利歐股份發(fā)布2018年報：完備布局?jǐn)?shù)字服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

4月26日晚間，利歐股份（002131，SZ）發(fā)布2018年度業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入122.50億元，同比增長15.87%，實現(xiàn)歸屬凈利潤虧損18.60億元。結(jié)合報告期內(nèi)數(shù)據(jù)來看，2018年前三季度盈利能力表現(xiàn)強勁，公司總體財務(wù)狀況良好，在報告期末，公司總資產(chǎn)達(dá)141.75億元，較期初增加6.22%。

報告期內(nèi)，利歐股份的營業(yè)收入主要來自于民用泵、工業(yè)泵相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售以及提供互聯(lián)網(wǎng)廣告代理服務(wù)。雖2018年凈利潤因行業(yè)競爭加劇和部分子公司經(jīng)營業(yè)績未達(dá)預(yù)期而計提商譽減值所致同比有所下降，但風(fēng)險釋放后，據(jù)利歐股份2019年一季度財報顯示，上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入為33.01億元，較上年同期增15.89%；歸屬凈利潤1.35億元，同比增23.01%。報告期內(nèi)，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額為5.56億元，同比大幅增長279.36%。

穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字營銷營業(yè)務(wù)營收占比達(dá)到81.07%

利歐股份是國內(nèi)覆蓋完整產(chǎn)業(yè)鏈的泵行業(yè)上市公司，近年來通過一系列外延式并購，進(jìn)軍數(shù)字營銷領(lǐng)域，建立起“互聯(lián)網(wǎng)+機械制造”的雙業(yè)務(wù)平臺。

從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入構(gòu)成中互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占比達(dá)到81.07%，同比增長18.57%。自2014年跨界業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，公司迅速擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，先后收購上海漫酷、琥珀傳播、上海氬氪等數(shù)家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司，進(jìn)一步完成產(chǎn)業(yè)橫向布局；2015年同時通過投資及收購專注留學(xué)、醫(yī)療、游戲行業(yè)等幾家數(shù)字營銷公司，對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱向發(fā)掘。

截至目前，公司已建立起國內(nèi)首家涵蓋營銷策略、媒體投放執(zhí)行、效果檢測優(yōu)化、流量整合的全方位一站式數(shù)字營銷服務(wù)平臺，業(yè)務(wù)體量穩(wěn)步擴大，完善產(chǎn)業(yè)鏈橫縱向搭建。

據(jù)利歐股份2018年報顯示，在公司主營業(yè)務(wù)收入或主營業(yè)務(wù)利潤10%以上的產(chǎn)品情況列表中，媒介代理服務(wù)、數(shù)字營銷服務(wù)名列其中。數(shù)字營銷服務(wù)板塊毛利率更是高達(dá)57.74%。

從行業(yè)影響來看，2019年利歐數(shù)字在國內(nèi)廣告行業(yè)內(nèi)榮獲多項榮譽，其中包括在上海國際廣告獎上收獲五項大獎，被授予“年度整合營銷代理公司”；在第11屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎頒獎典禮中獲得金投賞全場大獎在內(nèi)的多項大獎；同時值得一提的是，利歐數(shù)字作為唯一的廣告代理公司成員單位，參與起草中國數(shù)字媒體價值評估標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》公布的《2018年度數(shù)字營銷公司排行》，利歐股份綜合評分排名第3位。這意味著在未來利歐股份將在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)逐步躋身領(lǐng)軍梯隊。

對于較早開始布局?jǐn)?shù)字營銷板塊的利歐股份來說，未來充滿利好與期待。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.29億人，全年新增網(wǎng)民5,653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。隨著我國手機等移動終端的普及，寬帶提速進(jìn)程加快，4G、無線網(wǎng)絡(luò)的普及和5G時代的臨近，消費者有效觸媒時間不斷增加，在線體驗亦不斷優(yōu)化，其消費行為由線下至線上、由傳統(tǒng)媒體至互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷轉(zhuǎn)移。同時在線購物、教育、旅游、游戲行業(yè)等在線企業(yè)和逐步向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)，都將會不斷加大在線上廣告的營銷支出。

輕裝上陣，雙主業(yè)發(fā)展未來可期

2019年伊始，據(jù)多家上市公司相繼披露的年報來看，“商譽減值”一詞出現(xiàn)頻率較高，是造成一些上市公司利潤同比下降的主要原因之一。商譽減值是對企業(yè)在合并中形成的商譽進(jìn)行減值測試后，確認(rèn)相應(yīng)的減值損失。在企業(yè)發(fā)展中，隨著市場的變化，商譽減值完全避

忌難度較大，利歐股份也受到了相應(yīng)的困擾。

同時，2018年利歐股份數(shù)字營銷板塊也受到行業(yè)發(fā)展下行的壓力風(fēng)險。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報告》指出，2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入3,694億元，年增長率為24.2%，保持了較快的增長速度。但由于中國宏觀經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與去杠桿周期的影響，加之流量紅利結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩了5.76個百分點。

至此，利歐股份年2018年凈利潤同比出現(xiàn)了略微下滑，據(jù)其公司年報總結(jié)來看，原因主要是計提的商譽減值和數(shù)字營銷板塊的行業(yè)下行壓力的影響，以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊成本的上漲和金融手段成本的增加。

對于利歐股份來說，輕裝上陣更易前行。

進(jìn)入到2019年，經(jīng)濟上行勢頭明顯，也帶動了以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展基礎(chǔ)的數(shù)字營銷板塊。據(jù)利歐股份4月26日晚間同時公布的一季報數(shù)據(jù)可以看出，2019年一季度營業(yè)收入同比分別增長了15.9%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.35億元，同比增長23.01%。

利歐股份不僅在數(shù)字營銷板塊持續(xù)發(fā)力，在以微型小型水泵、園林機械、清洗與植保機械、工業(yè)泵等多個行業(yè)的傳統(tǒng)制造業(yè)板塊，也形成了獨特的行業(yè)優(yōu)勢。當(dāng)前利歐股份以堅持技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略，在技術(shù)、研發(fā)環(huán)節(jié)持續(xù)投資，致力于形成核心競爭能力，以保持公司的長期競爭優(yōu)勢。鞏固企業(yè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)得到良好發(fā)展的同時，并支撐業(yè)務(wù)橫向多元化發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)深入進(jìn)行。

未來已來，行者先行。“兩條腿走路”，為一個企業(yè)在未來競爭中，提供了更有力的保障。利歐股份自2014年跨界收購多家優(yōu)質(zhì)數(shù)字營銷公司開始，“機械制造+數(shù)字營銷”雙主業(yè)協(xié)同發(fā)展步伐已經(jīng)清晰。

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口一直在持續(xù)，創(chuàng)新與堅持是制勝關(guān)鍵。據(jù)利歐2018年財報顯示：未來，在保持機械制造業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展、合理增長的基礎(chǔ)上，將堅定不移執(zhí)行向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略。梳理來看，利歐目前已搭建了完善的數(shù)字營銷服務(wù)生態(tài)，可同時覆蓋品牌客戶和效果類客戶、覆蓋全部數(shù)字媒體、從業(yè)務(wù)和資本兩個層面不斷豐富業(yè)務(wù)生態(tài)，持續(xù)提升盈利能力。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字傳播集團，利歐股份在充分發(fā)揮其全產(chǎn)業(yè)鏈布局的獨特優(yōu)勢之下，走出國門，逐漸發(fā)展成為全球領(lǐng)先的數(shù)字傳播集團指日可待。

（市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。）