今年“雙十一”，這個遭“圍剿”的行業(yè)沒機(jī)會賺你的錢了

每經(jīng)編輯 李凈翰    

去年（2018年），天貓“雙十一”全天交易額達(dá)到了驚人的2135億元人民幣。

圖片來源：@天貓 微博

據(jù)《南華早報》報道，普華永道會計師事務(wù)所預(yù)計，今年“雙十一”的銷售額將在去年基礎(chǔ)上溫和增長。阿里巴巴表示，預(yù)計將有20多萬個國內(nèi)和國際品牌參與今年的促銷活動，100多萬種新產(chǎn)品上市銷售。

但這場引來全球商家的線上競爭中，本月初收到“禁令”的電子煙就沒有機(jī)會在“雙十一”賺到消費(fèi)者的錢了。據(jù)人民日報消息，近日，京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、小紅書、國美、當(dāng)當(dāng)、一號店、拼多多等9家電商平臺已采取實際措施屏蔽電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

而在11月7日，國家衛(wèi)生健康委、中央宣傳部、教育部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家煙草局、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)等8部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)青少年控?zé)煿ぷ鞯耐ㄖ?以下簡稱《通知》)?！锻ㄖ诽岢?，加強(qiáng)影視作品中吸煙鏡頭的審查，對于有過度展示吸煙鏡頭的影視劇，不得納入各種評優(yōu)活動?！锻ㄖ愤€要求，全面開展電子煙危害宣傳和規(guī)范管理，不將電子煙作為戒煙方法進(jìn)行宣傳推廣，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。

另據(jù)新華社美國當(dāng)?shù)貢r間8日消息，美國政府也計劃將購買電子煙的最低年齡從18歲提高到21歲，以遏制美國年輕人吸電子煙行為泛濫的趨勢。

9家電商平臺下架電子煙

據(jù)人民日報客戶端8日消息，11月1日國家煙草專賣局和國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》以來，北京、上海、浙江、四川、福建、江蘇、廣東等電商平臺和電子煙企業(yè)集中地區(qū)的監(jiān)管部門，已通過實地送達(dá)、郵件送達(dá)等方式，完成對重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺、電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)《通告》送達(dá)工作。

目前，悅刻、福祿、魔笛、柚子、億霧等超過26家電子煙龍頭企業(yè)已發(fā)文表示將全力擁護(hù)支持監(jiān)管政策。其中，悅刻、魔笛已關(guān)閉所有電商平臺店鋪，實現(xiàn)全網(wǎng)商品下架。京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、小紅書、國美、當(dāng)當(dāng)、一號店、拼多多等9家電商平臺也已采取實際措施落實《通告》要求，屏蔽電子煙店鋪，下架電子煙產(chǎn)品。

另據(jù)中新網(wǎng)報道，在微博上搜索“電子煙”，會發(fā)現(xiàn)多個微博用戶在售賣電子煙產(chǎn)品；登錄抖音、快手等直播平臺，也發(fā)現(xiàn)一些用戶仍在宣傳電子煙產(chǎn)品。此前有電商商家表示，平臺下架后，可以加微信購買電子煙。

上述現(xiàn)象，已被國家煙草專賣局所關(guān)注。

國家煙草專賣局有關(guān)負(fù)責(zé)人5日表示，部分電子煙企業(yè)已在自建網(wǎng)站撤銷電子煙產(chǎn)品銷售鏈接，十余家電商平臺下架電子煙產(chǎn)品，但一些社交媒體上仍有大量電子煙相關(guān)賬號和信息。“將采取更加嚴(yán)格的監(jiān)管措施，依法查處違法違規(guī)制售電子煙行為。”

另據(jù)央廣網(wǎng)報道，來自國家煙草局的調(diào)查顯示，目前國內(nèi)電子煙市場混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，大量產(chǎn)品存在不安全成分添加、煙油泄漏、劣質(zhì)電池等嚴(yán)重質(zhì)量安全隱患，對消費(fèi)者，特別是未成年人身心健康產(chǎn)生嚴(yán)重危害。國家煙草專賣局專賣監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人陸捷在接受采訪時稱，之所以大力整治線上的電子煙產(chǎn)品，是因為很多電子煙企業(yè)以年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重點(diǎn)，用幫助戒煙、健康無害等違背客觀事實的宣傳誤導(dǎo)未成年人，危害很大。陸捷說：“我們發(fā)現(xiàn)廣大的青少年主要是通過互聯(lián)網(wǎng)知曉、購買、接觸到電子煙，而且電子煙很多在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告宣傳都是時尚、年輕這些概念，對青少年的危害也是比較大的。”陸捷表示，除了要禁止在線上銷售電子煙，對學(xué)校周邊的實體店也將展開清查。

據(jù)央廣網(wǎng)，中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示，部分社交平臺利用目前監(jiān)管的漏洞，漠視未成年人的健康安全，導(dǎo)致仍然有電子煙的廣告和直播等內(nèi)容存在。他認(rèn)為，

“社交平臺既要追求利潤的合理化，但是也要承擔(dān)社會責(zé)任；既要講究經(jīng)濟(jì)效益，也得考慮社會效益。風(fēng)險外溢的各種商事活動、經(jīng)營活動都應(yīng)當(dāng)自覺得到遏制，只有這樣才能贏得消費(fèi)者的信任。”

此前遭中央八部門發(fā)文“圍剿”

11月7日，國家衛(wèi)生健康委、中央宣傳部、教育部、市場監(jiān)管總局、廣電總局、國家煙草局、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)等8部門聯(lián)合印發(fā)了《通知》。

《通知》提出，加強(qiáng)影視作品中吸煙鏡頭的審查。青少年容易產(chǎn)生盲目追星心理，影視作品中明星吸煙鏡頭極易誤導(dǎo)青少年效仿。要加強(qiáng)電影和電視劇播前審查，嚴(yán)格控制影視劇中與劇情無關(guān)、與人物形象塑造無關(guān)的吸煙鏡頭，盡量刪減在公共場所吸煙的鏡頭，不得出現(xiàn)未成年人吸煙的鏡頭。對于有過度展示吸煙鏡頭的電影、電視劇，不得納入各種電影、電視劇評優(yōu)活動。要把煙草鏡頭作為向中小學(xué)生推薦優(yōu)秀影片的重要評審指標(biāo)，對于過度展示吸煙鏡頭的，不得納入影視劇推薦目錄。

《通知》還提出，近年來，我國電子煙使用率在青少年人群中呈明顯上升趨勢。電子煙煙液成分及其產(chǎn)生的二手煙（包括氣溶膠）均不安全，目前尚無確鑿證據(jù)表明電子煙可以幫助有效戒煙。各地要主動加強(qiáng)對電子煙危害的宣傳教育，不將電子煙作為戒煙方法進(jìn)行宣傳推廣，倡導(dǎo)青少年遠(yuǎn)離電子煙。在地方控?zé)熈⒎?、修法及?zhí)法中要積極推動公共場所禁止吸電子煙。要結(jié)合中小學(xué)校周邊綜合治理等專項行動，警示各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，尤其是通過互聯(lián)網(wǎng)向未成年人銷售電子煙，有效防止青少年誤入電子煙迷途。

那么，未來對于電子煙的監(jiān)管會走向何方？據(jù)央廣網(wǎng)報道，國家衛(wèi)生健康委員會規(guī)劃司司長毛群安此前表示，今后將會通過立法的方式加強(qiáng)對電子煙的監(jiān)管。“鑒于電子煙具有不安全性，對青少年健康行為習(xí)慣的形成存在影響，必須嚴(yán)格加強(qiáng)電子煙的監(jiān)管。按照我們成立的控?zé)熉募s部際協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組的工作安排，目前國家衛(wèi)生健康委正在會同有關(guān)部門開展電子煙監(jiān)管的研究，計劃通過立法的方式，對電子煙進(jìn)行監(jiān)管。”

美國擬將電子煙購買年齡提高到21歲

意識到電子煙對青少年危害的還有美國。

公開資料顯示，近年來美國青少年吸電子煙已達(dá)到“流行性級別”。最新調(diào)查顯示，美國約27.5%的高中生和10.5%的初中生報告在接受調(diào)查時的過去30天中使用過電子煙。為吸引青少年人群，很多商家提供水果味、巧克力味、奶油味等多種香味的電子煙產(chǎn)品。

據(jù)央視財經(jīng)此前報道，18歲的亞當(dāng)·赫根瑞德在吸了電子煙后被查出肺損傷，醫(yī)生告訴他的家人，這種損傷是不可逆的。從那之后，亞當(dāng)不能再像同齡人一樣蹦蹦跳跳，爬樓梯都很困難，而想當(dāng)一名消防員的夢想也已經(jīng)離自己越來越遠(yuǎn)。

 圖片來源：央視新聞

據(jù)新華社消息，美國疾病控制和預(yù)防中心8日說，電子煙的煙液中添加的維生素E醋酸酯，可能是導(dǎo)致致命性肺病的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;，但現(xiàn)在還不能排除其他因素。

美疾控中心研究人員在29名患者的支氣管肺泡灌洗液樣本中全部檢測出維生素E醋酸酯，這是一些電子煙產(chǎn)品所用的添加劑。研究人員還在其中23名患者樣本中檢測出四氫大麻酚，16名患者樣本中檢出尼古丁。

研究人員說，保健品和沐浴露中也常用維生素E醋酸酯，但與抹在皮膚上相比，吸入這種物質(zhì)會有不同影響。美疾控中心研究人員詹姆斯·皮克爾說，維生素E醋酸酯會粘在肺部。

美疾控中心官員安妮·舒沙特當(dāng)日在媒體電話會議上說，這是該機(jī)構(gòu)對電子煙病因調(diào)查取得的一個突破。但還需要進(jìn)行更多測試，現(xiàn)有證據(jù)還不能排除存在其他導(dǎo)致肺病的因素。

美疾控中心11月7日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5日，美國已報告與使用電子煙有關(guān)的確診和可能肺病病例達(dá)2051例，至少39人死亡。

在此背景下，美國總統(tǒng)特朗普8日表示，計劃將購買電子煙的最低年齡從18歲提高到21歲，以遏制美國年輕人吸電子煙行為泛濫的趨勢。此前，美國已有多個州和城市立法將這個年齡限制提高到21歲。

特朗普說，下周政府將發(fā)布關(guān)于電子煙產(chǎn)品的最終報告。但在聯(lián)邦層面提高購買電子煙最低年齡還需得到國會批準(zhǔn)。

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