新時代新別克“雙引擎”車型加速品牌升級

“作為一個擁有百年積淀的國際品牌，別克進入中國20多年來，深度整合上汽通用汽車母公司雙方的優(yōu)勢資源，打造文化融合、科技融合、價值融合，不斷自我革新、與時俱進，走出了獨特的發(fā)展之‘道’，造就了今日的品牌之‘強’。”在車展前夕的別克品牌日上，上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示。

如果2018年是別克的蓄力之年，2019年則是別克的轉(zhuǎn)型發(fā)力之時。新車云集、技術(shù)落地、戰(zhàn)略規(guī)劃，是別克今年的自我重塑。

伴隨新能源技術(shù)、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)、新服務(wù)、新體驗的全面發(fā)力，別克進入了新時代。

“雙引擎”產(chǎn)品導(dǎo)入

車展前夜，別克品牌在上海世博中心舉行了“共贏共創(chuàng)共行”2019別克品牌日活動，推出了四款重磅車型，覆蓋轎車、SUV和MPV三大細分市場。

首先轎車方面，別克首款純電動車VELITE 6上市，售價區(qū)間為16.58萬元~18.58萬元。繼VELITE 6之后，別克將在年底推出48V輕混技術(shù)車型，進一步補充新能源產(chǎn)品陣營。

SUV方面，全新一代昂科拉家族——昂科拉GX和昂科拉亮相，據(jù)了解，昂科拉家族將在2019年第二季度上市。值得一提的是，大型SUV全新一代昂科雷也將在年內(nèi)引入。這意味著，別克SUV家族將完成從小型、緊湊型、中型到大型SUV產(chǎn)品的梯度布局。

在MPV市場向來表現(xiàn)優(yōu)秀的別克，此次推出了全球首發(fā)的別克GL8 Avenir概念車，采用四座座椅布局，將科技、藝術(shù)與尊貴享受深度融合，滿足高端商務(wù)及私人出行，進一步支持了別克的品牌向上。

根據(jù)別克的計劃，2019年是其新一輪產(chǎn)品周期的開局之年，也是其全面開拓創(chuàng)新、實現(xiàn)新發(fā)展的發(fā)力之年。據(jù)了解，2019~2023年，別克將投放超過20款全新及改款車型。

值得注意的是，這些新車也是上汽通用新能源與車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“雙引擎”戰(zhàn)略的落地。一方面這些新車將全面引入搭載Smart Propulsion智驅(qū)科技的通用汽車全新一代驅(qū)動系統(tǒng)，包括第八代Ecotec系列發(fā)動機以及9速智能變速箱和全新CVT無級變速箱，該系列驅(qū)動系統(tǒng)滿足“國六b”排放標準。

另一方面，這些新車將搭載別克的“第二引擎”車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。據(jù)了解，別克發(fā)布了eConnect 2.0互聯(lián)技術(shù)，新增支持全新卡片式人機交互界面、OTA遠程升級、虛擬鑰匙及位置下發(fā)、車隊等車聯(lián)功能，年內(nèi)還有望打通車內(nèi)支付平臺及智能家居平臺等，進一步豐富多樣化的云互聯(lián)生態(tài)。

開啟品牌新征程

“別克來中國已經(jīng)20年了，隨著新產(chǎn)品的落地，別克會在品牌宣傳上做一些突破，基于市場的變化進一步聆聽消費和市場的需求。”上汽通用汽車別克市場營銷部部長包曄認為別克是上汽通用主要的亮點承擔(dān)者，2019年對于別克而言，將實現(xiàn)從產(chǎn)品技術(shù)到服務(wù)層面的全面轉(zhuǎn)型。

首先，產(chǎn)品技術(shù)層面的提升，尤其是在新能源方面的發(fā)力。這符合上汽通用的“綠動未來”戰(zhàn)略，也是通用汽車“三零出行”愿景的追求。上汽通用在電動化層面的技術(shù)探索從未止步，在推出VELITE 6之后，今年別克還將推出48V輕混技術(shù)車型，并不斷補充新能源車型。

而服務(wù)的轉(zhuǎn)型則需要將上汽通用的“7S模塊化服務(wù)體系”落在產(chǎn)品的服務(wù)之上。據(jù)了解，別克品牌落地7S模塊化服務(wù)體系，從新車銷售、售后服務(wù)、配件、信息反饋、二手車服務(wù)、共享、金融服務(wù)七大維度，打造開放的線上線下服務(wù)平臺和服務(wù)內(nèi)容，建立以客戶體驗為中心、覆蓋產(chǎn)品全生命周期的服務(wù)新生態(tài)。

包曄表示：“新能源的售后服務(wù)體驗和傳統(tǒng)的售后服務(wù)相比有較大的不同。今年別克要把純電動車營銷做起來，這是一個新的突破?？纯磩e克產(chǎn)品和消費者之間的互動到底怎么樣，為未來產(chǎn)品的發(fā)展積累更多經(jīng)驗。”

回望過去，作為一個擁有百年歷史積淀的汽車品牌，別克品牌洞悉中國消費者的需求，實現(xiàn)了完美的本土化。展望未來，別克站在行業(yè)轉(zhuǎn)型變革的時代潮頭，通過新技術(shù)、新服務(wù)、新體驗來聚焦市場競爭力和用戶需求，推進新能源與車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的“雙引擎”驅(qū)動以及用戶體驗的持續(xù)創(chuàng)新，開啟品牌發(fā)展的新征程。 文/黃煜