潮流報告丨拆掉古典音樂廳做電音，背后是娛樂消費新浪潮席卷而來

2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 騰訊、網(wǎng)易兩大數(shù)字音樂平臺版權(quán)酣戰(zhàn)之際，中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)悄然完成了整合。資本重新打量起冷落了好久的中國音樂產(chǎn)業(yè)，在民謠、說唱煥發(fā)新生后，電音成為押注的新賽道，騰訊、網(wǎng)易、華人文化等巨頭出手“觸電”。在“夜晚”中沸騰的電音魅力何在？ 來到電音場館，入場時工作人員好心提醒“厚重的外套、箱包都寄存在前臺，否則到時候會活動不開”。不同于普通的慢搖吧，被電音灌注的場館如同一個巨大的派對，具有極強表現(xiàn)力的DJ在舞臺前方打碟，節(jié)奏轟鳴、燈光酷炫，臺下觀眾隨時可以跳上桌子和沙發(fā)嗨起來。 置身其中，很難想象這里在一年前還是一個演奏交響樂會的古典音樂廳。拆掉古典音樂廳做電音，爭議不絕于耳，背后是一股娛樂消費新浪潮席卷而來。 《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪電音制作人、夜店老板、電音公司、投資人、音樂節(jié)操盤手……感受到一個明確的信號：雖然《即刻電音》溫吞，電音節(jié)方興未艾，電音廠牌與制作人還在勒緊褲腰帶過日子…但中國的電音消費、電音產(chǎn)業(yè)潮流，就像當(dāng)年的電競、直播、偶像產(chǎn)業(yè)一樣，你可能不喜歡、可能看不懂、可能玩不轉(zhuǎn)，但它一定會到來。 當(dāng)然，這些美好到來前有個前提，從業(yè)者們千萬不能出現(xiàn)違法違規(guī)行為，連累整個行業(yè)登上監(jiān)管黑名單。 新娛樂之爭：把古典音樂廳敲了做電音，隨時準(zhǔn)備負(fù)荊請罪 成都演藝集團董事長業(yè)丹干了一出賭上畢生職業(yè)榮譽的冒險之舉——把演出古典音樂的音樂廳“敲了”，改造成電音主題劇場。 “敲了古典音樂廳去玩電音，你業(yè)丹不是要成歷史的罪人哦？”質(zhì)疑聲此起彼伏。 二十年來，業(yè)丹一直是文藝演出江湖里“帶頭大哥”一般的存在。 2018年11月13日，成都，業(yè)丹在“文化創(chuàng)意與世界城市崛起2018環(huán)球盛事成都峰會”上發(fā)表了演講（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝資料圖） 成都的演出市場，無論是高雅藝術(shù)還是流行音樂，他都是繞不開的碼頭。業(yè)丹操盤過的演出場次共近5000場，既有宋祖英與多明戈同臺的演唱會，又有俄羅斯國家芭蕾舞劇院、維也納皇家管弦樂團等演出，還承辦了周杰倫、張學(xué)友、五月天、劉德華等歌手演唱會。 所以當(dāng)他提出古典音樂廳的變身計劃時，自己隨時做好了“負(fù)荊請罪”的準(zhǔn)備?！八麄兌颊f我膽大包天，主管單位領(lǐng)導(dǎo)跟我拍桌子，生了我三個月的氣?！?起心動念，是因為業(yè)丹去了兩次space。比playhouse早出生兩年的space，已經(jīng)是網(wǎng)紅地標(biāo)，電音舞池夜夜暴滿，超級富二代、明星、網(wǎng)紅出沒，每晚生意火爆，聞名亞洲。 說是“主題劇場”，最直觀和直接的盈利模式仍是“夜店模式”。消費者沉浸在電音濃烈炙熱的氛圍中，為卡座和酒水買單，場館生意火爆。去了兩次space，專注音樂演出市場二十多年的業(yè)丹敏銳感覺到，“電音是潮流，年輕人喜愛的謂之潮流，而潮流就意味著藍(lán)海，財富的藍(lán)海?！?不止是業(yè)丹，還有很多人感受到了電音潮水涌動的方向。 赫本電音館舞臺總監(jiān)Michael做DJ的經(jīng)歷可追溯到迪斯科時代，做了25年，屬于中國第二代DJ。在Michael北漂追逐DJ夢的時候，DJ還屬于不入流的行業(yè)。“很多人不不知道這個做什么的，家里人也反對。” 2018年顛覆了Michael的三觀，電子游戲、迪廳，以前都是逃學(xué)的壞孩子混跡的地方，現(xiàn)在電競成為職業(yè)競賽；“迪廳2.0”版本夜店注入電音元素，成為新經(jīng)濟消費符號。 一路讀著重點高中、重點大學(xué)的理工男鐘子齊，是個不折不扣的好學(xué)生。在電音圈里，他以AntiGeneral這個名字聞名。自學(xué)成才的他提出想以電音為職業(yè)的時候，父母已不再有“電音制作人是混跡于三教九流‘夜店職業(yè)’”的誤區(qū)，而是很理性地思考：“他這個職業(yè)比較小眾，即便在音樂的門類里也算小眾，我們覺得要長久以此為職業(yè)的話，會比較辛苦，做父母的都不希望孩子過得太辛苦?！?2019年3月27日，成都新華公園，DJ、電子音樂制作人Anti-General鐘子齊，1994年出生，成都人，Anti-General通過自學(xué)成為電子音樂的大神，也是中國DarkTrap音樂代表人物之一，國內(nèi)先鋒電子音樂廠牌Mavericks合創(chuàng)者，“黑暗”和“異域”是其作品的兩大元素，被粉絲稱為電音圈的“安將軍”、“暗黑教主”（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 但鐘爸爸轉(zhuǎn)而說了一段特別“燃”的話：“人這一輩子，大多數(shù)人都是碌碌無為混一輩子，他能有自己的夢想，殊為不易，能為自己的夢想去努力，那就更不錯了。所以我們鼓勵他去追求夢想，跟著自己的心走，哪怕失敗了，也不至于餓飯?！?摘下正在聽電音的耳機，被問起為什么喜歡聽電音？電音魅力是什么？視覺設(shè)計師茂茂沉吟片刻，說出兩個字“釋放”。 今日中國的90后，是這個國家百年以來，第一次對貧窮沒有記憶的一代。第一次有權(quán)利也有能力，按照自己的心愿選擇自己的生活方式。無論是聽什么音樂，做什么職業(yè)，只要它是正當(dāng)?shù)?，只要你喜歡。都可以。 浸泡在這樣的土壤中，電競、說唱、電音、街頭籃球……種種從前并不為大眾普遍認(rèn)知的文娛門類迎來新的生機。 模糊的市場：最賺錢的是夜店，音樂節(jié)普遍虧損 這個周末（4月13月），已有二十多年歷史的電音節(jié)鼻祖、英國電影節(jié)頭牌creamfild再次登陸中國。即便上一年的嘗試褒貶不一、難言大獲全勝，中國巨大的市場還是吸引電音巨頭們懷著極大的熱情繼續(xù)投入其中。 僅僅在2018年，Ultra、EDC、DWP等國際知名電音節(jié)登陸中國城市。 艾媒咨詢的報告顯示，2016年中國電音節(jié)數(shù)量為32場，到了2017年則翻了近兩番至大約86場；而2018年，國內(nèi)電音節(jié)數(shù)量據(jù)不完全統(tǒng)計，超過100場。 但國際品牌此起彼伏的實踐中，并不像預(yù)想中的一上場就占領(lǐng)高地，不少音樂節(jié)不溫不火、水土不服。 2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 中國原創(chuàng)電音節(jié)也不好做。一位操盤過本土電音節(jié)的音樂人表示：“除了深圳叢林音樂節(jié)、三亞的ISY音樂節(jié)，其他做大型電音節(jié)的都比較困難?！?“有一個音樂節(jié)，請到全球百大靠前DJ，第二名來的時候，下面觀眾只有四百人，第五名來的時候，觀眾又走掉一半。”上述音樂人回憶道。當(dāng)時他們的實踐，總投資1000多萬，藝人陣容也足夠，但票房仍不理想，三天時間，一萬個人觀眾，票房也才300多萬元。靠著高達(dá)2萬元的卡座售出了200萬元，贊助、現(xiàn)場銷售等回籠了些資金。 某電音公司負(fù)責(zé)人算了一筆賬，音樂節(jié)最大的成本是請大牌藝人，按照2000萬元藝人成本測算，實實在在的售票要有2萬人購票，才能覆蓋藝人成本。還加上冠名、觀眾在音樂節(jié)中的消費，能覆蓋舞臺、燈光搭建等其他成本。 “電音制作公司、音樂節(jié)現(xiàn)在都比較難，最賺錢的，還是夜店?！贝蠹移毡檎J(rèn)為。 “做酒吧、夜店、派對場給別人的感覺是很賺錢，確實很賺錢，因為酒水都是暴利，比餐飲還賺錢?！盡ichael表示，“在北京、上海的人氣電音夜店，日均營業(yè)額可達(dá)到一百萬元?！?在成都，已經(jīng)做出品牌的playhouse，單場館收入就半年上億，而在打造成電音場館前，音樂廳年營業(yè)額才400萬元。 電音夜店飄來利潤的味道，驅(qū)使越來越多入局者搶食這塊誘人的蛋糕。新的電音派對場紛紛落成，還有些傳統(tǒng)酒吧、慢搖吧重新裝修，改造成電音夜店。競爭者一多，殘酷性立馬就顯現(xiàn)出來了。一家大型電音夜店裝修、燈光、音響等硬投入需要8000萬元，員工多達(dá)800人，高薪聘請具有資源整合能力的夜店高管，再加上請百大DJ每場動輒幾十萬的開銷，流水一樣的銀子每天花出去，營業(yè)額達(dá)不到盈虧線的話，三個月就開不下去了。 “電音市場競爭非常大，每年都會造就一批成功人士，同時也會葬送一批投資人，非常殘酷?！焙毡倦娨麴^舞臺總監(jiān)對記者說。 出場費天平：國內(nèi)DJ一兩萬都算高，國外DJ兩百萬都在搶 一定程度上，中國的夜店培養(yǎng)了電音的新愛好者們，在西方音樂市場存在十多年的“全球百大DJ”突然變成不知道就落伍了的流行符號。排在百大DJ首位的小馬丁在中國市場被炒得炙手可熱。 “小馬丁現(xiàn)在的出場費已經(jīng)漲到200萬一場了，3年前還是三五十萬一場。小馬丁每次來中國都是巡演，如果放棄中國市場，他會少幾百場演出?！盡ichael告訴記者。 即便出場費動輒200萬一場，百大DJ榜上的電音制作人在中國依然十分搶手。多位采訪對象表示，“中國太多俱樂部請他”，小馬丁的出場費自然被無限抬高。一位做過電子音樂節(jié)的業(yè)內(nèi)人士更是透露，曾花費1000萬邀請一名國外頂級DJ。 2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 相比之下，國內(nèi)DJ的出場費就十分“寒酸”了。 “現(xiàn)在國內(nèi)DJ均價只有幾千而已，特別好的能達(dá)到一兩萬?！彪娨魪S牌藥廠創(chuàng)始人王瑞說，國內(nèi)出場費到十萬的DJ只有一兩個。 王瑞也分析了出現(xiàn)這種落差的原因?！叭思視f，如果要花10萬，干嘛要請個中國DJ”。言外之意是，若能出10萬出場費，何不再多出幾十萬，直接請個國外DJ。 夜店花重金邀請國外百大DJ，也有自己的算盤。“排在第99位的百大DJ，全球粉絲數(shù)是300萬，請他來，至少有2000個粉絲跟過來?！睒I(yè)丹一語道破玄機，百大DJ自帶流量，同時也給商家?guī)硐M。 “商業(yè)club純粹出于商業(yè)考慮，不考慮音樂好不好聽，有可能這個DJ打得很爛，但他是百大DJ，請他過來更有噱頭，消費就可以拉升起來，至于音樂好不好沒有人關(guān)心?！辩娮育R對此也深有體會，“就算花200萬請百大DJ，如果一天晚上營業(yè)額能達(dá)到400萬，投資人還是覺得劃算?！?在參加《即刻電音》之前，鐘子齊的出場費也只有一兩萬。他覺得，去夜店和club消費的群體心理，也是造成市場懸殊的原因之一?！皩οM者來說，音樂是次要的，他們會覺得，今天是個百大DJ來，是件很洋氣的事情，就愿意買單?！辩娮育R告訴記者。 2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 不過，這種價格鴻溝正在被打破。鐘子齊覺得，隨著夜店消費群體越來越多，“大家聽的歌也越來越多”?！八麄儠l(fā)現(xiàn)，有些百大DJ的音樂也不行了。對于國內(nèi)DJ，雖然不是百大，但音樂做得好，也會去聽。”總之一句話，消費者會以欣賞音樂的角度，給DJ開價。 “這當(dāng)然是一種最好、最良心的發(fā)展方式，但需要一個過程?！辩娮育R說。 黎明前的樂觀：騰訊、網(wǎng)易、華人文化等大機構(gòu)都參與到電音賽道 拿下《即刻電音》亞軍，鐘子齊的微博粉絲數(shù)量翻了幾倍，網(wǎng)易云音樂上的粉絲量翻倍，后續(xù)的商務(wù)合作、演出邀約接踵而來?！白钪庇^的改變就是收入提升了?！辩娮育R向記者坦言。 即便知名度和收入都顯著提升，《即刻電音》誕生的前三甲，與《中國有嘻哈》《創(chuàng)造101》“C位出道”的藝人比起來，完全不是一個量級的。后者出場費達(dá)到百萬元，有的已不再拘泥于小圈子而成為大眾明星。說到底還是因為電音沒有像說唱那樣“火出圈”。 2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 李嘉豪和黃曉康是兩條完全沒有交匯的河流，電音讓兩人的命運軌跡匯合。 李嘉豪（圖片來源：受訪者提供） 23歲的李嘉豪大二那年決定休學(xué)走職業(yè)電音路，剛開始只能偶爾接到演出?！岸胰思疫€沒必要給你開高價，因為本身你沒有任何噱頭和包裝，也沒有帶票能力，有時機票都得自己出。還有的時候場地方找你，是為了玩你，專門給你挖個坑讓你往里跳?！彼麑τ浾哒f。 廣東汕尾的黃曉康初中還沒畢業(yè)就進(jìn)入首飾加工廠打工，白天在流水線上用高強度的工作換取不高的薪水，晚上就鉆到宿舍里用一臺1200元買的二手電腦鉆研電音制作。 黃曉康（圖片來源：受訪者提供） 現(xiàn)在兩人已在電音圈里小有名氣。雖然沒有大富大貴，但已能自力更生。這在中國電音制作人領(lǐng)域里，就已經(jīng)是很不錯的了。 從南加州大學(xué)學(xué)成歸來，王瑞創(chuàng)業(yè)自己的電音廠牌“藥廠”，雖然家境優(yōu)渥，開公司遇到最大的問題仍是錢。家里給了啟動資金，但公司運作起來到處都需要錢，如果一直虧下去，也不是健康的發(fā)展?！敖箲]得頭發(fā)一把一把掉。” 電音廠牌“藥廠”創(chuàng)始人王瑞（圖片來源：受訪者提供） 少城時代老板馮軻主動找到王瑞，兩人一拍即合，藥廠并入少城時代?！霸瓌?chuàng)電音還在養(yǎng)育期、投入期?！瘪T軻向記者坦言，“如果王瑞的藝人是Martin、是DJSnake，那我們可以直接跟網(wǎng)易簽獨家發(fā)行，10元一張的收入，賣150萬張，就有1500萬元了?！瘪T軻笑稱，“但現(xiàn)在還沒到那個時候。我們把一個個的項目落地，雖然現(xiàn)在日子過得緊巴一點，但有很好的藝人出來、加上很好的發(fā)行和推廣，價值能迅速發(fā)展?！?“能看到希望就在前面，而且那個光很亮很亮。”在一旁的王瑞說。 2018年12月6日，成都首家電音劇場playhouse（圖片來源：每經(jīng)記者張建攝） 這兩年，騰訊、網(wǎng)易、華人文化等大機構(gòu)都參與到了電音這個賽道。有大公司的參與，意味有更大的空間和資源，讓電音文化有可能傳播到大眾的日常生活中。套用投資人考量投入產(chǎn)出的慣性思維，一位音樂投資人對記者說，他們看中的是電音能釋放出的強大的線下場景消費力。所以也要套用“風(fēng)口”這個滿懷雞血又常常落空的詞來看中國的電音嗎？ “在中國，音樂是最不受資本關(guān)注的，看不到任何音樂內(nèi)容公司上市，只有音樂平臺上市?！瘪T軻說，“整個行業(yè)，會在今年年底到明年爆發(fā)，大量資本會進(jìn)來。但我們還是對資本保持距離，大多數(shù)資本會覺得我們是今天有明天沒的事物。那如果你這樣想，你根本不要進(jìn)來投，你不理解這個事物，就根本享受不了這份燦爛。”