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絕望6分鐘,電子煙圈一夜無眠 剛起飛的羅永浩又遭遇“風(fēng)停了”

投資界 2019-03-16 12:39:45

這是一次堪稱致命的打擊,報道出爐后,蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽“電子煙”關(guān)鍵詞,各大電子煙微信群一片哀嚎。整個煙圈里,已有一批人哭暈在廁所。

來源:投資界

ID:pedaily2012

作者:宋佳

315一夜,澆滅了剛火起來的電子煙。

一開始,電子煙圈就感到隱隱不安。錘子科技001號員工、FLOW福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木下午5點多在朋友圈直言:“朋友們,315今晚,刺激了,從未如此因為一場晚會坐立不安過哈哈哈。”

到了開播前,大家還抱著一絲僥幸心態(tài)。“到目前為止還沒提到電子煙,節(jié)目預(yù)告也沒說。”“對,產(chǎn)值還比較小,還輪不到我們。”

事與愿違。315晚會,電子煙迎來絕望的六分鐘:尼古丁、甲醛、上癮..視頻介紹中沒有一句好話。央視直接指出,長時間吸食電子煙同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴,這與一直大打“健康牌”的電子煙完全背道而馳;最后節(jié)目還梳理了各國禁止電子煙政策,耐人尋味。

這是一次堪稱致命大打擊。報道出爐后不到一小時的時間里,蘇寧、天貓、京東等電商平臺紛紛屏蔽了“電子煙”關(guān)鍵詞,各大電子煙微信群一片哀嚎。

奪命315,對電子煙來說,沒想到來得這么快。

315眾生相:電子煙圈一夜無眠

“太看得起電子煙了,真的是要把電子煙用戶重新變回傳統(tǒng)煙民啊。”315給行業(yè)潑了一盆冷水,風(fēng)口下的從業(yè)者直接炸開了鍋。

央視報道表示,有些電子煙煙液尼古丁含量標(biāo)識不規(guī)范,有些尼古丁含量超標(biāo)。煙液產(chǎn)生的氣體中可檢測出甲醛、丙二醇和甘油。長時間吸食電子煙的青少年,同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴。

更為致命的是,315晚會通過科學(xué)實驗證明,電子煙同樣含有不少有害成分,危害一點不比香煙少。目前在美國等一些國家電子煙已經(jīng)被列為“煙草制品”,而在日和一些歐洲國家,電子煙被列為醫(yī)藥產(chǎn)品來管理。我國不少城市已經(jīng)開始在禁煙地區(qū)禁止吸食電子煙。

對此,一位電子煙創(chuàng)業(yè)者憤憤不平,直接提出了3點質(zhì)疑:

第一、并不是所有的電子煙都含尼古丁,電子煙也是可以不含尼古丁的;

第二、傳統(tǒng)香煙對尼古丁的依賴度很高,如果電子煙可以比香煙減少90%的含量,電子煙是否應(yīng)該鼓勵代替?zhèn)鹘y(tǒng)香煙,而用做戒煙或者減煙;

第三、甲醛等問題是個別電子煙產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)不嚴緊。甲醛不是人為添加的,而是高電壓加熱溫度高,化學(xué)裂解而成。小煙溫度低,是不會產(chǎn)生甲醛的。

大家似乎亂了手腳,把這一切歸結(jié)于“電子煙”名字上的不準(zhǔn)確。“煙”一個字就把這個品類定死了,印象難以逆轉(zhuǎn)。更有人調(diào)侃:“賣什么電子煙呀,我們賣的不是霧化器么?”

也有電子煙創(chuàng)業(yè)者淡定地接受這一結(jié)果——雖然這是禁煙的前奏,但是真正要進行監(jiān)管立法的時間還需時日,“作為一個相對不成熟的行業(yè),就要做好隨時被懟的準(zhǔn)備”。

大家開始心疼老羅。正如網(wǎng)上流傳的段子:羅永浩這人命不好,做手機行業(yè)萎縮了,做空氣凈化器那年天氣又特別好,這剛剛開始做電子煙,整個行業(yè)又上315了。

最近,媒體爆出羅永浩正在尋找電子煙代工廠做自己的品牌,準(zhǔn)備入局電子煙。再次創(chuàng)業(yè)的八字還沒有一撇,恐怕就要被扼殺在搖籃里了。

氣憤、冷靜、擔(dān)憂各種情緒雜交背后,整個煙圈里,已有一批人哭暈在廁所。

利潤率30%、門檻500萬,連煙草公司也垂涎不已

“吞云吐霧”本來就是一門眾所周知的暴利生意。圈內(nèi)流傳著一個共識:電子煙利潤率是在30%以上;創(chuàng)業(yè)門檻低,500萬就能拿下品牌,5000萬進入決賽圈。

根據(jù)煙草在線數(shù)據(jù),2017年國內(nèi)卷煙銷量4737.8萬大箱,約占全球40%。但國內(nèi)電子煙普及率并不高,電子煙消費者約150-200萬,占吸煙總?cè)丝诘?.47%-0.63%。

市場廣闊,誰不動心?連傳統(tǒng)煙草公司都盯上了這塊“蛋糕”。2017年四川中煙的寬窄功夫登陸韓國,云南中煙的MC也在2018年4月打通了韓國市場,廣東中煙和湖南中煙的電子煙產(chǎn)品也分別在老撾和英國上市。

與此同時,電子煙也點燃了創(chuàng)投圈。滴滴前高管汪瑩創(chuàng)辦RELX悅刻、同道大叔蔡躍棟創(chuàng)辦YOOZ、另一邊還有益爽、MOTI魔笛、靈犀LINX……伴隨著投資機構(gòu)不斷注入,賽道熱得發(fā)燙。

這也帶起了一批電子煙代理生意。有代理商直接透露,2015年到2017年期間,做電子煙代理獲利非??捎^。規(guī)模較大的電子煙代理平均每年收入在150萬左右,利潤率為100%-200%!

正如雷軍說的,站在風(fēng)口上,豬都能飛起來了。

但是,伴隨行業(yè)的奔跑,亂象也叢生。電子煙市場產(chǎn)權(quán)保護不到位,真假電子煙難辨。想當(dāng)年鼻祖“如煙”即使擁有專利,但也敵不過聲勢浩大的仿真品,無能為力。如今,山寨產(chǎn)品不計其數(shù),“換了外殼,就換個牌子”。

315信號——不排除“禁煙”

一位頭部VC機構(gòu)的投資人曾坦言,傳統(tǒng)煙草是電子煙發(fā)展的最大阻礙。

數(shù)據(jù)顯示,2017年我們煙草行業(yè)實現(xiàn)總稅利11145.1億元,同比增加349.32億元,增長3.24%,毛利率高達71.3%。稅利超過了1萬億,這一年全國的財政收入不過17萬億。在煙草重鎮(zhèn)云南,煙草行業(yè)對全省財政貢獻超過45%。

今年2月末,益爽剛剛完成千萬元天使輪融資,投資方包括梅花天使創(chuàng)投和世界煙草大亨御用工廠聚為集團。其創(chuàng)始人龔自佳對外表示,并不太擔(dān)心政策。他認為,電子煙是一個趨勢且不可逆轉(zhuǎn),未來的電子煙大概率會走向大健康類。

在一次電子煙沙龍上,Wel鯨魚輕煙CEO邱懿武表示,電子煙從長遠來說肯定要立法。但從短期來看,第一,立法有很長的時間周期。背后原因包括地域的磨合、格局的變化,比方說福建煙草、廣東煙草內(nèi)部也是可以通過新型煙草來彎道超車。第二,電子煙有可能會往標(biāo)準(zhǔn)化、特許經(jīng)營的方式發(fā)展。

如今看來,這樣的想法似乎過于樂觀了。315晚會透露的信號無比清晰——電子煙嚴厲的監(jiān)管要來了,甚至不排除“禁煙”。

結(jié)語

有人說,自區(qū)塊鏈之后,創(chuàng)投圈又要經(jīng)歷一次艱難的選擇。

這一次,可以用朱嘯虎的朋友圈總結(jié)一下:

“創(chuàng)業(yè)和投資要走的長遠,還是要有價值觀!”

文章來源:投資界ID:pedaily2012 宋佳 已獲授權(quán)轉(zhuǎn)載 封面圖來自攝圖網(wǎng)

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責(zé)編 張楊運

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電子煙 絕望

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