火晶柿子搜索量突增2127%！《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》完結(jié)， “帶貨力”卻沒完…

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

今年劇集暑期檔迎來一波大的爆發(fā)，但從口碑和收視兩個(gè)維度上來說，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》無疑都扛住了考驗(yàn)，成為今夏大爆的劇之一。

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》雖然于6月27日低調(diào)上線，但迅速掀起了 “長(zhǎng)安熱”。截至目前，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》在豆瓣上保持了超23萬觀眾打出的8.6分的高評(píng)分，也是今年到目前為止國劇豆瓣評(píng)分第一名。

在30萬網(wǎng)友催更之下，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》決定提前解鎖大結(jié)局，幾經(jīng)調(diào)整之后，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》于8月12日中午12：00，正式對(duì)會(huì)員釋放最后兩集。

圖片來源：優(yōu)酷截圖

劇已落幕，但《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在釋放，西安這座千年古城，正在因?yàn)檫@部劇享受美食、旅游等多個(gè)行業(yè)的文化紅利。

在8月11日的優(yōu)酷VIP會(huì)員“仙”看會(huì)上，阿里大文娛CTO兼優(yōu)酷COO莊卓然（南天）接受了包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體群訪，表示會(huì)將“長(zhǎng)安”這個(gè)IP與西安市更好地結(jié)合?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》總制片人梁超透露，優(yōu)酷正在計(jì)劃聯(lián)手曹盾導(dǎo)演，拍攝馬伯庸的另一部關(guān)于長(zhǎng)安的?。?ldquo;我提醒你們，是何家村。到時(shí)候小乙會(huì)復(fù)活，張小敬也存在，希望大家關(guān)注。”

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》收官  馬伯庸另一部長(zhǎng)安劇即將開拍

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》從開播開始，就全方位地透露出一種高級(jí)感。劇情、場(chǎng)景、服裝、道具、鏡頭調(diào)度和光影配色都擁有不輸電影的質(zhì)感。

原著粉抱著期待點(diǎn)開《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，發(fā)現(xiàn)小說中的完整大唐圖景被完美呈現(xiàn)。開場(chǎng)便是三聲鼓，十二時(shí)辰標(biāo)，長(zhǎng)安盛世，宮廷與街市，官場(chǎng)與戰(zhàn)場(chǎng)，錯(cuò)落有致展開。

資料顯示，在場(chǎng)景上，劇組為了盡量還原長(zhǎng)安西市的街景，參考了歷史資料，總共搭建了總面積高達(dá)70畝的場(chǎng)景，建筑形式、房屋規(guī)格都遵循唐代建筑特點(diǎn)，甚至街道的寬度都有據(jù)可依。

大唐雍容，狼衛(wèi)卻兇險(xiǎn)，敵暗我明，時(shí)間緊迫，整部劇幾乎沒有什么廢話，也差不多實(shí)現(xiàn)了4集還原一個(gè)時(shí)辰的節(jié)奏。

上線不到幾天，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》便宣布“出海”，陸續(xù)成為在Viki、Amazon和Youtube三個(gè)平臺(tái)上付費(fèi)播出的電視劇，這也是華劇首次在這三個(gè)平臺(tái)同時(shí)付費(fèi)播出。

在劇剛播出的時(shí)候，導(dǎo)演曹盾曾在接受采訪時(shí)，開玩笑表示，為什么張小敬吃的水盆羊肉和火晶柿子那么誘人，“這是我作為西安人夾帶的‘私房貨’，要是劇火了，觀眾可以找到西安的美食”。

圖片來源：視頻截圖

事實(shí)上，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的“帶貨”能力遠(yuǎn)超想象。淘寶數(shù)據(jù)顯示，劇上線后，火晶柿子的搜索量突增2127%；天貓讀書數(shù)據(jù)顯示，原著紙質(zhì)書購買上漲862%；書旗數(shù)據(jù)顯示，原著電子書閱讀人數(shù)日均環(huán)比增長(zhǎng)818%；餓了么數(shù)據(jù)顯示，水盆羊肉訂單量全國環(huán)比增長(zhǎng)11%，其中北京地區(qū)的環(huán)比增長(zhǎng)暴增133%；飛豬數(shù)據(jù)顯示，西安旅游周預(yù)定量同比增長(zhǎng)27%，其中大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陜西歷史博物館等西安歷史遺跡類成打卡熱門地。

“唐文化本身就是我們這個(gè)民族的一個(gè)情懷，就像意大利人對(duì)羅馬時(shí)代的情懷，像埃及人對(duì)法老時(shí)代的情懷，都是一樣的，是值得我們驕傲的。”曹盾此前表示，“長(zhǎng)安才是最重要的，只有長(zhǎng)安真實(shí)了，這些人的情感才真實(shí)了。”所以這部劇叫《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，長(zhǎng)安是唯一的主角。

隨后，在映后交流會(huì)上，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》總制片人梁超透露，優(yōu)酷正在計(jì)劃聯(lián)手曹盾導(dǎo)演，拍攝《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》作者馬伯庸另一部關(guān)于長(zhǎng)安的劇，“我提醒你們，是何家村。到時(shí)候小乙會(huì)復(fù)活，張小敬也存在，希望大家關(guān)注。”

《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》熱播  一個(gè)文化符號(hào)拉動(dòng)整個(gè)消費(fèi)指數(shù)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播出，能實(shí)現(xiàn)各方面的正向影響。西安的旅游業(yè)務(wù)被肉眼可見地帶動(dòng)，同樂坊、大唐不夜城等多個(gè)旅游勝地甚至都擺出了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的同款打卡，吸引游客進(jìn)行互動(dòng)，優(yōu)酷乃至阿里的大經(jīng)濟(jì)體也獲得了意料之外的收獲。

莊卓然（南天）透露：“今年暑假會(huì)員增幅是去年的三倍，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》也將會(huì)打破優(yōu)酷2018年以來所有會(huì)員和拉新內(nèi)容上的紀(jì)錄。”“一個(gè)平臺(tái)很有特點(diǎn)在于哪？它在某個(gè)階段始終要有一個(gè)帶頭大哥的內(nèi)容，同期會(huì)拉動(dòng)所有內(nèi)容和長(zhǎng)期播放的內(nèi)容，《長(zhǎng)安》扮演的作用就在這。”

談到《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的最大意義，莊卓然（南天）坦誠表示，是對(duì)經(jīng)濟(jì)體全方位的聯(lián)動(dòng)，更重要的是這部劇的文化符號(hào)對(duì)整個(gè)消費(fèi)的影響。

西安大明宮微縮景觀（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

回到內(nèi)容 ，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》雖然是今夏的首部爆款劇，但隨著《陳情令》《親愛的熱愛的》等劇上線，今年的暑期檔呈現(xiàn)百花齊放的盛況。

平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，差異化仍是當(dāng)下各家平臺(tái)首先面對(duì)的問題。莊卓然（南天）經(jīng)常在優(yōu)酷內(nèi)部表示：贏在內(nèi)容，“不是靠單純的買買買，優(yōu)酷內(nèi)容贏還要靠采買、自制、合制，與我們的合作伙伴共同合作去推動(dòng)內(nèi)容上的成功”。

具體到優(yōu)酷來說，莊卓然（南天）認(rèn)為，第一便是持續(xù)做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，第二要基于優(yōu)酷自身的用戶平臺(tái)，發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不依靠單一的內(nèi)容賭爆款；第三則是發(fā)揮阿里經(jīng)濟(jì)體中技術(shù)和用戶運(yùn)營的優(yōu)勢(shì)，將用戶平臺(tái)做大做強(qiáng)。

內(nèi)容行業(yè)沒有條條框框的爆款模式，也不是依靠過往成功經(jīng)驗(yàn)的再復(fù)制便能再獲成功。“今天影視平臺(tái)的商業(yè)模式還不能稱之為商業(yè)模式，更多稱作一個(gè)商業(yè)活動(dòng)而已。平臺(tái)應(yīng)該用穩(wěn)定的內(nèi)容結(jié)構(gòu)去應(yīng)對(duì)單一內(nèi)容的不確定性，這里面要堅(jiān)持會(huì)員優(yōu)先戰(zhàn)略。”

優(yōu)酷一度引發(fā)爭(zhēng)議。“我們不是做一家傳統(tǒng)的內(nèi)容公司，不是做傳統(tǒng)的電影公司，我們希望往前看，用一些新的技術(shù)和內(nèi)容服務(wù)我們的合作伙伴，服務(wù)一個(gè)平臺(tái)，幫助一個(gè)行業(yè)。”莊卓然（南天）總結(jié)到。