白酒業(yè)再掀“老酒熱” 這次不再是因?yàn)樾袠I(yè)不景氣

每經(jīng)記者 陳星    每經(jīng)編輯 宋思艱    

老酒收藏?zé)犸L(fēng)又起。

繼今年7月，阿里拍賣攜手郎酒將一瓶1980年生產(chǎn)的郎泉牌郎酒拍出了27.9萬元后，今日（8月16日），在由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“傳世濃香·溯源之旅”活動上，三瓶五糧液陳釀再度拍出了高價。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉在會上表示，未來三年老酒價格將不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加，光大銀行、阿里拍賣相繼進(jìn)入老酒市場，預(yù)示著老酒熱潮即將來臨。

老酒市場規(guī)模將達(dá)千億元

8月16日，以老酒收藏為主題，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的“傳世濃香·溯源之旅”活動在酒都宜賓舉辦。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉稱，我國白酒消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入不缺酒、長期缺好酒、更缺老酒的時代。老酒的珍貴性在名酒上更為突出。

中國酒業(yè)協(xié)會副理事長宋書玉 圖片來源：每經(jīng)記者 陳星 攝

今年初，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《中國老酒市場指數(shù)》報告。報告稱，2013～2018年，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、洋河、郎酒等品牌的老酒市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2016～2017年，老酒市場規(guī)模漲幅高達(dá)85%；2018年達(dá)到500億元；預(yù)計(jì)2021年，老酒市場規(guī)模將達(dá)到千億元。

宋書玉表示，有人預(yù)測，未來三年老酒價格將不斷上升，消費(fèi)人群持續(xù)增加。光大銀行、阿里拍賣相繼進(jìn)入老酒市場預(yù)示著老酒熱潮即將來臨。

在8月16日的活動中，三瓶陳年五糧液亦被拍出了高價。

宋書玉提到的阿里拍賣是在今年6月29日上線了酒類拍賣。7月，阿里拍賣攜手郎酒，舉辦了郎酒首場陳年老酒線上專場拍賣會。其中，一瓶1980年生產(chǎn)的郎泉牌郎酒，經(jīng)過199次競價，最終拍出27.9萬元，成為全場成交價最高的拍賣品。

據(jù)悉，目前已有歌德盈香、寶齊鑫、酒圈億庫通等知名企業(yè)入駐阿里拍賣。

不僅有資本入局，酒企也有布局老酒收藏的動作。繼2018年，五糧液發(fā)布高端收藏酒活動和瀘州老窖啟動瓶貯年份酒回購計(jì)劃后，今年，酒鬼酒廠家高價回購2004年生產(chǎn)的內(nèi)參酒，郎酒也發(fā)起“老酒還鄉(xiāng)”等活動，老酒收藏?zé)崴坪鯚岫扔制稹?/p>

酒企“新式”營銷手段

近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，收藏市場日趨火熱，收藏品類不斷增多，老酒收藏成為新興熱門，老酒收藏價格也一路飆升，大部分都已是當(dāng)年市場價的上百倍，有的甚至超過上千倍。

而一位長期關(guān)注白酒市場的投資者告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與前幾次不同的是，這一輪老酒收藏?zé)岫扔制穑c資本助力、酒企將其視作一種營銷手段有密不可分的關(guān)系。

“大家都去投資茅臺，其他知名酒類品牌自然也要創(chuàng)造價值讓消費(fèi)者投資，老酒就是一個合適的話題。炒熱老酒，其實(shí)是在炒熱酒企的品牌價值和影響力”。他補(bǔ)充道。

2014年時，白酒也曾掀起一股收藏?zé)?。彼時，白酒消費(fèi)遇冷，但對關(guān)注投資收藏老酒的藏家來說，卻是難得的建倉機(jī)會。投資收藏界的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，收藏陳年老酒如同收藏字畫一般，十分稀有珍貴，即使大環(huán)境波動，不僅價格不會跌，還可能逆市上升。

該投資者還表示，過去老酒交易多集中在民間市場、私人與私人之間。存在價格不透明、規(guī)則不明確甚至產(chǎn)品質(zhì)量沒有保證等種種問題。阿里拍賣等正規(guī)拍賣平臺的入局有助于提升該市場的成熟度。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)