抖音或遭下架：字節(jié)跳動(dòng)印度擱淺風(fēng)險(xiǎn)啟示錄

從去年開(kāi)始加速出海的抖音（TIkTok）正在遭遇擱淺風(fēng)險(xiǎn)。媒體日前爆出印度地方法院以及電子通訊技術(shù)部要求谷歌和蘋(píng)果從各自印度區(qū)應(yīng)用商店中下架TIkTok，理由與“鼓勵(lì)色情、對(duì)兒童有害”有關(guān)。印度最高發(fā)院22日要求重新審議相關(guān)禁令，并在24日作出裁決。 

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

抖音印度劫

在海外市場(chǎng)快速發(fā)展的抖音突遭下架，成為昭示中國(guó)企業(yè)出海風(fēng)險(xiǎn)的最新案例。實(shí)際上，不僅互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)今年以來(lái)也頻遇風(fēng)險(xiǎn)。其中，僅今年4月以以來(lái)，相關(guān)企業(yè)先后對(duì)中國(guó)塑膠地板、兒童背袋、光伏電池片、LED封裝產(chǎn)品等提起337調(diào)查申請(qǐng)，多家A股公司涉案；包括塑料噴霧器、風(fēng)塔等在內(nèi)的不少產(chǎn)品也在一些國(guó)家遭遇反傾銷(xiāo)調(diào)查。

2016年被業(yè)內(nèi)定義為中國(guó)企業(yè)出海元年，這一年，中國(guó)境內(nèi)投資者對(duì)164個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近8000家境外企業(yè)進(jìn)行了非金融類(lèi)直接投資，累計(jì)折合1701億美元，大幅增長(zhǎng)44%，首次成為全球第二大對(duì)外投資國(guó)。

中國(guó)企業(yè)加速出海，與不少產(chǎn)業(yè)潛在的國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)瓶頸漸顯相關(guān)。例如，本次抖音遭遇封殺的背景之一便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速布局印度。

印度一直被視為與中國(guó)一樣享受經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展紅利的藍(lán)海之國(guó)，尤其是龐大的人口基數(shù)、充滿(mǎn)活力的人口結(jié)構(gòu)成為支撐“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的藍(lán)海，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，出海印度成為互?lián)網(wǎng)企業(yè)想要繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的可行路徑之一，被視為蘊(yùn)含著“十億級(jí)APP”機(jī)會(huì)。

再比如遭遇“337調(diào)查”的光伏電池片產(chǎn)品，也與中國(guó)光伏新增裝機(jī)規(guī)模明顯下滑有關(guān)。2018年國(guó)內(nèi)光伏發(fā)電新增裝機(jī)44.26GW大降17%，直接帶來(lái)光伏產(chǎn)品價(jià)格的大幅下跌，繼而又刺激了海外需求的增長(zhǎng)，帶動(dòng)主流光伏企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向海外。 

產(chǎn)業(yè)變量 

陸續(xù)遭遇的海外風(fēng)險(xiǎn)，或?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大變量。以光伏電池片337調(diào)查為例，有法律人士指出，如果美國(guó)ITC認(rèn)定相關(guān)企業(yè)侵權(quán)，那么相關(guān)產(chǎn)品或會(huì)禁止進(jìn)入美國(guó)；如果采用了普遍排外令，甚至將波及整個(gè)PERC產(chǎn)品，并影響所有上馬PERC產(chǎn)能的中國(guó)光伏企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海所遭遇的影響同樣如此。2018年被抖音定位為“國(guó)際化的一年”，當(dāng)時(shí)公司預(yù)期，海外用戶(hù)數(shù)量在3年內(nèi)超過(guò)國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)。此前這一判斷一直沿著樂(lè)觀軌跡前行。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止到4月上旬，美國(guó)Google Play應(yīng)用下載榜單中抖音位列前十，TikTok更是位列印度谷歌PlayStore首位，用戶(hù)一舉超越“老大哥”WhatsApp。不過(guò)，從目前遭遇到的“黑天鵝”來(lái)看，這個(gè)一直處于快速增量之路上的平臺(tái)未來(lái)會(huì)否進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，值得關(guān)注。

出海提速路上遭遇擱淺，還會(huì)直接影響著相關(guān)企業(yè)的系列運(yùn)作。

抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)日前開(kāi)放新一輪期權(quán)換購(gòu)，便與公司的海外拓展不無(wú)關(guān)聯(lián)。自被收購(gòu)以來(lái)，TikTok持續(xù)享受巨額投放成本，就是因?yàn)椴徽搹某^(guò)千億的營(yíng)收目標(biāo)來(lái)看，還是從上市做高估值的角度來(lái)看，海外市場(chǎng)對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)非常重要。

日前，字節(jié)跳動(dòng)允許部分員工將所獲年終獎(jiǎng)金以每股 44 美金的折扣價(jià)等比兌換為相應(yīng)數(shù)量的期權(quán)，相應(yīng)行權(quán)價(jià)為每股 0.02 美元（最終行權(quán)時(shí)相當(dāng)于每股 44.02 美金），60%以上的員工都能參與這一次期權(quán)激勵(lì)。有市場(chǎng)分析認(rèn)為，這意味著公司比以往更需要現(xiàn)金流，一方面做高業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)上市，另一方面把賬面現(xiàn)金流投入到更需要的業(yè)務(wù)中去。 

盲目出海風(fēng)險(xiǎn)大

實(shí)際上，在中國(guó)出海企業(yè)的過(guò)程中，政治風(fēng)險(xiǎn)、準(zhǔn)入審核、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)無(wú)處不在。從今年來(lái)企業(yè)密集出現(xiàn)的擱淺、調(diào)查或反傾銷(xiāo)案例來(lái)看，來(lái)自同產(chǎn)業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，往往會(huì)成為企業(yè)出海所面臨的“頭號(hào)勁敵”。

以抖音“布子”印度為例，一方面要面臨入鄉(xiāng)隨俗，切入當(dāng)?shù)厝说纳顖?chǎng)景，包括要切實(shí)實(shí)現(xiàn)各地語(yǔ)言 “下沉”；同時(shí)還要面對(duì)中美互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及印度本地龍頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，鎩羽而歸、成為炮灰者已有先例。此外，微信就被爆出在印度市場(chǎng)的增速下滑，最終騰訊解散了微信印度團(tuán)隊(duì)。

由此可見(jiàn)，無(wú)論對(duì)于流量致勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，還是依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶灘海外的制造產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，單一而盲目地追求量的增長(zhǎng)，乃中國(guó)企業(yè)出海的大忌。只有通過(guò)深入調(diào)查和多維度的細(xì)節(jié)工作，鍛煉前瞻性、逆向性的敏銳思維，才能提高自身抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

證券時(shí)報(bào)e公司 王小偉