每日經(jīng)濟(jì)新聞 2019-08-13 21:26:44
每經(jīng)編輯 孫志成
繼“茶葉蛋”、“涪陵榨菜”之后,五糧液又躺槍臺灣節(jié)目。
據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道,8月11日,曾經(jīng)說“大陸人吃不起榨菜的”的臺灣“財(cái)經(jīng)專家”黃世聰上臺灣另一檔政論節(jié)目中時(shí),有一位嘉賓再曝出驚人言論稱:“大陸經(jīng)濟(jì)不景氣,導(dǎo)致五糧液價(jià)格大漲”。
當(dāng)話題提及第八代五糧液漲價(jià)以及五糧液股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于貴州茅臺時(shí),主持人提問:為何經(jīng)濟(jì)不景氣,酒反而大幅漲價(jià),有節(jié)目嘉賓解讀稱:
“酒類產(chǎn)品跟景氣是顛倒的,人越不景氣,酒賣越好,因?yàn)槟阈那椴缓?,你要喝一點(diǎn)酒,開心一下,所以是顛倒的”。
此番言論一出,再度笑噴網(wǎng)友。
(視頻來源:環(huán)球網(wǎng))
“大陸經(jīng)濟(jì)不景氣,所以人們才‘買爆’上千元一瓶的五糧液”的視頻,就像它的“前任”——“大陸人吃不起榨菜”一樣,迅速上了微博熱搜、火遍了抖音,成為網(wǎng)友茶余飯后的笑料。
有不少網(wǎng)友總結(jié)到:根據(jù)這兩位臺灣專家的“論點(diǎn)”,在他們的概念中,大陸的經(jīng)濟(jì)情況應(yīng)該是——有錢人吃榨菜,窮人喝五糧液。而這樣的結(jié)論,恐怕只能“令人噴飯”。
還有網(wǎng)友“預(yù)測”:“中秋節(jié)要到了,是不是要說大陸居民只能靠吃大閘蟹勉強(qiáng)度日了?”
在五糧液股吧里,也有股民表示:“榨菜太貴了吃不起,只好買點(diǎn)五糧液澆愁了。”
這位臺灣媒體人的話逗笑了網(wǎng)友,到底問題出在哪兒呢?
每經(jīng)小編(微信號:nbdnews)對比了臺灣的一些著名白酒品牌,發(fā)現(xiàn)臺灣白酒比起大陸高檔白酒來確實(shí)便宜了不少。
在某電商網(wǎng)站上,一瓶58度/500ml的金門高粱酒售價(jià)只有150-300元不等,八八坑道高粱酒約為150元/瓶,玉山高粱酒售價(jià)更是不到100元/瓶。
而大陸主流的高檔白酒價(jià)格早已達(dá)到500元/瓶,像五糧液、茅臺等早已突破千元。這樣對比看來,定價(jià)為1399元/瓶的第八代經(jīng)典五糧液被消費(fèi)者買到“漲價(jià)”,確實(shí)足以讓這幾位臺灣主持人和專家震驚。
而節(jié)目嘉賓所謂的“酒類產(chǎn)品和(經(jīng)濟(jì))景氣是顛倒的,越不景氣,酒賣的越好,因?yàn)槟阈那椴缓?,你要喝一點(diǎn)酒開心一下。”更是無稽之談。
圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖
眾所周知,高檔白酒是奢侈品,與榨菜、方便面等廉價(jià)消費(fèi)品不同,更容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。而五糧液之所以能賣得好,與我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的快速增長帶動居民消費(fèi)增長是分不開的。
除此之外,酒的功能可不只有澆愁,人們在歡樂、慶祝的時(shí)候也會選擇飲酒助興,否則詩仙李白也不會寫下“勸君莫拒杯,春風(fēng)笑人來”的名句,我國也不會發(fā)展出五彩斑斕的酒文化......
為何這位嘉賓只看到了借酒澆愁,沒看到把酒言歡?也許他是自己內(nèi)心憂愁太多,才會第一時(shí)間把消費(fèi)者“借酒澆愁”放到自己的解讀之中。
一年以來,五糧液的股價(jià)已實(shí)現(xiàn)逆勢翻倍,從去年8月中旬的61元左右到今日(8月13日)收盤時(shí)的122.3元。其總市值也已達(dá)到4747億。
五糧液股價(jià)售價(jià)的上漲,也不單純是“賣得好”的原因。
今年8月,五糧液的零售價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整。這樣的調(diào)整主要集中在線下門店。在線上銷售方面,雖然五糧液在天貓、京東的官方旗艦店已調(diào)整價(jià)格,但仍有部分官方渠道商仍將第八代普五標(biāo)價(jià)為1199元。
據(jù)東方網(wǎng)·縱相新聞,一位酒類經(jīng)銷商表示:“五糧液和其他酒類品牌對標(biāo)的都是貴州茅臺,只要茅臺漲,他們也會跟著漲”。“1000元如今是高端酒的一個價(jià)格門檻,大家都會往這個價(jià)格以上漲。畢竟只要成為了高端酒,對品牌價(jià)值和經(jīng)營利潤都是有好處的。”
這位經(jīng)銷商的分析也與高端酒類市場的現(xiàn)狀不謀而合。根據(jù)五糧液年報(bào)顯示,2018年,五糧液高價(jià)位酒的毛利率達(dá)到84.31%,中低價(jià)位酒則為50.77%。而茅臺酒的毛利率更是高達(dá)93.74%。面對如此高的毛利率,適當(dāng)提高售價(jià)一定程度上意味著將直接提高白酒企業(yè)的利潤。
簡而言之,五糧液的價(jià)格上漲是企業(yè)自身定位策略所引發(fā)的市場行為。
圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖
8月9日五糧液發(fā)布2019半年業(yè)績預(yù)告,上半年收入約271.5億,同比增長26.5%,歸屬于上市公司股東的凈利潤約93億,同比增長31%;單二季度收入約95.6億,同比增長27%,歸母凈利潤28.3億,同比增長32%。收入和利潤延續(xù)一季度高增趨勢,符合市場預(yù)期。
從近兩年來看,五糧液的業(yè)績一直維持超過20%的高速增長,凈利潤增長率則超過30%。其業(yè)績不可謂不好。
對于這位臺灣專家的“荒唐言”,北京日報(bào)旗下“長安觀察”微信號評論到:
我們得正視一個事實(shí):全臺三分之二的人不曾到過大陸,他們對大陸的印象就來自于媒體宣傳和親友轉(zhuǎn)述。這里頭,錯誤信息的荒謬程度,恐怕有茶葉蛋和五糧液的價(jià)格差那么大。而有些人即便看到了大陸的崛起,但出于傲慢與偏見,仍要作出些歪曲解讀。
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合環(huán)球網(wǎng)、東方網(wǎng)、北京青年報(bào)、微博、長安觀察(微信號:bjrbplb)等
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