香港成都同步邀約全球：11月4日《Monocle》成都“品質生活論壇”見

每經編輯 楊歡

成都“品質生活論壇”特別報道組記者 余蕊均 發(fā)自成都 特約記者 Peter 發(fā)自香港

圖片來源：每經記者 張建 攝

“Let’s go to Chengdu!”伴隨著全球生活方式引領者《Monocle》從香港成都兩地同步發(fā)出全球邀約，由英國《Monocle》雜志與成都傳媒集團聯(lián)合主辦、每日經濟新聞承辦的成都“品質生活論壇”正式宣布啟動——11月4日，來自全球時尚、建筑、設計、零售等領域的150余名精英將齊聚中國成都，共話“如何更好地實現(xiàn)品質生活”。

記者從今日（21日）下午香港和成都兩地舉行的新聞發(fā)布會上獲悉，本次成都“品質生活論壇”將是《Monocle》在亞洲舉行的首場高級別會議，本次兩地連線的發(fā)布會也匯集了超過50家媒體予以關注。

“我們熱衷在一個以提供生活質量、投資機會和豐富娛樂場景而聞名的地方，和那些致力于讓生活更美好的精英們一起，通過面對面交流，為提升生活品質、增進城市魅力、促進城市高端消費，提供創(chuàng)造性的解決方案。”Monocle亞太區(qū)相關負責人在香港現(xiàn)場表示，成都是中國西部的中心城市，是集歷史、人文、自然、經濟和優(yōu)質生活方式于一體的現(xiàn)代化都市，“我們理應讓世界更深入地了解成都，了解她的安逸生活。”

據(jù)介紹，本次論壇不僅有《Monocle》創(chuàng)始人、董事長泰勒•布魯爾到場坐鎮(zhèn)，同時邀請到法國拉加代爾旅行零售集團（Lagardère）、歐洲頂級建筑師事務所MVRDV、英國酒店巨頭恩尼斯摩爾集團（Ennismore）等數(shù)十家全球頂級企業(yè)和機構的負責人，組成“超豪華”嘉賓陣容赴蓉參會。屆時，品質生活與商業(yè)機遇將在成都“完美相遇”。

同時，為進一步提升本次論壇的品牌辨識度和全球影響力，《Monocle》姐妹公司、全球著名廣告公司Winkreative還特地為成都量身打造了專屬吉祥物。這一創(chuàng)意設計將如何體現(xiàn)全球潮流品質新趨勢？又將傳遞何種現(xiàn)代城市新形象？11月4日論壇現(xiàn)場，即將揭曉。

值得注意的是，作為本次論壇承辦方，每日經濟新聞今年以來在“國際化”上頻頻發(fā)力。就在上周，每經智庫第二個海外中心落子洛杉磯，距其紐約首站掛牌不到一個月。今日官宣的成都“品質生活論壇”，則是其與國際頂級媒體機構的首次落地合作。

《每日經濟新聞》相關負責人在成都現(xiàn)場表示，一座令人印象深刻的國際化大都市，往往都有一家具備全球影響力的國際化媒體，作為中國主流財經媒體，每經將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、國際傳播優(yōu)勢和文創(chuàng)服務能力，提供專業(yè)高效、深度聚合的傳播表達，積極推動大城崛起。

此外，發(fā)布會上，由熊貓郵局為本次論壇定制的限量版明信片正式亮相，隨后，該款以“幸福安逸，活力未來”為設計理念的專屬明信片將登上四川航空的國際航班，向全球發(fā)出邀約。

首次亞洲辦會

《Monocle》創(chuàng)始人泰勒•布魯爾坐鎮(zhèn)

圖片來源：特約記者 Peter 攝

從阿爾卑斯山到波羅的海再到大西洋，無論是藝術中心、金融機構還是交通樞紐，時常都可以看到來自全球的精英人士手執(zhí)《Monocle》開展商旅活動。

創(chuàng)立于2007年的《Monocle》，總部位于倫敦，是一本全英文的國際月刊，內容囊括全球時事、商業(yè)、文化藝術等領域，憑借精準定位迅速成長為面向全球精英人群的頂級商業(yè)生活雜志之一。

“《Monocle》不僅僅是一本雜志。”《Monocle》亞太區(qū)相關負責人在香港現(xiàn)場表示，我們在全球100多個國家和地區(qū)都有記者和通訊員，能夠提供很多無法在社交網絡上看到的新鮮資訊，可以滿足任何一個人的好奇心，而傳播渠道已不只雜志、電臺、報紙，還有零售店、咖啡館以及品質生活論壇等豐富多樣的平臺。

截至目前，《Monocle》品質生活論壇已先后在里斯本、維也納、柏林、蘇黎世、馬德里等國際城市成功舉辦，云集全球建筑、設計、零售等領域的行業(yè)翹楚，探討如何讓城市生活更具美感與質感，引領了生活方式變革與潮流趨勢。

定于11月4日在太古里博舍酒店舉行的成都“品質生活論壇”，將是《Monocle》在亞洲舉辦的首場高級別會議。據(jù)悉，本場論壇從議題設計到會場布置，全部由《Monocle》團隊一手打造，延續(xù)了一如既往的精致風格。

圖片來源：每經記者 余蕊均 攝

值得注意的，很少在中國參加公開活動的《Monocle》創(chuàng)始人、董事長泰勒•布魯爾（Tyler Brûlé）屆時也將赴蓉參加論壇。

這位加拿大人個人經歷頗為傳奇：大學還未畢業(yè)就前往英國，加入BBC成為一名記者，曾在阿富汗兩次中彈；1998年創(chuàng)辦了以設計師為主要讀者的《Wallpaper*》，后被時代華納收購；2007年，在全球出版業(yè)遭受數(shù)字化沖擊之時，又創(chuàng)辦了《Monocle》，旋即成為全球精英的必讀刊物。

當然，泰勒•布魯爾的“創(chuàng)業(yè)史”并非局限于一張張紙質出版物。與《Wallpaper*》同期創(chuàng)辦的Winkreative廣告公司，就通過簡單有趣的中性設計風格，不斷將泰勒的好品位可視化。從瑞士航空、英國航空到寶馬、路易威登、愛馬仕等全球知名品牌，公司官網上列出的客戶名單不斷拉長。不久前，Winkreative還為泰國政府打造了一個傳播策略和創(chuàng)意平臺，重新定義一個“現(xiàn)代泰國”。

作為成都“品質生活論壇”的一大點睛之筆，由Winkreative為成都量身打造的專屬吉祥物將在11月4日論壇現(xiàn)場正式揭曉。泰勒•布魯爾和他的團隊究竟如何定義成都，這一創(chuàng)意設計將給出最直觀的“視覺答案”。

超豪華嘉賓團

覆蓋時尚、酒店、設計等多個領域

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

一場高品質的盛會當然不能缺少高規(guī)格的嘉賓陣容。記者從發(fā)布會上獲悉，出席本次成都“品質生活論壇”的150余名嘉賓中，有數(shù)十名外籍嘉賓，主要來自法國、瑞士、德國、英國等歐美國家。他們不僅在提高城市化水平、生活質量和商業(yè)氛圍等方面具備成熟經驗和先進理念，也希望能夠在全球城市中尋找到新的機會和靈感。

《每日經濟新聞》相關負責人在成都現(xiàn)場表示，本次受邀出席的嘉賓主要來自《Monocle》的“精英讀者庫”和中國品質企業(yè)代表，“大家對‘品質’有共同的見解，對生活有同樣的期待。”截至目前，這一“超豪華嘉賓團”已覆蓋時尚設計、高端酒店、高檔汽車、旅游服務、航空公司、影視藝術、文化創(chuàng)意、外國商協(xié)會、旅游媒體等多個領域。

根據(jù)議程安排，屆時將上臺進行演講的嘉賓包括：

歐洲頂級建筑師事務所MVRDV聯(lián)合創(chuàng)始人韋尼•馬斯（Winy Maas）。1993年，韋尼•馬斯與人一同創(chuàng)立了MVRDV，他的早期作品包括鹿特丹輕型城市化研究、荷蘭公共廣播公司總部Villa VPRO以及WoZoCo老年住宅區(qū)，并獲得了荷蘭建筑師協(xié)會的J.A.Van Eck獎項，不僅使他本人享譽國際，也確立了MVRDV在國際建筑領域的領導地位。目前，他還是麻省理工學院的建筑設計客座教授。

法國商業(yè)巨頭拉加代爾集團（Lagardère）中國區(qū)首席執(zhí)行官歐德斯•法布爾（Eudes Fabre）。作為全球最大的機場和火車站的商業(yè)和免稅店經營方之一，集團門店遍布歐洲、北美以及亞太地區(qū)的220多個機場和700余個火車站，主要業(yè)務包括免稅和奢侈品零售、傳統(tǒng)旅行零售和餐飲服務。

英國酒店巨頭恩尼斯摩爾（Ennismore）集團首席營銷官馬丁納•魯格（Martina Luger）。作為酒店物業(yè)持有者和開發(fā)商，集團總部位于倫敦，目前正在尋求全球擴張。旗下品牌包括新一代精品酒店的縮影霍克斯頓（Hoxton），蘇格蘭豪華度假勝地Gleneagles，高檔經濟型酒店品牌NOCO等。

挪威頂級景觀設計機構斯諾赫塔事務所（Snøhetta HongKong）常務董事羅伯特•格林伍德（Robert Greenwood）。羅伯特•格林伍德一直致力于斯諾赫塔事務所的各項設計項目和競賽，他在埃及亞歷山大圖書館的設計項目中發(fā)揮了核心作用。2006年，他成為事務所的合伙人和設計總監(jiān)，并于2011年任管理總監(jiān)，負責歐洲大陸以外的國際項目。代表作品包括中國上海大歌劇院、韓國釜山歌劇院、黎巴嫩貝魯特黎法銀行總部等。

日本御用潮牌“Wonderwall”設計大師磯部浩之（Hiroyuki Isobe）。他曾在國際著名室內設計事務所Wonderwall擔任總監(jiān)12年。該事務所曾為UNIQLO、Thom Browne、A Bathing Ape等品牌設計旗艦店。磯部浩之近期還參與了雷克薩斯東京體驗館設計等項目。

此外，諸多國際時尚品牌、機構“首席”大咖屆時也將到場助陣。

選擇成都的理由

“25個方面正成為生活方式的標桿”

圖片來源：每經記者 張建 攝

為什么成都能從眾多城市中脫穎而出，成為《Monocle》的亞洲首選？這一問題備受外界關注。

《Monocle》亞太區(qū)相關負責人在香港現(xiàn)場表示，成都是一個快速增長且充滿機遇的中國城市，在對全球城市進行調查分析后，《Monocle》注意到成都在25個方面正在成為生活方式的標桿，全球生活方式的引領者們有望與之碰撞出新的火花。

“成都正如一個讓人‘舌尖發(fā)麻’的大熔爐，在這里，人們不僅能聞到食物的火辣和花店的芳香，還能品嘗到更加有質量的生活、更親近自然的環(huán)境和更新鮮的機遇。”她說，這座城市創(chuàng)造出了一個友善包容的社會，誕生了豐富的傳統(tǒng)和源源不斷的新想法，正吸引著越來越多的年輕人前來，改寫“少不入川”的說法。

《Monocle》認為，當今的青年人才更加注重可持續(xù)的生活方式以及有益健康的工作、生活平衡關系，搬到成都居住，已經成為他們眼中對生活方式的一種明智選擇。“成都，意味著財富和生活品質。”

從商業(yè)角度看，生活在成都的人，會愿意購買奢侈品，花很長的時間享用一頓午餐，甚至一直活躍到深夜，也帶來了年輕、樂觀的思想。“這些由快速增長、熱愛生活樂趣并希望更自由消費的能量，使創(chuàng)意社群得以在成都‘沸騰’。”該負責人形容說。

圖片來源：每經記者 張建 攝

不久前的“十一”黃金周，成都接待游客數(shù)量首次超過2000萬人次，旅游總收入達到286.46億元，雙雙實現(xiàn)高速增長。豐富的文藝展覽、演出活動，活躍的“夜購、夜賞、夜食”等夜間消費場景，向世人展現(xiàn)了這座生活城市的獨特魅力，也彰顯了一座消費型城市的巨大潛力。

而在Monocle看來，五星級的酒店業(yè)、擁有極佳發(fā)展軌道的旅游業(yè)、形成生態(tài)的零售業(yè)、便利的航空業(yè)、以熊貓為代表的城市名片、大量領事機構聚集的城市外交、向西聯(lián)通的合作機遇，如此等等，構成了成都的另一面——一個代表著全新機遇的、以世界城市為發(fā)展目標的中國國家中心城市。

因此，通過專業(yè)化品牌傳播，提升成都的國際影響力，無疑是《Monocle》落地“品質生活論壇”的應有之義?！睹咳战洕侣劇废嚓P負責人表示，未來還將繼續(xù)加大與國際頂級媒體的合作力度，充分發(fā)揮資源聚集、國際傳播優(yōu)勢，積極推動成都城市品牌與全球精英人群實現(xiàn)精準對接。