3.3億英鎊！一個藝術(shù)節(jié)為什么能趕上世界杯的收入？

每經(jīng)記者 杜蔚 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

“書籍不能等同于其他的任何商品，書籍不應該受到一般市場規(guī)則的約束。”過去3天，“2019成都國際書店論壇”在成都方所舉辦。

也許，當一座城市不再年輕時，可以借書籍和書店找到自己的風格，并提升這座城市的生活品質(zhì)；而這個風格會吸引更多人來到這座城市，讓城市在經(jīng)濟、文化等各個方面都能重獲青春、品質(zhì)。在這當中，圖書節(jié)成為讓人們齊聚的一大要素，也是21世紀文化中一個重要的國際特色。

圖片來源 每經(jīng)記者 董興生 攝

讓人疑惑的是，圖書節(jié)與書展有何不同？圖書節(jié)怎樣成為一座城市的文化節(jié)日與標志性事件？世界上最大的圖書節(jié)“英國愛丁堡國際圖書節(jié)”總監(jiān)尼古拉斯·巴爾利現(xiàn)場揭秘，并圍繞“地方創(chuàng)生與節(jié)日都市”對“策展”展開深刻剖析與闡述。

“圖書節(jié)不僅僅是推銷圖書，也是為了慶祝文化”

尼古拉斯·巴爾利介紹，作為世界上最大的圖書節(jié)，每年的愛丁堡國際圖書節(jié)都會吸引27.5萬人。巨大的游客群體，也給當?shù)亟?jīng)濟做出了巨大貢獻。每年8月份，愛丁堡都會舉辦包括圖書節(jié)在內(nèi)的藝術(shù)節(jié)慶活動，游客總數(shù)多達50萬。“游客總的消費額能達到3.3億英鎊，和世界杯創(chuàng)造的收入差不多”。

尼古拉斯·巴爾利說，圖書節(jié)的收入來源中，除了銷售收入，還有贊助、捐贈以及政府補貼等。但最重要的收入，來自游客參與、體驗后的消費。“好的圖書節(jié)能夠讓人們感到睿智，參與者會感受到快樂，那他們就更有學習的動力，也就會買更多的書。”

“但是，我對這些不太感興趣，經(jīng)濟效益只能說是副產(chǎn)品。”尼古拉斯·巴爾利強調(diào)，愛丁堡圖書節(jié)不是書展，圖書節(jié)不依靠商業(yè)利益，而是鼓勵讀者“去聽、去想、去說、去理解”。 

在他看來，圖書節(jié)不僅是要賣書，而是為了告訴讀者要去讀書，這也是圖書節(jié)有別于書展的地方。“B2B的書展，比如法蘭克福書展，主要是為了賣書，尤其是賣海外書籍。”

而圖書節(jié)的使命不是賣書，“圖書節(jié)吸引人的元素在于，這里不僅能讓人們看到自己喜歡的書，還有他們欣賞的人，還能面對面交流”。尼古拉斯·巴爾利說，“到圖書節(jié)的人，不是買了票、買了書就夠了，對他們來說，去見見朋友，休閑一下也是很好的，我們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)著名作家、音樂家、政客就坐在你的旁邊喝酒”。

“圖書節(jié)能夠讓每個人有賓至如歸的感覺，不論他們的種族、宗教、背景是什么樣的。”尼古拉斯·巴爾利說，圖書節(jié)關(guān)注的是公共話語、公共討論，讓政府、商業(yè)人士、民間團體都參與到公共話語的討論中。而傳統(tǒng)的文學節(jié)，一般吸引的都是收入高、年長，或者是中產(chǎn)階級的人。

為了打破這一人口結(jié)構(gòu)，他以英國脫歐舉例說，為了讓不同收入群體的人都能參與討論，愛丁堡圖書節(jié)選擇到貧困地區(qū)或偏遠地區(qū)去推廣，并采訪工薪階層的市民，聽取不同收入群體的聲音。

不僅如此，愛丁堡圖書節(jié)還會吸引年輕人參與其中。“每年都會吸引1.4萬名學生，還會為不識字的兒童舉辦活動。”尼古拉斯·巴爾利說，圖書節(jié)不僅僅是推銷圖書，也是為了慶祝文化，慶祝想法，它能夠努力讓大家來討論，盡管大家可能有不同的觀點，但是每個人都可以公開討論。

作為“節(jié)日之城”，圖書節(jié)是愛丁堡的首創(chuàng)，第一屆愛丁堡圖書節(jié)在1983年舉辦時，英國還沒有類似的圖書節(jié)。但現(xiàn)在，僅在英國就有1000個圖書節(jié)。“實際上，沒有人知道現(xiàn)在世界上到底有多少個圖書節(jié)，可能差不多有3000多個，這個數(shù)字還在不斷增長。”

“藝術(shù)不是有錢人才能享受的，應該對所有人開放”

尼古拉斯·巴爾利談到，英國愛丁堡國際圖書節(jié)的門票價格會盡可能的低，甚至有很多現(xiàn)場活動都是免費的。“我認為這算是一個比較好的模式，門票價格低，才能吸引更多人，哪怕是收入不高的人也很樂意參與。我覺得藝術(shù)不是有錢人才能享受的，應該對所有人開放。”

圖片來源 每經(jīng)記者 董興生 攝

除了與學校、社區(qū)開展合作外，尼古拉斯·巴爾利還將目光投向了無家可歸的流浪漢。“我們把他們送到青年旅社，每個禮拜和我們一起來閱讀。之后再請他們參加我們圖書節(jié)，和作家見面。”

“一開始這些人很不情愿，不愿意和作家接觸，但之后會發(fā)現(xiàn)這并不可怕，然后便口口相傳，鼓勵更多人來參加。”談及于此，尼古拉斯·巴爾利有些激動，他表示現(xiàn)在每年愛丁堡都有300多位無家可歸的流浪漢來參加圖書節(jié)。“這些人原來是社會最邊緣化的人群，但現(xiàn)在，他們可以很自在地在公園里喝一杯茶，讀一本書。這是一個非常有民主精神的地方，沒有所謂的高低貴賤之分，大家都能在這里暢所欲言。”

這正是圖書節(jié)展現(xiàn)出的一大魅力，打破壁壘后，流浪漢可以和名人、政客們坐在一起。這個節(jié)日將不同收入、不同性別、不同年齡、不同代際的人都串聯(lián)在一起，把人與人連接在一起。“和流浪漢的接觸和交流，也打破了我之前對他們的一些成見。我發(fā)現(xiàn)，他們在選書時，大多偏好文學素養(yǎng)較高的書。”

尼古拉斯·巴爾利說，為了讓圖書節(jié)保持初心，對于來參加圖書節(jié)的名人，如明星等，“我們會盡可能確保這些人不要有那種高高在上的感覺，把他們當做普通人對待，不讓他（她）覺得自己是明星，這樣就可以改變所有人的行為。所有人在我們的場地里都是平等的，我們講的是人與人之間的關(guān)系，在這里，你可以和現(xiàn)場的任何一個人交流。”

聚焦本屆論壇的主題——“策展力”，一場圖書節(jié)如何透過文化策展的方式以及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，來提升城市的活力，并串連各種資源促進一座城市發(fā)展，形成更具傳播效應的城市名片？“我們正處在一個由信息主導的的社會，所以作為一名策展人，必須要去關(guān)注這些信息，才能促使我們在眾多信息中做出正確的選擇。”對此，尼古拉斯·巴爾利直言，“作為一個圖書節(jié)的策展人，還必須把圖書和想法連接起來，把作家和讀者連接起來，這就是策展的聯(lián)系。我們要讓不同的想法、文化都可以進行交流。”