重點尺寸彩電價格普降 智能化滲透率已近90%

每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 曾健輝    

▲視覺中國圖

在馬上要步入5G時代的當下，每個行業(yè)都在談“智能化”。在城市智能、社區(qū)智能的浪潮中，家庭作為其中的基礎單位，是智能化發(fā)展最早的一環(huán)，也是最為關鍵的一環(huán)。近日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從奧維云網(wǎng)（AVC）獲悉，在所有智慧家電中，電視是最成熟的品類。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計，2018年智能電視在彩電行業(yè)的銷量滲透率已經(jīng)達到89%，預計2019年將進一步增長到93%。電視智能化的普及帶動了中國智能家電的快速發(fā)展。

3月11日，奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏在接受記者采訪時表示，國內(nèi)彩電的智能化滲透率迅速提升，是因為硬件產(chǎn)品近幾年一直朝著高、大、智（高清、大屏、智能）的方向發(fā)展，而且彩電產(chǎn)業(yè)鏈、技術和消費者需求等市場各方面的發(fā)展相對完備。此外，與白電相比，黑電有更多具備附加值的變現(xiàn)場景，這也使得智能彩電的滲透率快速提升。

奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的2018年中國彩電市場年度總結報告顯示，受上游面板價格下降的影響，去年國內(nèi)重點尺寸彩電均價同比出現(xiàn)下跌。

彩電智能化滲透率快速提升

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年我國智能電視滲透率僅45%，但是到2018年，國內(nèi)智能電視的滲透率已經(jīng)“躥升”至89%。

也就是說，在過去5年時間里，智能電視的銷量滲透率已經(jīng)翻了一番。奧維云網(wǎng)（AVC）還預計，2019年國內(nèi)彩電的智能滲透率將會進一步增長至93%。

從發(fā)展歷史上看，彩電智能化可以分為三個階段：

第一階段由IT企業(yè)興起，初期的電視智能化功能較簡單，性能較差，消費者體驗感不強；第二階段則是以官方推動的電視數(shù)字化為主導，廣電推動的高清互動電視以及電信推動的IPTV都讓電視實現(xiàn)了數(shù)字化，并具備少量的互動功能；現(xiàn)在國內(nèi)智能電視處于第三階段，這一階段的智能化就是彩電企業(yè)主導的互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計，2015年智能電視中Android操作系統(tǒng)的占比為78%，在2018年，Android操作系統(tǒng)占比已經(jīng)達97%。以最新的智能交互方式來看，在2018年，國內(nèi)智能電視中具備語言交互功能的電視占比也達到了58%。

相對于其它家電品類，彩電可以說是絕對性地引領了智慧家電的發(fā)展。

奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁董敏3月11日在接受記者采訪時表示，2017年下半年及2018年全年，國內(nèi)智能彩電出現(xiàn)了由大屏智能轉向小屏智能的新趨勢。在由小米領銜的32寸智能電視的快速發(fā)展下，國內(nèi)彩電的智能化得以再上一個臺階，滲透率大幅提升。

記者注意到，2017年7月，小米出人意料地選擇從32寸小屏電視切入，推出售價僅1099元的32英寸4A智能電視。隨后在2017年“雙十一”前夕，小米還推出了999元的預約價格。小米這位“不速之客”的入局使得32寸電視一舉扭轉了銷售萎縮的狀態(tài)。

夢派集團總經(jīng)理劉丹在彩電行業(yè)沉浸多年，他告訴記者，彩電是一個顯示設備，它在全球的定位是信息設備。作為顯示終端和內(nèi)容承載的終端，它自身的屬性就要求其傳遞和接受信息的智能化程度要比較高，這也是彩電能夠引領家電智能化的原因。

董敏則認為，這幾年來電視的智能化滲透率提升很快，主要是因為產(chǎn)業(yè)鏈、技術和消費者需求等因素的齊備。在以前，電視機的智能主板價格比普通主板貴，但到如今，智能主板的價格與普通主板差不多，甚至還更便宜，“因為量大、規(guī)模大了”。

此外，董敏表示，相對于白電，彩電承載了很多屬性，比如交互屬性、感情屬性以及內(nèi)容屬性。“在電視周圍可以有很多附加的活動，包括娛樂、電商、在線教育，還有內(nèi)容運營、智能運營等等，這些活動都可以帶來附加值。但是冰箱或者空調(diào)，都很難具備這么多有附加值的活動。這也是黑電的智能化滲透率可以快速提升的一個重要原因。”

去年重點尺寸彩電價格普降

國內(nèi)家電市場一直有“白強黑弱”的說法，而這個強弱指的是盈利能力。相對于白電企業(yè)30%左右的毛利率，彩電龍頭公司2018年第三季度財報顯示，TCL集團為17.79%；四川長虹為12.23%。

與此同時，去年整個彩電界“一片哀嚎”。2018年全球液晶面板再次陷入“寒冬期”，彩電行業(yè)的競爭態(tài)勢也進一步惡化。這種惡化體現(xiàn)到消費端就是產(chǎn)品價格的下降。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價3121元，同比下降9%。

對此，董敏在接受記者采訪時表示，這是因為上游面板價格下降，且行業(yè)競爭十分充分所導致。“首先，電視門檻相對比較低，廠商隨時可以跨界入局這個行業(yè)，入局后各自會采用不同的商業(yè)模式，競爭是多維度的。另外，電視的品牌格局和白電不一樣，黑電前五名市場份額相差不大且格局不穩(wěn)定，競爭非常充分，所以整個彩電行業(yè)的凈利潤率不到2%。”

對于彩電廠商毛利率越來越低的原因，劉丹則告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，首先是彩電廠商作為硬件廠商，被樂視所謂的“生態(tài)”理念帶偏了方向，不少傳統(tǒng)企業(yè)在學習互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式。這使得電視產(chǎn)業(yè)鏈上的分工出現(xiàn)混亂，“硬件免費、軟件收費”“硬件免費、內(nèi)容收費”等商業(yè)模式也打亂了彩電原本的定價格局。“電視機廠商主觀上忽視了硬件建設。賈躍亭的互聯(lián)網(wǎng)電視使得國內(nèi)彩電消費降了幾個等級。2007、2008年的時候，價格10000元以上的彩電每年還能賣160萬臺，現(xiàn)在只能賣100萬臺。”

此外，劉丹也提到，彩電毛利率越來越小的原因還包括客觀上的渠道變化。在從傳統(tǒng)分銷模式到移動線上銷售的轉換和融合過程中，彩電廠商沒有控制好渠道價格問題。

對于今年1月末的家電促消費新政，董敏認為，其對彩電行業(yè)的影響肯定有，但是估計影響不大，而且還要看各地政府的政策落地情況。

記者注意到，彩電智能化過程中需要面對的挑戰(zhàn)還包括，智能投影儀等新興代替品也紛紛涌入客廳，搶占娛樂場景。