《復(fù)聯(lián)4》定檔，其余影片“落荒而逃”？比電影改檔更重要的是…

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

作為漫威超級(jí)英雄宇宙的終結(jié)篇，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在一眾影迷的呼聲中終于定檔4月24日，目前從排片上看，《復(fù)聯(lián)4》的排片率已超過99%。面對(duì)如此超體量的大片，沒有影片愿意“正面剛”，已經(jīng)定檔了的影片，也“主動(dòng)”改檔，如由張震、倪妮、廖凡主演的《雪暴》。

對(duì)于片方和發(fā)行方來說，改檔無疑有相當(dāng)大的附加成本，已經(jīng)投入的宣傳成本極大幾率打了水漂，但更多時(shí)候，明知道改檔不是上策但身不由己。

所以發(fā)行方如何選擇檔期？在大檔期日益集中的情況下，扎堆上映希望分得一杯羹是否明智？4月16日上午，由藝恩與北京國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合主辦的《電影發(fā)行與營(yíng)銷論壇》上，樂創(chuàng)文娛高級(jí)副總裁黃紫燕、福建恒業(yè)影業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳輝、聚合影聯(lián)傳媒副總經(jīng)理焦靖等人對(duì)此話題進(jìn)行了探討。

圖片來源：主辦方提供

大片早定檔，中小成本影片才有機(jī)會(huì)

實(shí)際上，改檔往往是片方被動(dòng)的選擇。任何一家片方都不愿意耗費(fèi)資金和精力做了營(yíng)銷宣傳，最后卻打了水漂。其實(shí)，除了少數(shù)影片的確是出于制作周期等原因，大多數(shù)的改檔從根本上講都是為了爭(zhēng)取更多的排片空間。

當(dāng)然這對(duì)發(fā)行方來說堪稱痛不欲生的一件事，調(diào)檔再定檔往往身不由己。“一部分因?yàn)樵S可證未確定，一部分因?yàn)楹芏噙M(jìn)口大片的神出鬼沒。”黃紫燕透露。

在大的檔期中，也早就形成類型片扎堆的跡象，如春節(jié)檔當(dāng)天三部以上合家歡、喜劇的出現(xiàn)，暑期檔則以青春片、動(dòng)畫片為主。但市場(chǎng)份額有限的情況下，此類打法就像一場(chǎng)賭博，賭贏了能取得滿意的票房成績(jī)，輸了就成為炮灰，如今年春節(jié)檔星爺導(dǎo)演的《新喜劇之王》，面對(duì)類型差異不大的影片《瘋狂的外星人》《飛馳人生》的競(jìng)爭(zhēng)，第二日便開始掉隊(duì)，反而《流浪地球》因?yàn)榭诒嬉u成功。

黃紫燕對(duì)此現(xiàn)象的發(fā)生，坦誠地表示：“其實(shí)未必非得趕在一個(gè)檔期里，所謂熱檔期就是在這個(gè)時(shí)間觀眾的聚集量比較大，市場(chǎng)的體量也比較大，都希望在這里分一杯羹。”但隨著檔期擁堵程度的加劇，此番考量也面臨了更大的風(fēng)險(xiǎn)，檔期不再成為最重要的因素，內(nèi)容才是。“現(xiàn)在越來越內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，觀眾心目中優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容并不一定只存在于熱門檔期了。”

圖片來源：主辦方提供

那是否大檔期的意義就失靈了？其實(shí)對(duì)于大體量的影片來說，票房目標(biāo)就奔著十幾個(gè)億的影片，對(duì)于檔期并沒有太大的選擇余地，但對(duì)于腰部影片，黃紫燕認(rèn)為更重要的是根據(jù)內(nèi)容特性，找到目標(biāo)觀眾去合理選擇檔期，“這樣才可能有更好的生存機(jī)會(huì)，不然搶了熱門檔期而沒有喘氣機(jī)會(huì)，挺費(fèi)勁的”。

焦靖對(duì)此表示贊同，他表示每次在討論檔期時(shí)，都像在參加最強(qiáng)大腦，面對(duì)非頭部的影片，他的建議是選擇更適合自己的檔期，“雖然春節(jié)檔、國(guó)慶檔等檔期能激發(fā)中國(guó)電影拍攝更多大制作、大成本的作品，但對(duì)更多影片來說，這反而喪失了自己的機(jī)會(huì)”。更重要的是，片方和發(fā)行方應(yīng)該要提前了解市場(chǎng)，“不要帶僥幸心理”。

此外，黃紫燕建議行業(yè)內(nèi)成立相應(yīng)的公會(huì)或者組織，可以讓各大發(fā)行方坐下來好好商量檔期。陳輝也稱：“檔期有機(jī)會(huì)也有風(fēng)險(xiǎn)，希望國(guó)產(chǎn)大片和進(jìn)口大片都能早定檔，這樣才能給更多中小成本影片機(jī)會(huì)。”

凌晨票房突然增加300萬，預(yù)售真的是個(gè)好選擇？

發(fā)行影片沒有固定的法則，但凡是擠進(jìn)了大檔期的，總想多做一些以獲得更好的排片。所以像春節(jié)檔、國(guó)慶檔等檔期內(nèi)的影片，如何發(fā)行正確尤為重要。頻繁改檔不僅會(huì)降低觀眾對(duì)影片的期待，也會(huì)降低影院的排片信心。

憑借《熊出沒·原始時(shí)代》再次殺入春節(jié)檔的黃紫燕，更是經(jīng)歷了一場(chǎng)血雨腥風(fēng)，身在發(fā)行一線，她直言市場(chǎng)變化太快。直接的發(fā)行工作，可能更多考量了排片率、排片空間等，但現(xiàn)在目標(biāo)觀眾的口碑營(yíng)銷更加重要。“在目標(biāo)觀眾中有了好口碑，就一定有活下去的好理由，哪怕影片的開發(fā)空間沒有足夠大，但抓住了這部分受眾，也會(huì)有成長(zhǎng)或者是逆襲的可能性。”而當(dāng)進(jìn)錯(cuò)了檔期，黃紫燕認(rèn)為即使增加了放大空間，“一些非目標(biāo)觀眾也會(huì)降低了口碑分值”。

圖片來源：主辦方提供

今年春節(jié)檔整體票價(jià)上漲了超10%，但最后的整體票房只同比上漲了約1.5%，焦靖認(rèn)為當(dāng)下觀眾對(duì)內(nèi)容更加挑剔，“更多的觀眾把選擇的標(biāo)準(zhǔn)放在了影片本身”，所以未來的趨勢(shì)，焦靖表示：“內(nèi)容會(huì)更加重要”。

此外，重大檔期的預(yù)售已經(jīng)成為發(fā)行中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，一般檔期提前一周開啟預(yù)售，超體量大片會(huì)更早。為了遏制影片預(yù)售的一些亂象，今年春節(jié)檔所有的影片都在1月10日開啟預(yù)售，但“仍有影片凌晨?jī)牲c(diǎn)，預(yù)售票房突然增加300多萬”。黃紫燕補(bǔ)充：“大家非常無理性地投入預(yù)售資源，真的有很好的效應(yīng)嗎？我打一個(gè)問號(hào)。因?yàn)樾l(fā)費(fèi)的資源總是有限的，你把它投入到這里面，就少一點(diǎn)投入到觀眾的身上。”

因此，在面對(duì)市場(chǎng)存在的部分惡性競(jìng)爭(zhēng)，焦靖呼吁發(fā)行應(yīng)更理性看待這個(gè)問題。