Kering、LVMH捐助重建巴黎圣母院 奢侈品牌也念“文化生意經(jīng)”

每經(jīng)記者 張瀟尹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

巴黎當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日下午6:30分（約北京時(shí)間16日0:30），巴黎圣母院突遭大火。

大火過后，國際奢侈品集團(tuán)開云（Kering）的董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾特在一份聲明中承諾，將捐款1億歐元重建巴黎圣母院；隨后，全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）董事長、法國首富伯納德-阿諾特（Bernard Arnault）的家族和他的集團(tuán)也承諾捐款2億歐元，以幫助修復(fù)巴黎圣母院教堂。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，奢侈品牌捐助名勝古跡重建有其自身的行業(yè)邏輯，“古跡遺產(chǎn)都是唯一的，而奢侈品也體現(xiàn)了對(duì)‘高大上’生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在運(yùn)營上和人類文化遺產(chǎn)形成互動(dòng)交流，對(duì)品牌本身也是一種增值”。

法國億萬富豪資助重建

據(jù)新華社消息，法國總統(tǒng)馬克龍于15日晚在巴黎圣母院火災(zāi)現(xiàn)場表示，將重建被大火嚴(yán)重?fù)p毀的巴黎圣母院。他計(jì)劃盡快在全世界發(fā)起募捐，呼吁全球有識(shí)之士共同參與重建巴黎圣母院的工作。其在火災(zāi)現(xiàn)場表示，“重建巴黎圣母院是法國人民的期待，因?yàn)樗碇覀兊臍v史、我們的文學(xué)和我們的想象力”。

另據(jù)法新社消息，法國億萬富翁、國際奢侈品集團(tuán)開云的董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾特在一份聲明中響應(yīng)了馬克龍的號(hào)召，其稱：“我和父親決定，從我們的基金中拿出1億歐元，來為巴黎圣母院的重建工作盡一份力。”

隨后，路透社消息稱，法國億萬富翁伯納德·阿諾德家族和他的路威酩軒（LVMH）奢侈品集團(tuán)將捐贈(zèng)2億歐元幫助修復(fù)巴黎圣母院。阿諾德家族聲明稱，“阿諾德家族和路威酩軒集團(tuán)希望在法國發(fā)生悲劇的時(shí)刻，展現(xiàn)法國人的團(tuán)結(jié)，共同幫助重建這座非凡的大教堂。（巴黎圣母院）是法國的標(biāo)志，是法國的遺產(chǎn)和團(tuán)結(jié)的象征。”

公開資料顯示，開云集團(tuán)成立于1963年，由弗朗索瓦·皮諾(François Pinault)創(chuàng)立，現(xiàn)由他的兒子弗朗索瓦-亨利·皮諾(François-Henri Pinault)管理經(jīng)營。開云集團(tuán)旗下有一系列國際知名品牌，包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、亞歷山大-麥昆（Alexander McQueen）、巴黎世家（Balenciaga）等。

集團(tuán)官網(wǎng)顯示，其作為一個(gè)全球性的奢侈品集團(tuán)，業(yè)務(wù)涵蓋時(shí)裝、皮革制品、珠寶和手表等，集團(tuán)在2018年實(shí)現(xiàn)營收137億歐元。在持股方面，官網(wǎng)顯示，皮諾特家族控股的Artémis公司持有開云集團(tuán)40.9%的股份。

而路威酩軒系1987年由路易威登（Louis Vuitton）和酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）兩家公司合并而成。集團(tuán)業(yè)務(wù)涉及葡萄酒及烈酒、時(shí)裝及皮革制品、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售五個(gè)領(lǐng)域，旗下?lián)碛袐商m(Guerlain)、迪奧(Christian Dior)、紀(jì)梵希(Givenchy)等品牌。

福布斯2018年度全球億萬富豪排行榜顯示，伯納德·阿諾特及家族以764億美元的財(cái)富值排在第四位，而弗朗索瓦-亨利·皮諾特及家族以283億美元的財(cái)富值排在第31位。

奢侈品牌的文化“生意”

此次皮諾特家族的慷慨解囊獲得頗多關(guān)注。事實(shí)上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，時(shí)尚奢侈品牌出資以保護(hù)修復(fù)文物古建在行業(yè)內(nèi)較為常見。

2013年，F(xiàn)endi出資贊助特萊維許愿池（Trevi Fountain）的修復(fù)工程；2013年，Louis Vuitton出資贊助修繕威尼斯著名的電影院Cinema Teatro San Marco和The Venice Pavillion展館；2014年，Bulgari與羅馬市確認(rèn)并簽署了捐贈(zèng)150萬歐元修繕西班牙臺(tái)階的計(jì)劃……

對(duì)此，程偉雄認(rèn)為，奢侈品牌捐助名勝古跡重建有其自身的行業(yè)邏輯，古跡遺產(chǎn)都是唯一的，而奢侈品也體現(xiàn)了對(duì)“高大上”生活方式的追求，二者本就有相契合的地方。此外，奢侈品牌在運(yùn)營上和人類文化遺產(chǎn)形成互動(dòng)交流，對(duì)品牌本身也是一種增值。

事實(shí)上，奢侈品牌在資助修整名勝古跡的同時(shí)，其自身的品牌建設(shè)和門店運(yùn)營也在一定程度上沾了名勝古跡的光：Fendi資助了特萊維許愿池的修復(fù)后，于2016年將高級(jí)訂制時(shí)裝秀搬到了特萊維許愿池中；Louis Vuitton修葺了威尼斯的Cinema Teatro San Marco之后，在電影院開設(shè)了精品店；此外，巴黎大皇宮（Grand Palais）、布倫海姆宮（Blenheim Palace）乃至萬里長城等名勝古跡，均當(dāng)過奢侈品牌的秀場。

記者了解到，除了奢侈品牌有凸顯文化底蘊(yùn)的需求，高昂的修繕費(fèi)用也是奢侈品牌得以“牽手”名勝古跡的重要原因。

以巴黎圣母院的修繕為例，由于法國政府通過巴黎圣母院之友基金會(huì)提供的維護(hù)資金已經(jīng)入不敷出，近年來，大教堂官方一直在尋求私人資金?！稓W洲時(shí)報(bào)》曾在2017年報(bào)道稱，國家作為這座教堂的擁有者，每年向巴黎圣母院投入200萬歐元。根據(jù)2017年5月在愛麗舍宮與巴黎未來遺產(chǎn)基金會(huì)(la Fondation Avenir du Patrimoine)簽訂的框架協(xié)定，巴黎圣母院每年最多可以接受400萬歐元的公眾捐款。