丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋：消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，健康消費(fèi)是為安全感買單

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 鄭潔 每經(jīng)記者 孫嘉夏    每經(jīng)編輯 梁梟    

“現(xiàn)在90%的人都買過健康相關(guān)的產(chǎn)品，這是一個(gè)很讓人吃驚的數(shù)字。在食品領(lǐng)域，55%的人說他更傾向于買健康食品。”8月30日，丁香醫(yī)生在上海召開年度營銷峰會(huì)。會(huì)上，丁香園副總裁、丁香醫(yī)生品牌創(chuàng)始人初洋從健康消費(fèi)的視角闡述了其對(duì)消費(fèi)升級(jí)的觀察。

初洋提到，在如今消費(fèi)升級(jí)被廣泛提及的語境下，健康消費(fèi)的升級(jí)體現(xiàn)在三個(gè)方面：一、中國的消費(fèi)指數(shù)在不斷創(chuàng)新高，而消費(fèi)者對(duì)“健康”的關(guān)注度超過“收入”居于首位；二、消費(fèi)過程趨于理性，消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃帶來選擇的多元化；三、作為主體的消費(fèi)者受教育程度越來越高。

“我上學(xué)時(shí)還不存在‘健康食品’的說法，現(xiàn)在就有了‘健康食品’和‘垃圾食品’的區(qū)分。”初洋表示，在健康領(lǐng)域，消費(fèi)者的需求非常大，“這其實(shí)是一個(gè)大趨勢(shì)，而在這個(gè)趨勢(shì)里面，各種各樣的需求出現(xiàn)了非常多細(xì)化的表現(xiàn)，所有的行業(yè)里面都會(huì)涉及到健康。”

初洋認(rèn)為，貫穿中國特色健康消費(fèi)場(chǎng)景、態(tài)度、決策的理念就是安全感，“本質(zhì)上健康消費(fèi)是在為安全感買單”。而在信息壁壘很高的醫(yī)療領(lǐng)域，健康營銷應(yīng)該首要重視專業(yè)性，建立用戶對(duì)其的安全感和信賴感。此外，科學(xué)審核也相當(dāng)重要，要從用戶端影響決策，從產(chǎn)品端構(gòu)建科學(xué)審核體系，再經(jīng)過循證方式不斷驗(yàn)證，從而實(shí)現(xiàn)品牌共建。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)