輕享生活方式受青睞 線下成BAT爭奪焦點

每經(jīng)記者 劉洋,張斯    每經(jīng)編輯 楊翼    

隨著年輕群體逐年壯大，尤其是90后、95后群體消費力猛增，推動了消費升級下諸多新型消費經(jīng)濟的發(fā)展。3月15日，每日經(jīng)濟新聞未來商業(yè)報道部聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下一級市場新經(jīng)濟公司數(shù)據(jù)服務(wù)商以太搜索共同發(fā)布的《2019年新型消費趨勢洞察》報告（以下簡稱《報告》）顯示，2018年以來，消費者多元化、個性化等消費理念的出現(xiàn)，催生了訂閱式電商模式誕生，以及二手商品在消費者中刮起了一股“颶風”。

“消費水平到一定程度時，大家意識觀念也開始產(chǎn)生了一些變化，其中二手商品的接受程度，消費習慣也在逐步養(yǎng)成。”談到當下新型消費趨勢時，白澤資本高級投資經(jīng)理王迎縈向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，電商行業(yè)當存量足夠大時，二手商品流轉(zhuǎn)就有了土壤空間，二手書、奢侈品等垂直領(lǐng)域存機會。

懿坤資本創(chuàng)始合伙人高懿表示，對無人零售、便利店、生鮮、社區(qū)商業(yè)這四個去年受資本關(guān)注的賽道，其共同點是更貼近消費者，有更高要求的供應(yīng)鏈，對規(guī)模的要求也高，因此更吸引資本進入。

輕享生活方式日漸受青睞

《報告》顯示，過去一年，資本正涌向新茶飲和新餐飲消費、線下生鮮連鎖、便利店、休閑娛樂電影院、迷你KTV等大消費熱門的新零售賽道，以及主打美麗經(jīng)濟的美妝、養(yǎng)生和醫(yī)美賽道等。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，在餐飲消費賽道中，投資機構(gòu)出手總次數(shù)為394次，投資事件總數(shù)為236件。其中，該賽道中企業(yè)獲得融資輪次占比，種子輪及天使輪共69件，在有具體融資輪次事件中的占比29.2%；Pre-A輪、A輪及A+輪共90件，占比38.1%。

通過投資行為可看出，大部分投資依舊集中在早期階段，較成熟項目的投資事件少；其中，誠如消費者感受到的，咖啡賽道極為火熱，瑞幸咖啡在2018年連續(xù)獲得3輪融資，堪稱跑得最快的餐飲品牌。

而隨著新一代消費理念的變化，除了吃，愛美早已不是少數(shù)精致人群的專利，追求顏值成為各個年齡層面和各個性別人群的重要需求之一。數(shù)據(jù)顯示，去年，在美麗經(jīng)濟消費賽道中，投資機構(gòu)出手總次數(shù)為230次；投資事件總數(shù)為125件。其中，在細分賽道中，美妝賽道共發(fā)生46起融資事件，占總?cè)谫Y事件的37%；醫(yī)美賽道融資事件共37起，占總?cè)谫Y事件的30%；內(nèi)衣、女裝等其他類別占33%。

《報告》指出，國貨美妝產(chǎn)品、醫(yī)美服務(wù)機構(gòu)開始逐漸走紅，一場與“美麗”有關(guān)的消費升級正在萌發(fā)。一方面，國貨美妝在充斥了高端洋品牌的化妝品界逆襲，引發(fā)了年輕人的追逐潮流，電商拼團、會員制成為美妝達人交流的新渠道；另一方面，在“90后熱議植發(fā)”等消費潮流中，醫(yī)美正在以一種輕享、快捷、高科技的方式走入尋常生活，成為年輕人變美的武器。

值得注意的是，以寵物消費、二手電商、智能家居和訂閱式電商為主的消費賽道正在成為消費者日益青睞的新型消費方式。以寵物消費為例，就《報告》的數(shù)據(jù)看，該賽道中企業(yè)獲得融資輪次占比情況為，種子及天使輪共18件，占比32.1%；pre-A輪、A輪及A+輪共22件，占比39.2%%，大部分項目都處于早期。對此，高懿認為，目前，該賽道處于布局階段，隨著市場達到一定規(guī)模，未來10年值得期待。

BATJM重金砸向“線下”

大消費是投資永恒的主題之一，在各大“金主”中，科技巨頭的身影愈加難以忽視。他們常常大手一揮，重金砸下，改變著整個賽道的生態(tài)格局。

不同于一般投資機構(gòu)的純財務(wù)投資邏輯，科技巨頭出手背后，往往牽涉完善版圖、構(gòu)建生態(tài)體系的目的。因此，在財務(wù)投資外，戰(zhàn)略投資，往往成為巨頭合縱連橫的手段。

究竟在過去一年時間內(nèi)，科技巨頭又是如何各顯神通，攪動大消費這一池春水的呢？

《報告》顯示，在此期間，包括百度、阿里、騰訊、京東、美團（BATJM）在內(nèi)的五家互聯(lián)網(wǎng)科技，共發(fā)起融資、并購事件41起。其中，財務(wù)融資26起，戰(zhàn)略融資13起，并購1起，股權(quán)轉(zhuǎn)讓1起。

在這26起財務(wù)融資中，C輪及之后的投資達14起，占比為53.8%?？梢?，相較于發(fā)展態(tài)勢尚不明朗、商業(yè)模式并未清晰的早期項目，互聯(lián)網(wǎng)巨頭更傾向于C輪及其后的成熟項目。

對于戰(zhàn)略融資數(shù)量，雖只有財務(wù)投資的一半，卻顯示了巨頭的野心。其中，騰訊出手7次，堪稱2018年“戰(zhàn)投之王”，阿里系出手5次，美團與京東則各出手1次。

仔細觀察這些獲投的項目，不難發(fā)現(xiàn)，2018年，線下堪稱百度、阿里、騰訊等巨頭爭鋒的焦點，這些巨頭開啟“買買買”模式——海瀾集團、便利蜂、步步高等獲得騰訊青睞；而三江購物、喜士多、居然之家等則為阿里所加持。在線上流量觸頂、阿里高舉新零售落地的背景下，傳統(tǒng)商超、賣場、便利店，成為這些巨頭爭奪新流量、新數(shù)據(jù)入口的關(guān)鍵。

在阿里方面，強勢攪動本地生活服務(wù)，堪為其2018年一大舉動。2018年4月，阿里巴巴、螞蟻金服以95億美元金額，并購餓了么，為公開披露的大消費領(lǐng)域最大規(guī)模的并購事件。

不同于靠電商起家的阿里，自帶內(nèi)容基因的“流量池”騰訊，在戰(zhàn)略布局上，則更為多元，因此，像人人車、吃喝試驗試室等項目，亦成為其麾下伙伴。

作為親騰訊系的電商巨頭玩家，京東的發(fā)展態(tài)勢整體穩(wěn)定。2018年初，京東向SEC遞交的文件顯示，其持有唯品會5.5%的股份。而除與騰訊一起投資步步高外，京東還投資了千味央廚、拓牛實業(yè)與微電匯。

相較于以上三家巨頭，美團與百度的出手，則相對“專一”——美團鐘情“吃喝玩樂”，百度則聚焦智能家居這一科技硬核領(lǐng)域。

現(xiàn)象級消費品牌“喜茶”是美團系2018年投出的項目之一，此外，美團在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的投資，則圍繞幸福西餅、奧琦瑋、海屯生鮮、K米等展開。

相較于美團等后起之秀的崛起，百度如今則略顯落寞。其在2018年，主要投資云丁科技、極米科技、Broadlink、樂韻瑞等。

那么，就大消費領(lǐng)域而言，科技巨頭在2019年甚至更長時間段內(nèi)的投資趨勢如何？

順為資本合伙人李銳此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，未來幾年，大消費的發(fā)展趨勢，核心是分化，其中“更應(yīng)關(guān)注新品類的涌現(xiàn)、新供應(yīng)鏈的構(gòu)筑”。在新品類涌現(xiàn)、新供應(yīng)鏈構(gòu)筑的過程中，投資的機會或在其中。

畢竟，如另一位投資人所說，衣食住行等大消費領(lǐng)域，其背后代表的每一代人的消費習慣，隨著主流消費人群的更替，消費的品牌亦將被更替一波，因此，投資機會始終存在。

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）