打破民樂(lè)次元壁 騰訊音樂(lè)跨界培育民族音樂(lè)新國(guó)潮

每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

如何讓民族音樂(lè)重燃文化自信？在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性傳承有了新的考驗(yàn)與條件，社會(huì)各界正在通過(guò)尋找新聲音、新技術(shù)、新渠道賦能民族音樂(lè)。

3月24日，騰訊音樂(lè)（TME.N）攜手中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)打造的音樂(lè)公益項(xiàng)目“新民韻計(jì)劃”首張專輯《尋韻山水澗》正式上線QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)。同日，騰訊音樂(lè)聯(lián)合上海玻璃博物館跨界舉辦“尋韻山水澗·流動(dòng)”藝術(shù)展也將在未來(lái)三周正式與公眾見(jiàn)面。

圖片來(lái)源：主辦方提供

騰訊音樂(lè)3月20日公布了IPO以來(lái)的首份財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉卓東在電話會(huì)議中表示2019年公司將繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品創(chuàng)新以及先進(jìn)技術(shù)的投資，其中之一是與國(guó)內(nèi)、國(guó)際廠牌方面擴(kuò)充曲庫(kù)的合作，包括ACG音樂(lè)、中國(guó)戲曲、民樂(lè)等小眾曲庫(kù)。

新聲音、新技術(shù)、新渠道打破民樂(lè)次元壁

3月24日，騰訊音樂(lè)在北京、上海兩地為民族音樂(lè)傳承文化IP展開(kāi)深度交流。在UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)钇婊⒈硎?，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)希望以樂(lè)為媒，從賦能音樂(lè)夢(mèng)想到傳承民族文明，創(chuàng)造音樂(lè)無(wú)限可能。

同日，在上海玻璃博物館內(nèi)，伴隨著風(fēng)格迥異的原創(chuàng)民族音樂(lè)，觀眾欣賞到了基于民族音樂(lè)作品形成的六件玻璃藝術(shù)品，以及這些音樂(lè)人背后的音樂(lè)故事。

如果說(shuō)音樂(lè)是一種時(shí)間藝術(shù)，那么玻璃雕塑則屬于空間藝術(shù)。上海玻璃博物館工作室藝術(shù)總監(jiān)王沁表示，捕捉每個(gè)樂(lè)隊(duì)的音樂(lè)意向，將它裝入玻璃內(nèi)部空間中，是一個(gè)非常有意思的嘗試。

熱地樂(lè)隊(duì)代表“新民韻計(jì)劃”音樂(lè)人，以一曲《印記》吸引了眾多觀眾的駐足，樂(lè)隊(duì)主唱蘇都拉分享了收錄民族音樂(lè)數(shù)字專輯《尋韻山水澗》中的樂(lè)曲《被寵壞的孩子》背后的創(chuàng)作故事。他表示，用音樂(lè)表達(dá)民族當(dāng)下的狀態(tài)，可以看到中國(guó)的各個(gè)面相，“新民韻計(jì)劃”能讓世界了解多元化的中國(guó)，這才是完整的中國(guó)。

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為打造出原汁原味的民族原生態(tài)數(shù)字音樂(lè)專輯，騰訊音樂(lè)與國(guó)際頂尖音頻技術(shù)品牌DTS合作，將民族音樂(lè)與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。新民韻計(jì)劃評(píng)委、著名音樂(lè)DJ鄭洋表示，一定要用現(xiàn)在通行的音樂(lè)表達(dá)和交流方式，才能讓民族音樂(lè)和民族文化煥發(fā)出新的生命力和新的活力，主動(dòng)鮮活地走到世界面前。

戰(zhàn)馬時(shí)代創(chuàng)始人劉釗則認(rèn)為，中國(guó)的民族音樂(lè)“走出去”是結(jié)構(gòu)性思考的問(wèn)題，要有時(shí)間、空間以及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)溝通等各種層面的認(rèn)識(shí)，把民族音樂(lè)、民族文化的內(nèi)核裝到一個(gè)產(chǎn)品的框架里，才有可能讓民族的成為世界的。

據(jù)悉，此次“尋韻山水澗·流動(dòng)”藝術(shù)展于3月26日至4月14日面向公眾免費(fèi)開(kāi)放，在感受音樂(lè)與玻璃的流動(dòng)藝術(shù)同時(shí)，專輯《尋韻山水澗》也將于近期在Apple Music和Spotify進(jìn)行全球發(fā)行。

試水創(chuàng)新傳承民族IP 增強(qiáng)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)

從古至今，許多文化傳統(tǒng)、習(xí)俗禮儀都是由歌曲口口相傳至今的。作為沒(méi)有國(guó)界的語(yǔ)言，民族音樂(lè)不僅僅是國(guó)人的瑰寶，也是世界了解中國(guó)、了解傳統(tǒng)文化的橋梁。

騰訊音樂(lè)之所以如此強(qiáng)調(diào)文化傳承，從最新披露的財(cái)報(bào)中也可以看出端倪。2018年騰訊音樂(lè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)72.9％。有業(yè)內(nèi)人士指出，在流量紅利流失、用戶增長(zhǎng)下行趨勢(shì)明顯的情況下，如何更好控費(fèi)和提高付費(fèi)率成為騰訊音樂(lè)下一步要考慮的問(wèn)題。

值得注意的是，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)每用戶變現(xiàn)能力有所減弱，在線音樂(lè)服務(wù)的月均平均每付費(fèi)用戶收入（ARPU）出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度在線音樂(lè)服務(wù)的每月ARPU為8.6元人民幣，較去年同期8.7元減少1.1%；而社交娛樂(lè)服務(wù)的每月ARPU為126.7元，較去年同比增長(zhǎng)24.3%，巨大的價(jià)格懸殊也反映出國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)付費(fèi)的尷尬處境。

這意味著，騰訊的社交基因依然難以調(diào)動(dòng)用戶為正版音樂(lè)付費(fèi)的熱情，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)的大量用戶在內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)上仍有所欠缺。此外，在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)存量?jī)?nèi)容格局維穩(wěn)的環(huán)境下，版權(quán)費(fèi)用高企、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重早已是行業(yè)痛點(diǎn)，因此加大對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的投入成為了音樂(lè)平臺(tái)商吸引付費(fèi)用戶保持收入增長(zhǎng)的重中之重。

騰訊音樂(lè)首席戰(zhàn)略官葉卓東在3月20日的電話會(huì)議中表示，2019年公司會(huì)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)、國(guó)際廠牌擴(kuò)充曲庫(kù)的合作，包括ACG音樂(lè)、中國(guó)戲曲、民族音樂(lè)等小眾曲庫(kù)；拓展包括綜藝、脫口秀、閱讀音頻等多形式內(nèi)容來(lái)推廣音樂(lè)作品；通過(guò)成立合資公司和其他公司的形式，繼續(xù)與唱片公司合作，開(kāi)辟新的音樂(lè)題材。