中國(guó)單身成年人口超2億 你為“獨(dú)樂(lè)”買過(guò)多少單?

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

最近，日本老人租妻子組建共享家庭的話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。據(jù)報(bào)道，日本獨(dú)居老人以每次花費(fèi)4萬(wàn)日元（約2500元）的方式租老婆孩子來(lái)排解孤獨(dú)。

如果這樣的孤獨(dú)消費(fèi)你未曾經(jīng)歷過(guò)，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火鍋、膠囊酒店你一定不陌生。“獨(dú)樂(lè)”消費(fèi)形式正在我們身邊悄然興起。

人口變化帶來(lái)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)

隨著中國(guó)獨(dú)居人口規(guī)模不斷擴(kuò)大，小型家庭成為消費(fèi)主力，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，居民的消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越趨于個(gè)性化、私人化、悅己化、便捷化。而便利店、迷你KTV、一人食餐廳的出現(xiàn)正是滿足了孤獨(dú)消費(fèi)的需求。

中國(guó)黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬(wàn)喆認(rèn)為，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是適應(yīng)人口的變化而生的。“社會(huì)人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了一定的變化，需求層次就出現(xiàn)變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經(jīng)濟(jì)；如果老齡化嚴(yán)重，那么就會(huì)出現(xiàn)老齡經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)在單身的人變多，就會(huì)形成孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。”

民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。

孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)背后的商機(jī)

阿里巴巴2017年發(fā)布的《中國(guó)空巢青年圖鑒》也顯示，中國(guó)的“空巢青年”群體已經(jīng)超過(guò)半億，且孤獨(dú)人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三，這說(shuō)明大部分孤獨(dú)人群具有較高的消費(fèi)能力。

寵物經(jīng)濟(jì)作為孤獨(dú)消費(fèi)的代表，其所帶動(dòng)的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)都包含了巨大的消費(fèi)潛力。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國(guó)寵物（貓狗）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，同比增長(zhǎng)27%。白皮書還顯示，養(yǎng)寵省市的繁榮程度也和獨(dú)居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝陽(yáng)區(qū)的獨(dú)居女生小劉稱：“即便養(yǎng)寵物又累又費(fèi)錢，但是還是有很多人都在養(yǎng)，其實(shí)不是貓狗需要我們，而是我們離不開它們。”

迷你KTV也是單身一族排遣寂寞的“良藥”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%。在傳統(tǒng)KTV市場(chǎng)疲軟的背景下，迷你KTV正是抓住了孤單經(jīng)濟(jì)和碎片化消費(fèi)的需求。

除了寵物經(jīng)濟(jì)和迷你KTV，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)還出現(xiàn)在現(xiàn)代社會(huì)中的方方面面，一人食餐廳、膠囊酒店，一人旅行等吃住行的孤單消費(fèi)都應(yīng)運(yùn)而生。

不過(guò)，萬(wàn)喆認(rèn)為，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)最重要的亮點(diǎn)，不在于孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)本身，而在于孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)所向往的團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)，孤獨(dú)是有一種內(nèi)在的需求，是尋找一種不孤獨(dú)的方式，所以孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)點(diǎn)，其實(shí)在于給人們提供一些不孤獨(dú)的方式，比如一些團(tuán)體活動(dòng)，讓不認(rèn)識(shí)的人接觸，這也可以說(shuō)是一種孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。

中新經(jīng)緯 宋亞芬 實(shí)習(xí)生 范紫琦