特朗普搬起石頭砸中蘋果 蘋果市值已蒸發(fā)1197億美元

每經(jīng)記者 王嘉琦    每經(jīng)編輯 賈運(yùn)可    

iPhone手機(jī)和App Store是蘋果公司的兩翼，缺了哪一只都飛不起來。

如果說蘋果公司用iPhone、iPad等硬件蓋起了一座城堡，App Store就是它的護(hù)城河——買了iPhone，就必須用App Store、想用App Store中的軟件，就必須買蘋果硬件。消費(fèi)者在App Store里面的消費(fèi)，蘋果要抽成30%，俗稱“蘋果稅”。

App Store也是喬布斯給蘋果留下的重要遺產(chǎn)?？?月13日（周一），美國最高法院的一紙裁決直指“蘋果稅”：允許普通消費(fèi)者向蘋果發(fā)起反壟斷訴訟。如今，正值iPhone硬件銷量增長乏力、蘋果高調(diào)向服務(wù)轉(zhuǎn)型之時(shí)，再加上中美貿(mào)易摩擦的影響，美國最高法院的裁決讓蘋果公司“很難受”。

受相關(guān)消息影響，蘋果股價(jià)當(dāng)日暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元，超過格力電器總市值。值得一提的是，從上周特朗普宣布加征關(guān)稅以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)跌去了14.01%，市值蒸發(fā)了1197億美元。

為科技巨頭敲響警鐘

北京時(shí)間5月13日晚間，美國最高法院裁決稱：普通用戶可以起訴蘋果涉嫌壟斷的行為，即蘋果公司利用其市場地位，人為抬高其App Store中應(yīng)用軟件的價(jià)格。

這起判決源自2011年的“羅伯特·佩珀訴蘋果公司”一案。當(dāng)時(shí)，羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名用戶指控稱，蘋果公司利用App Store的壟斷地位，排擠第三方App，并迫使消費(fèi)者購買App時(shí)支付過高費(fèi)用。同時(shí)，蘋果按30%的比例向App開發(fā)者收取銷售傭金，導(dǎo)致App價(jià)格上漲，這些最后都轉(zhuǎn)嫁給了消費(fèi)者。

但蘋果反駁稱，封閉的生態(tài)系統(tǒng)并不是壟斷。而且，蘋果只是提供了一個(gè)App的市場，只是起到中介的作用，因此iPhone用戶無權(quán)起訴蘋果。“App價(jià)格由開發(fā)者決定，蘋果公司在其中并沒有起到任何作用?！?/p>

隨后幾年，這起案件出現(xiàn)反復(fù)：2014年，蘋果勝訴；2017年初，第九巡回上訴法院又撤銷此前判決。2018年，案件被提交到了美國最高法院。2019年5月13日，美國最高法院的法官們以5:4的投票結(jié)果，裁定消費(fèi)者可以繼續(xù)起訴蘋果公司涉嫌壟斷。其中，最高法院大法官布雷特·卡瓦諾也投了贊成票。

布雷特·卡瓦諾陳述說，“蘋果公司劃清界限的說法沒有意義。”

當(dāng)然，這次裁決只是一個(gè)程序，不代表蘋果公司已經(jīng)被判決有壟斷行為。不過，這給谷歌、亞馬遜等其他科技公司也敲響了警鐘，因?yàn)檫@些公司都是平臺服務(wù)提供商。雖然消費(fèi)者只是在蘋果、谷歌、亞馬遜平臺上向第三方賣家購買商品和服務(wù)，但如果消費(fèi)者認(rèn)為自身遭到了不公平對待，現(xiàn)在可能直接起訴平臺方。

受此影響，蘋果股價(jià)5月13日暴跌5.81%，市值一夜蒸發(fā)527億美元，谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的股價(jià)也分別大跌2.77%和3.56%。

蘋果商店模式遭詬病

想要坐實(shí)蘋果App Store壟斷，消費(fèi)者還有很長的路要走。但案件的推動，無疑將撼動蘋果的搖錢樹。

除了消費(fèi)者，App 開發(fā)者對蘋果App Store模式也叫苦不迭。按照蘋果的游戲規(guī)則，每個(gè)開發(fā)者需要向蘋果繳付99美元的會員年費(fèi)之后，才能將開發(fā)的程序上架銷售，此后蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

此前，在中國鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“微信VS蘋果”一案正是由此引發(fā)。當(dāng)時(shí)，由于蘋果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋果和微信雙方達(dá)成妥協(xié)，贊賞功能重新開通，不過贊賞改為直接支付給作者，蘋果也答應(yīng)不再收取30%的“蘋果稅”。

今年3月份，瑞典的音樂服務(wù)平臺Spotify也向歐盟起訴稱，蘋果要求App和其他內(nèi)容提供者支付30%的傭金，因此Spotify不得不將訂閱費(fèi)從9.99歐元提高至12.99歐元，但蘋果自身的Apple Music卻不用交這筆費(fèi)用，訂閱費(fèi)用依然是9.99歐元，因此蘋果的行為構(gòu)成了不公平競爭。

Spotify、Netflix、亞馬遜這些大平臺有辦法避開“蘋果稅”，但小規(guī)模的開發(fā)者卻無力抵抗。

就在4月底，《紐約時(shí)報(bào)》曝光蘋果自身的“手機(jī)屏幕使用時(shí)間跟蹤App”排擠其他同類軟件。過去一年，蘋果已經(jīng)下架或限制了11款同類軟件。

值得注意的是，過去幾年，蘋果一直在努力從一家硬件提供商向平臺服務(wù)商轉(zhuǎn)型。CEO庫克的目標(biāo)是，到2020年公司服務(wù)業(yè)收入要在2016年（243.48億美元）的基礎(chǔ)上翻倍。2018年財(cái)年，經(jīng)過多年的兩位數(shù)增長，蘋果服務(wù)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到了371.90億美元。2019年財(cái)年一季度和二季度，蘋果服務(wù)業(yè)收入繼續(xù)快速增長，分別達(dá)到了108.75億美元和114.50億美元。相比之下，硬件營收則連續(xù)下滑。

不過，有分析人士認(rèn)為，蘋果大舉向服務(wù)轉(zhuǎn)型不僅會吸引市場的目光，也會引起全球監(jiān)管部門的注意。

蘋果股價(jià)進(jìn)入熊市

在美國，蘋果在訴訟上受挫，在國際市場，中美貿(mào)易摩擦升級，也讓投資者越來越擔(dān)心蘋果公司的未來，尤其是在手機(jī)銷量已經(jīng)下滑的背景下。這也是誘發(fā)5月13日蘋果股價(jià)暴跌的原因之一。

一方面，中國是iPhone最重要的組裝地。摩根士丹利分析師稱，美國加征25%的關(guān)稅會導(dǎo)致iPhone XS的價(jià)格上漲160美元；到2020年，蘋果的每股收益將下降23%。

另一方面，中國又是蘋果最重要的消費(fèi)市場之一。2018年，大中華市場為蘋果帶來了510億美元的收入，占其總營收的近20%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從上周一特朗普宣布加征關(guān)稅以來，蘋果股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌14.01%，市值蒸發(fā)了1197億美元，跌幅在道瓊斯指數(shù)中排名第二。跌幅第一的是英特爾，累計(jì)跌幅達(dá)15.61%，市值蒸發(fā)314億美元。

伴隨5月13日的暴跌，蘋果公司股價(jià)已經(jīng)從去年10月的最高點(diǎn)233美元下跌了20%，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了熊市。