奧克斯喊話董明珠“周一見”：將公布格力能效不合格拆解視頻

每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

格力電器（000651，SZ）與奧克斯之間的“恩怨”進(jìn)一步升級(jí)。

8月30日下午，奧克斯家電事業(yè)部總裁冷泠在微博上發(fā)公開信，稱格力存在能效不合格產(chǎn)品，并喊話格力電器董事長董明珠下周一見，屆時(shí)將提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時(shí)，冷泠強(qiáng)調(diào)，奧克斯空調(diào)同規(guī)格產(chǎn)品比格力便宜，并非是偷工減料，而是得益于奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)直賣模式。

8月30日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電格力電器，格力電器相關(guān)工作人員表示正在了解情況。

道德問題VS質(zhì)量問題

冷泠表示，之所以發(fā)布《致董明珠女士的公開信》，是基于董明珠前幾天在媒體的一次表態(tài)。那么，董明珠說了什么？

8月28日，據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，董明珠在接受專訪時(shí)表示：“我們對(duì)奧克斯的舉報(bào)很有價(jià)值，歡迎所有消費(fèi)者維護(hù)自己的權(quán)益，督促企業(yè)進(jìn)步。舉報(bào)的初衷是為了推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，要打破劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)狀。”同時(shí)，董明珠還認(rèn)為，一個(gè)劣質(zhì)產(chǎn)品，低于國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，是違法產(chǎn)品，這跟企業(yè)道德品質(zhì)有關(guān)系。

正是這番言論激起了奧克斯的反彈，冷泠不同意董明珠在媒體面前稱奧克斯的產(chǎn)品為“違法產(chǎn)品”，也不認(rèn)同董明珠對(duì)奧克斯存在“道德問題”的指責(zé)。

那么此次奧克斯回?fù)舻狞c(diǎn)有哪些呢？

首先，冷泠提出，部分國外競(jìng)品和媒體借用社交工具，進(jìn)一步發(fā)酵此事，將中國產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格歸結(jié)為“偷工減料”，影響了海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任。

其次，冷泠直指格力電器“持身不正”，在沙特市場(chǎng)存在因能效不合格而被召回的產(chǎn)品。

第三，冷泠強(qiáng)調(diào)奧克斯同規(guī)格產(chǎn)品比格力便宜的核心在于商業(yè)模式的差異，而并非奧克斯偷工減料。不同于傳統(tǒng)銷售模式，奧克斯互聯(lián)網(wǎng)直賣模式的渠道，沒有層層代理加價(jià)，才得以以更低價(jià)格銷售。

最后，冷泠還表示，將在下周一9月2日，主動(dòng)向董明珠提供格力電器能效不合格的拆解視頻。同時(shí)強(qiáng)調(diào)，秋天已到，空調(diào)銷售旺季已過，選擇這個(gè)時(shí)間提供視頻，可以避免影響格力的銷售。

誰會(huì)是贏家？

今年6月10日，格力電器公開舉報(bào)奧克斯銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)距6月18日僅剩一周時(shí)間，格力電器在舉報(bào)信中稱，眾多消費(fèi)者曾向公司反饋奧克斯空調(diào)價(jià)格便宜但耗電量很大的問題。當(dāng)晚，奧克斯在官方微博上回應(yīng)稱，對(duì)于格力的不實(shí)舉報(bào)，公司已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，并將向司法機(jī)關(guān)提起訴訟。奧克斯表示格力的這種行為屬于明顯的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

事實(shí)上，在格力舉報(bào)奧克斯生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品后，7月份，北京消協(xié)曾對(duì)16個(gè)品牌25款空調(diào)產(chǎn)品抽測(cè)并公布測(cè)試結(jié)果，引發(fā)天極網(wǎng)等媒體就此報(bào)道稱，“舉報(bào)奧克斯后，格力電器自己也‘不達(dá)標(biāo)’”。格力電器對(duì)此發(fā)布聲明表示，報(bào)道是曲解，北京消協(xié)抽測(cè)公布的兩款格力產(chǎn)品，各項(xiàng)性能均符合國家規(guī)定要求，屬于允許上市銷售的合格產(chǎn)品，不存在部分媒體所說的虛標(biāo)問題。

此次，冷泠在公開信中直指格力電器產(chǎn)品存在能效不合格的情況。8月30日晚間，針對(duì)在沙特市場(chǎng)格力電器相關(guān)型號(hào)因能效不達(dá)標(biāo)而被召回一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向格力電器方面求證，不過截至發(fā)稿，尚未獲得回應(yīng)。而針對(duì)冷泠發(fā)布的公開信一事，格力方面表示，正在了解情況。

同時(shí)，記者欲向奧克斯方面了解冷泠公開信的相關(guān)信息，截至發(fā)稿尚未獲得相關(guān)回復(fù)。

據(jù)《北京青年報(bào)》報(bào)道，國家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示今年空調(diào)銷售呈現(xiàn)出量價(jià)齊跌的局面。央廣網(wǎng)的報(bào)道則援引中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)的觀點(diǎn)指出，國內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低增長”將成為常態(tài)。

基于國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，奧克斯也在積極拓展海外市場(chǎng)，就在冷泠發(fā)布公開信的前幾天，奧克斯集團(tuán)董事長鄭堅(jiān)江宣布，總投資15億元在泰國建設(shè)首個(gè)空調(diào)海外制造基地。

只是，這場(chǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)的捉對(duì)廝殺，誰才會(huì)是最后的贏家？

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)