外國人眼中的中國家電一流品牌：海信！

究竟誰才是外國人眼中的中國家電一流品牌？3月29日，一年一度的 Think with Google 盛會發(fā)布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單，中國家電企業(yè)海信連續(xù)3年上榜，排名從第九上升到第六位，在所有上榜的家電品牌中排名首位，“品牌力”得分從530分大漲55%達到823分，與騰訊等品牌一起，成為該年度增長最快的5大品牌。

自2017年以來，全球最大的傳播服務集團WPP和全球領先的咨詢機構凱度華通明略聯(lián)合谷歌，開始對中國品牌的海外實力進行評估，通過對全球約40萬用戶的消費習慣調(diào)查，甄選在海外市場經(jīng)營最為成功的中國品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰顯了品牌在海外重點市場（法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本）的消費者認可度。業(yè)內(nèi)人士分析，海信2019年全球“品牌力”大幅增長55%與成功贊助2018年俄羅斯世界杯有很大關系，近幾年來，借助連續(xù)贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級賽事，海信品牌在全球的影響力和認知度快速提升，成為“中國制造”的代表性企業(yè)。

以2018年世界杯為例，益普索世界杯賽前、賽后調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，海信國內(nèi)知名度提升12個百分點，全球知名度提升6個百分點，在英國、法國、加拿大、俄羅斯、西班牙、日本等重點國家市場認知度均顯著提升。尤其是2018年以來，海信相繼完成了日本東芝電視的股權交割和歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，海外增長空間進一步拉開。海信集團2018年海外收入逆市上揚達到378.38億元，同比增長30%，而且在海外市場的自主品牌占比已經(jīng)達到60.9%，在南非市場，海信冰箱市場占有率于2017年和2018年蟬聯(lián)榜首，電視機市場占有量已連續(xù)三年保持領先。在最難進入的日本市場，海信和東芝電視的市場占有率已經(jīng)超過索尼名列第二。

據(jù)了解，2018年年底在北京發(fā)布的《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告》顯示，海信位居榜單前兩位，并榮獲中國家電行業(yè)“最佳海外形象”，產(chǎn)品遠銷130多個國家和地區(qū)，在全球設有青島、上海、深圳、美國、歐洲、以色列、日本等12個研發(fā)中心，建立了全球協(xié)同的生產(chǎn)基地和研發(fā)體系。

（商業(yè)資訊）