互動配合，景區(qū)不成為“流量池”才怪！

01

段先念時代，大開大合的曲江模式，給人們留下深刻印象。

包括現(xiàn)代唐人街前身在內(nèi)，曲江矩陣多是這一階段的產(chǎn)物。

當(dāng)然，也誕生了一些現(xiàn)象級流量，比如大雁塔音樂噴泉廣場，人山人海，連年不絕。

但就旅游供給側(cè)表現(xiàn)而言，彼時情形與眼下之曲江“流量池”，是截然不同的兩種概念。

我們過去常講，陜西旅游是“端著金飯碗討飯吃”，對此共識沒有問題的，吐槽乃人之本能，但具體到這個“金飯碗”該怎么發(fā)揮，往往有些抓耳撓腮，思路匱乏。

實際上，現(xiàn)代唐人街蛻變過程，提供了很生動的案例參考。

作為大唐不夜城的“脊椎骨”，盡管地理位置優(yōu)越，但2017年末之前，這條南北2100米的街區(qū)還在往來通車，臨街商業(yè)更是不溫不火。

▲ 圖片來源：曲江旅游官微

這里有個背景需要交代，參照歐美國家經(jīng)驗，人均GDP9000美元大關(guān)，福利社會及休閑消費型社會逐漸成形。進而，旅游形式隨之演化，逐漸由傳統(tǒng)觀光型旅游，向觀光、休閑并重發(fā)展，即旅游的休閑化趨勢愈發(fā)明顯。

伴隨這一旅游形式的變化，旅游主題也逐漸多元化，由單一的旅游景區(qū)景點向全域旅游轉(zhuǎn)變。

根據(jù)2018年政府工作報告數(shù)據(jù)，2017年，中國GDP已達82.7萬億元，即人均GDP已經(jīng)超過9500美金。

也就是說，旅游供給側(cè)改革，在這一階段迎來關(guān)鍵時期。

于西安而言，是眼瞅其它城市加速改革，賺得盆滿缽滿，自己繼續(xù)佛系心態(tài)，“端著金飯碗討飯吃”，還是說放手一搏——這似乎是個無需猶豫的抉擇。

也正是在這一背景下，現(xiàn)代唐人街開啟了線下改造，線上協(xié)同……

02

改革，往往伴隨著爭議。

舉個例子，粉巷君（ID：nbdfxcj）印象很深刻，現(xiàn)代唐人街改造之后，沿街增設(shè)了十來個大小舞臺，安排演員登臺表演，與游客互動。

對此，叫好聲很多，但輿論場中，也不乏其它聲音。

當(dāng)然，隨著改革成效漸顯，共識逐步達成。

譬如，2019年的“西安年·最中國”，街區(qū)共接待市民游客近1700萬人次；據(jù)說日常情況下，人流量也能達到15萬人次左右。

人氣眼瞅著旺起來，原本凋敝的周邊商業(yè)，亦逐漸盤活。除了秦漢唐廣場舊貌換新顏，化身大悅城，臨街商鋪的入駐率也顯著提升。

再一個顯著變化是，網(wǎng)絡(luò)“自來水”越來越多。

7月躥紅的“石頭哥”，許多游客不遠(yuǎn)千里而來，只為博其一笑。

▲ 圖片來源：曲江新區(qū)管委會官微

3個月后，“不倒翁”小姐姐又強勢而來，以嬌嗔魅惑的牽手視頻，引爆社交平臺。

以馮佳晨為例，其近200萬粉絲，即使按照1%的轉(zhuǎn)化率，吸引近2萬人來西安旅游消費——這筆收入相對于聘請一位演員的成本，應(yīng)該說還是劃算的。

回頭來看，有兩點值得反思。

一是對于改革創(chuàng)新，社會各界應(yīng)該更多給予鼓勵和寬容，不怕改錯，就怕佛系！

慘遭“炮轟”的鐘樓“兵馬俑臉譜”項目，算是典型案例。先不論其創(chuàng)意好壞，因為難免夾雜主觀性。這里重點在于，一味批判，喪失的不止項目本身，可能還有官方改革創(chuàng)新的積極性。

二是改革創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，“地氣”是變化的，“喜新厭舊”是人之本性，“石頭哥”漸成過去式，“不倒翁”小姐姐誰知道還能火多久？甚至整個現(xiàn)代唐人街，模式運作方面，后續(xù)還有哪些持續(xù)生長的空間？

03

好的一點在于，每天若干萬人次的人流量，使得現(xiàn)代唐人街初步具備了“流量池”的概念。

且風(fēng)格獨樹一幟，創(chuàng)意開發(fā)比較注重主題性的統(tǒng)一。

比如唐妞裝扮的“不倒翁”小姐姐，如今全國各地多有模仿，但網(wǎng)絡(luò)評價出奇的一致，只有現(xiàn)代唐人街的演出沒有違和感，其它地方的怎么看怎么像“拼夕夕”版！

如此一來，這里面可暢想的內(nèi)容就很多了。

比如，可以考慮簽約演員肖像權(quán)，大力開發(fā)手辦等其它周邊。全國各地的游客不遠(yuǎn)千里來到西安，只為博“石頭哥”一笑，或牽一次“不倒翁”小姐姐的手——這等狂熱，順手買個手辦留作紀(jì)念，想來還是有意愿的。

再比如，眼下的“流量池”具備捧紅演員的基礎(chǔ)，但多少還有些偶然性，所以“流量池”轉(zhuǎn)化為“星工廠”，可能尚需諸多思考。

遵循產(chǎn)業(yè)化的運轉(zhuǎn)規(guī)律，明星作為產(chǎn)品推出的背后，免不了一個有序運作的團隊。正如知名學(xué)者呂曉寧講得，娛樂產(chǎn)業(yè)以經(jīng)紀(jì)人作為核心運作系統(tǒng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣需要經(jīng)紀(jì)人體系，相當(dāng)于“企業(yè)家”的角色。

過去多年，西安文化“企業(yè)家”隊伍不夠理想。

雖然地處“撿塊磚都是歷史文化”的沃土，但由于種種因素，文化建設(shè)留不住人，工業(yè)化構(gòu)思大都因此擱置。

眼下進入旅游消費井噴期，加之移動終端時代，天時地利人和，不管是自己研發(fā)，向外合作借鑒，還是采取類似“海選”等不同形式，唯一不變的，就是源源不斷的創(chuàng)意供給，與景區(qū)協(xié)同共進。

地氣兒已經(jīng)接上，西安旅游產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)節(jié)生長的態(tài)勢，還是值得期待的！