輕享生活方式受青睞 線下成BAT爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

每經(jīng)記者 劉洋,張斯    每經(jīng)編輯 楊翼    

隨著年輕群體逐年壯大，尤其是90后、95后群體消費(fèi)力猛增，推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)下諸多新型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3月15日，每日經(jīng)濟(jì)新聞未來商業(yè)報(bào)道部聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下一級(jí)市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)公司數(shù)據(jù)服務(wù)商以太搜索共同發(fā)布的《2019年新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2018年以來，消費(fèi)者多元化、個(gè)性化等消費(fèi)理念的出現(xiàn)，催生了訂閱式電商模式誕生，以及二手商品在消費(fèi)者中刮起了一股“颶風(fēng)”。

“消費(fèi)水平到一定程度時(shí)，大家意識(shí)觀念也開始產(chǎn)生了一些變化，其中二手商品的接受程度，消費(fèi)習(xí)慣也在逐步養(yǎng)成。”談到當(dāng)下新型消費(fèi)趨勢(shì)時(shí)，白澤資本高級(jí)投資經(jīng)理王迎縈向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電商行業(yè)當(dāng)存量足夠大時(shí)，二手商品流轉(zhuǎn)就有了土壤空間，二手書、奢侈品等垂直領(lǐng)域存機(jī)會(huì)。

懿坤資本創(chuàng)始合伙人高懿表示，對(duì)無人零售、便利店、生鮮、社區(qū)商業(yè)這四個(gè)去年受資本關(guān)注的賽道，其共同點(diǎn)是更貼近消費(fèi)者，有更高要求的供應(yīng)鏈，對(duì)規(guī)模的要求也高，因此更吸引資本進(jìn)入。

輕享生活方式日漸受青睞

《報(bào)告》顯示，過去一年，資本正涌向新茶飲和新餐飲消費(fèi)、線下生鮮連鎖、便利店、休閑娛樂電影院、迷你KTV等大消費(fèi)熱門的新零售賽道，以及主打美麗經(jīng)濟(jì)的美妝、養(yǎng)生和醫(yī)美賽道等。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，在餐飲消費(fèi)賽道中，投資機(jī)構(gòu)出手總次數(shù)為394次，投資事件總數(shù)為236件。其中，該賽道中企業(yè)獲得融資輪次占比，種子輪及天使輪共69件，在有具體融資輪次事件中的占比29.2%；Pre-A輪、A輪及A+輪共90件，占比38.1%。

通過投資行為可看出，大部分投資依舊集中在早期階段，較成熟項(xiàng)目的投資事件少；其中，誠(chéng)如消費(fèi)者感受到的，咖啡賽道極為火熱，瑞幸咖啡在2018年連續(xù)獲得3輪融資，堪稱跑得最快的餐飲品牌。

而隨著新一代消費(fèi)理念的變化，除了吃，愛美早已不是少數(shù)精致人群的專利，追求顏值成為各個(gè)年齡層面和各個(gè)性別人群的重要需求之一。數(shù)據(jù)顯示，去年，在美麗經(jīng)濟(jì)消費(fèi)賽道中，投資機(jī)構(gòu)出手總次數(shù)為230次；投資事件總數(shù)為125件。其中，在細(xì)分賽道中，美妝賽道共發(fā)生46起融資事件，占總?cè)谫Y事件的37%；醫(yī)美賽道融資事件共37起，占總?cè)谫Y事件的30%；內(nèi)衣、女裝等其他類別占33%。

《報(bào)告》指出，國(guó)貨美妝產(chǎn)品、醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)開始逐漸走紅，一場(chǎng)與“美麗”有關(guān)的消費(fèi)升級(jí)正在萌發(fā)。一方面，國(guó)貨美妝在充斥了高端洋品牌的化妝品界逆襲，引發(fā)了年輕人的追逐潮流，電商拼團(tuán)、會(huì)員制成為美妝達(dá)人交流的新渠道；另一方面，在“90后熱議植發(fā)”等消費(fèi)潮流中，醫(yī)美正在以一種輕享、快捷、高科技的方式走入尋常生活，成為年輕人變美的武器。

值得注意的是，以寵物消費(fèi)、二手電商、智能家居和訂閱式電商為主的消費(fèi)賽道正在成為消費(fèi)者日益青睞的新型消費(fèi)方式。以寵物消費(fèi)為例，就《報(bào)告》的數(shù)據(jù)看，該賽道中企業(yè)獲得融資輪次占比情況為，種子及天使輪共18件，占比32.1%；pre-A輪、A輪及A+輪共22件，占比39.2%%，大部分項(xiàng)目都處于早期。對(duì)此，高懿認(rèn)為，目前，該賽道處于布局階段，隨著市場(chǎng)達(dá)到一定規(guī)模，未來10年值得期待。

BATJM重金砸向“線下”

大消費(fèi)是投資永恒的主題之一，在各大“金主”中，科技巨頭的身影愈加難以忽視。他們常常大手一揮，重金砸下，改變著整個(gè)賽道的生態(tài)格局。

不同于一般投資機(jī)構(gòu)的純財(cái)務(wù)投資邏輯，科技巨頭出手背后，往往牽涉完善版圖、構(gòu)建生態(tài)體系的目的。因此，在財(cái)務(wù)投資外，戰(zhàn)略投資，往往成為巨頭合縱連橫的手段。

究竟在過去一年時(shí)間內(nèi)，科技巨頭又是如何各顯神通，攪動(dòng)大消費(fèi)這一池春水的呢？

《報(bào)告》顯示，在此期間，包括百度、阿里、騰訊、京東、美團(tuán)（BATJM）在內(nèi)的五家互聯(lián)網(wǎng)科技，共發(fā)起融資、并購(gòu)事件41起。其中，財(cái)務(wù)融資26起，戰(zhàn)略融資13起，并購(gòu)1起，股權(quán)轉(zhuǎn)讓1起。

在這26起財(cái)務(wù)融資中，C輪及之后的投資達(dá)14起，占比為53.8%?？梢?，相較于發(fā)展態(tài)勢(shì)尚不明朗、商業(yè)模式并未清晰的早期項(xiàng)目，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更傾向于C輪及其后的成熟項(xiàng)目。

對(duì)于戰(zhàn)略融資數(shù)量，雖只有財(cái)務(wù)投資的一半，卻顯示了巨頭的野心。其中，騰訊出手7次，堪稱2018年“戰(zhàn)投之王”，阿里系出手5次，美團(tuán)與京東則各出手1次。

仔細(xì)觀察這些獲投的項(xiàng)目，不難發(fā)現(xiàn)，2018年，線下堪稱百度、阿里、騰訊等巨頭爭(zhēng)鋒的焦點(diǎn)，這些巨頭開啟“買買買”模式——海瀾集團(tuán)、便利蜂、步步高等獲得騰訊青睞；而三江購(gòu)物、喜士多、居然之家等則為阿里所加持。在線上流量觸頂、阿里高舉新零售落地的背景下，傳統(tǒng)商超、賣場(chǎng)、便利店，成為這些巨頭爭(zhēng)奪新流量、新數(shù)據(jù)入口的關(guān)鍵。

在阿里方面，強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)本地生活服務(wù)，堪為其2018年一大舉動(dòng)。2018年4月，阿里巴巴、螞蟻金服以95億美元金額，并購(gòu)餓了么，為公開披露的大消費(fèi)領(lǐng)域最大規(guī)模的并購(gòu)事件。

不同于靠電商起家的阿里，自帶內(nèi)容基因的“流量池”騰訊，在戰(zhàn)略布局上，則更為多元，因此，像人人車、吃喝試驗(yàn)試室等項(xiàng)目，亦成為其麾下伙伴。

作為親騰訊系的電商巨頭玩家，京東的發(fā)展態(tài)勢(shì)整體穩(wěn)定。2018年初，京東向SEC遞交的文件顯示，其持有唯品會(huì)5.5%的股份。而除與騰訊一起投資步步高外，京東還投資了千味央廚、拓牛實(shí)業(yè)與微電匯。

相較于以上三家巨頭，美團(tuán)與百度的出手，則相對(duì)“專一”——美團(tuán)鐘情“吃喝玩樂”，百度則聚焦智能家居這一科技硬核領(lǐng)域。

現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)品牌“喜茶”是美團(tuán)系2018年投出的項(xiàng)目之一，此外，美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的投資，則圍繞幸福西餅、奧琦瑋、海屯生鮮、K米等展開。

相較于美團(tuán)等后起之秀的崛起，百度如今則略顯落寞。其在2018年，主要投資云丁科技、極米科技、Broadlink、樂韻瑞等。

那么，就大消費(fèi)領(lǐng)域而言，科技巨頭在2019年甚至更長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)的投資趨勢(shì)如何？

順為資本合伙人李銳此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，未來幾年，大消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，核心是分化，其中“更應(yīng)關(guān)注新品類的涌現(xiàn)、新供應(yīng)鏈的構(gòu)筑”。在新品類涌現(xiàn)、新供應(yīng)鏈構(gòu)筑的過程中，投資的機(jī)會(huì)或在其中。

畢竟，如另一位投資人所說，衣食住行等大消費(fèi)領(lǐng)域，其背后代表的每一代人的消費(fèi)習(xí)慣，隨著主流消費(fèi)人群的更替，消費(fèi)的品牌亦將被更替一波，因此，投資機(jī)會(huì)始終存在。

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）