1萬多元秒殺別克 你敢在“618”促銷下手嗎？

每經(jīng)記者 裴健如    每經(jīng)編輯 何小桃    

隨著購物狂歡節(jié)的日漸盛行，大家“剁手”的物品清單也在悄然變化，由最初的搶衣服、搶奶粉、搶零食，逐漸發(fā)展到搶汽車、搶配件、搶家裝……

日前，天貓推出“618汽車5折日歷”，即從5月30日10點(diǎn)起，天貓每天推出半價(jià)車秒殺，覆蓋別克、大眾、寶駿等汽車品牌，最低1.99萬元就可購買。同時，天貓還推出路虎、沃爾沃、英菲尼迪等品牌6000余輛汽車以官方指導(dǎo)價(jià)7折左右“一口價(jià)”特賣；奔馳、寶馬、路虎、林肯、捷豹等品牌也推出在天貓付訂金，購車2年免息、送2000元加油卡、戴森吹風(fēng)機(jī)等活動。

優(yōu)惠還是噱頭？

在天貓“618”提供的近40輛“半價(jià)車”秒殺中，2018款別克昂科拉售價(jià)7.49萬元、新一代大眾速騰售價(jià)6.45萬元、2018款寶駿510售價(jià)3.59萬元、2019款奇瑞艾瑞澤和五菱寶駿310更是分別低至2.99萬元和1.99萬元。按照天貓的說法，秒殺到車的消費(fèi)者在天貓付款后，去就近的銷售網(wǎng)點(diǎn)，即可成功購車。

此外，天貓“618”還推出了數(shù)千輛汽車支持“直租免首付”、先用后買的彈性購車方案。消費(fèi)者通過信用評估，即可免首付、低月供購車。

各種優(yōu)惠五花八門，但這是真優(yōu)惠嗎？有網(wǎng)友評論稱：“首付購車政策的新車到手價(jià)往往比付全款要高得多”。以一輛參與“618”活動的2018款本田飛度1.5L CVT舒適版為例，新車首付為4000元，月供2498元，分12期完成，到門店提車還需另付3000元服務(wù)費(fèi)。1年后，用戶需一次付清7.13萬元尾款方可購車。也就是說，如果用戶通過首付購車的方式，最終需要付款約10.83萬元，而這款2018款本田飛度的官方指導(dǎo)價(jià)為8.18萬元。不僅如此，天貓618活動頁面上顯示，這款車型一旦付款成功即不可退單，如果用戶退單，需要支付該車型指導(dǎo)價(jià)的2%作為違約金。有網(wǎng)友稱，自己曾于2016年參與了“雙11”汽車秒殺活動，搶到了秒殺車型，但是去4S店提車時被告知必須加配置，否則無法提車。

有業(yè)內(nèi)人士建議，消費(fèi)者參加汽車秒殺活動時，一定要弄清楚車輛的落地價(jià)，不要因?yàn)椤翱瓷先ズ苊馈钡膬r(jià)格沖動購車。

庫存壓力較大

有分析認(rèn)為，隨著“囯六”排放標(biāo)準(zhǔn)落地期限臨近，不少經(jīng)銷商為了緩解“國五”清庫壓力，選擇參與電商促銷以提振銷量。今年7月1日起，將有包括北京、上海、浙江、江蘇、廣州等十余省市實(shí)施“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)，距今時限已不足一個月。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2019年4月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)為61.0%，仍位于警戒線之上。截至目前，已連續(xù)16個月超過警戒線。

此前，河南、安徽、重慶等省市汽車行業(yè)商/協(xié)會連續(xù)撰文發(fā)聲呼吁當(dāng)?shù)卣泳徴邔?shí)施。據(jù)河南省汽車行業(yè)商會預(yù)計(jì)，河南全省的“國五”機(jī)動車庫存量應(yīng)該保持在6萬~7萬輛。其中，鄭州市1.5萬輛；洛陽市8000~10000輛；安陽、濮陽兩市4000多輛；新鄉(xiāng)、商丘6000多輛。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，“國五”汽車庫存大，加之車市下行，在7月1日前把“國五”排放標(biāo)準(zhǔn)的車輛消化完畢幾乎無法實(shí)現(xiàn)，這將導(dǎo)致諸多汽車經(jīng)銷商在今年下半年瀕臨倒閉。

“今年汽車市場的大環(huán)境并不好，如果‘國五’切換‘國六’操之過急，不僅會影響到汽車消費(fèi)端，甚至?xí)ξ覈衲闓DP增長造成一定影響?！敝袊嚵魍▍f(xié)會副秘書長羅磊表示。

由此可見，天貓“618”的促銷對心急如焚的車企和經(jīng)銷商來講，可謂是一場“及時雨”。有分析認(rèn)為，借助天貓平臺的高流量和降價(jià)促銷等一系列吸引眼球的操作，不少品牌車型既做足了“噱頭”，也打開了知名度，將為后續(xù)銷售提供助力。

在各式各樣的優(yōu)惠促銷活動中，如何避免“低價(jià)踩雷”“買完即后悔”，就需要消費(fèi)者擦亮雙眼了。