“看一看”改版，微信離張小龍想要的“社交推薦”更近了

點(diǎn)進(jìn)微信“看一看”，再點(diǎn)擊朋友昵稱，你就有機(jī)會(huì)收獲他的信息主頁。

5月28日，36氪發(fā)現(xiàn)，微信正在灰度測試“看一看”中的朋友在看功能：在看一看中，點(diǎn)擊朋友昵稱，即可看到朋友最近7天點(diǎn)擊了“在看”的文章。此番改版，微信再一次強(qiáng)化了社交分發(fā)的邏輯。

自微信7.0版本開始，“看一看”上線，并幾經(jīng)調(diào)整。

此前，公眾號(hào)文章底部提供的僅是讓用戶表達(dá)鼓勵(lì)和喜愛的“點(diǎn)贊”按鈕，而7.0版本后，公眾號(hào)文章底部的“點(diǎn)贊”變成了“好看”，點(diǎn)擊“好看”后，文章會(huì)分享到“發(fā)現(xiàn)——看一看”，用戶可以寫評論，進(jìn)行互動(dòng)。

但不可忽略的是，越來越多的用戶因此而開始產(chǎn)生社交壓力——他們對話題和觀點(diǎn)的偏好就這樣暴露在自己的朋友面前。此后，微信將“好看”變成了“在看”，“朋友在看”第一次被引入。

“在看”多了一些分享的意味，用戶也可以為文章列表中第一點(diǎn)擊該篇文章的人點(diǎn)贊，這標(biāo)志著社交屬性的進(jìn)一步強(qiáng)化，加強(qiáng)了好友間的互動(dòng)。而此次“看一看”的進(jìn)一步改版，使得微信好友能夠通過點(diǎn)擊“在看”生成自己的信息主頁。

微信“在看”設(shè)計(jì)的初衷，是基于用戶習(xí)慣的研究。“用戶其實(shí)并不太愿意從朋友圈里面中斷，花幾分鐘閱讀一篇文章，然后再回到朋友圈。他們其實(shí)是需要有一個(gè)固定的相對長的時(shí)間，他才會(huì)沉下心來花時(shí)間去完成一個(gè)閱讀動(dòng)作。這個(gè)時(shí)候，另外一個(gè)閱讀氛圍更強(qiáng)的入口，對用戶來說是更必要的。”張小龍?jiān)?019年微信公開課上說道。

“朋友在看”也是對此前“看一看”邏輯對補(bǔ)充。目前“看一看”里面有兩個(gè)板塊，一個(gè)是“朋友在看”，一個(gè)是“精選”，前者是社交推薦，后者是機(jī)器推薦，后者對內(nèi)容分發(fā)邏輯類似今日頭條——基于用戶興趣匹配內(nèi)容。

“我不希望機(jī)器推薦是用戶想看什么就給他什么，如果是這樣，用戶迷信保健品，我們就推保健品嗎？” 張小龍表達(dá)過對機(jī)器推薦對質(zhì)疑。

在他看來，社交推薦可以解決這個(gè)問題：以一種更加貼近平時(shí)獲取信息的方式－通過熟人之間分享獲得信息，讓微信好友間更容易達(dá)成一種信息的傳遞。

此次更新其實(shí)是微信在社交推薦上更進(jìn)了一步——建立了一種基于內(nèi)容的社交聯(lián)系，人們可以通過點(diǎn)擊“在看”來建立自己的信息主頁，而你也可以去尋找信賴的朋友或者票圈大佬閱讀他們的“在看”文章。

比起平時(shí)參差不齊的閱讀分享水平，信息主頁能讓我們找到和自己品味興趣相投的朋友，并且對他們進(jìn)行持續(xù)的關(guān)注，好友可以基于同一篇文章發(fā)表自己見解，給點(diǎn)頭之交們在“朋友在看”列表里點(diǎn)贊也變成了朋友圈點(diǎn)贊的一種衍生。

信息主頁還可以讓朋友圈里的轉(zhuǎn)發(fā)黨找到屬于自己的小天地，“看一看”設(shè)計(jì)之初，微信就有意希望將朋友圈和看一看變成滿足用戶不同場景需求的地方，有了信息主頁后，朋友圈里冷酷的轉(zhuǎn)發(fā)“機(jī)器”人們，可以通過點(diǎn)擊“在看”來分享自己喜愛的文章，是一個(gè)更激發(fā)好友閱讀的地方，朋友圈的個(gè)人主頁將被更多的用來分享生活，形成兩個(gè)不同的生態(tài)格局。

社交分發(fā)是騰訊努力區(qū)別今日頭條的地方，頭條想做社交，騰訊想做信息分發(fā)，但騰訊知道，比起使用精密的算法，自身擁有的社交體量，所能帶來的信息分享糾錯(cuò)機(jī)制，比沒有感情的機(jī)器分發(fā)來的實(shí)在，也更貼近用戶。

36氪 璇子（封面圖自攝圖網(wǎng)）