口碑、播放量不及預期？漫改劇的探索才剛剛開始

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實習編輯 杜毅    

前有《快把我哥帶走》，后有徐靜蕾和騰訊影業(yè)合作翻拍《一人之下》真人版并擔任監(jiān)制，以及劉亦菲主演的《南煙齋筆錄》。隨著頭部網(wǎng)文IP相繼被開發(fā)，熱門漫畫IP成為影視劇改編的下一個“香餑餑”。

公開數(shù)據(jù)顯示，早在2016年各大影視公司公布的漫改真人劇項目數(shù)量已達51部；2018年，各大影視公司二次元內(nèi)容IP比例約占IP總儲備量的10%以上。

隨著2019年《一人之下》《南煙齋筆錄》的到來，雖然漫改劇似乎被帶到了一個新的熱度，但多位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“國內(nèi)漫改市場其實并沒有想象中那么成熟，這仍是一個非常年輕的領域，還需要艱難的探索”。

圖片來源：東方IC

尷尬的受眾、口碑播放量均不及預期

IP熱潮下，“漫改”是遲早的事情。

2016年電視劇版《秦時明月》讓漫改市場進入了加速發(fā)展的階段，2017年《鎮(zhèn)魂街》《端腦》等劇的出現(xiàn)再次推動了漫改市場的發(fā)展，到了2018年，《快把我哥帶走》和《火王》系列又掀起一波漫改熱潮。據(jù)記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在過去兩年中，根據(jù)知名頭部漫畫改編的真人劇多達近10部。

不過，漫改劇看似火爆，實則困難重重，經(jīng)常被原著粉吐槽“毀經(jīng)典”。相比網(wǎng)文IP的影視化，漫畫影視化的難度更高。

“我們之前在網(wǎng)絡電影這塊兒嘗試的漫改效果一般，原因可能是因為網(wǎng)絡電影的受眾和漫畫的受眾還是有一定的差異性。”奇樹有魚CEO董冠杰向記者表示。

記者梳理近年來9部知名漫改作品情況發(fā)現(xiàn)，漫改劇無論在口碑還是播放量上均不盡如人意。

2015年以來，漫改劇豆瓣評分最高的要數(shù)知名漫畫IP改編的《畫江湖之不良人》，8.3分。而2018年播出的《甜蜜暴擊》《國民老公》《火王》等均不及格。播放量方面，除了2016年《秦時明月》累計播放量超60億，其余漫改劇的播放量均不及40億，表現(xiàn)較為一般。

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從影視類型上來說，雖然漫改電影、漫改劇集等均有所嘗試，但記者注意到，漫改劇目前仍主要集中傾向于網(wǎng)劇。一方面，網(wǎng)劇受眾更增加年輕，另一方面，網(wǎng)劇的成本、體量可以滿足漫改劇的試水。

在董冠杰看來，漫改成功與否關鍵看如何定義漫改作品的受眾，而目前的漫改作品在受眾上存在“兩頭不靠”的情況。

“漫畫受眾是偏二次元向，而影視劇又是破次元壁，兩者在受眾上存在比較大差異。一方面是原來的漫畫核心用戶群比較挑剔，影視化很難讓他們滿意；另一方面影視劇的原有受眾受漫畫的影響不大，更注重劇情、人設等，所以漫改作品在用戶上其實兩邊都不靠。”

此外，漫改劇還有一個非常容易被詬病的地方是演員的選擇。漫畫粉絲會對改編劇與原著的符合度、匹配度要求比較高，但這又沒有辦法完全達到的。畢竟漫畫是畫出來的，人物角色有很多想象空間，但要真人演出來，很多情節(jié)就會比較尷尬。

吸引影視公司、視頻網(wǎng)站紛紛試水

雖然漫改市場困難重重，但漫畫IP因版權費用低、用戶粘性高，依舊成為被挖掘的新目標，引得影視公司、視頻網(wǎng)站紛紛試水。

“目前國內(nèi)漫改市場正處于一個質(zhì)量同升的階段。”快看漫畫相關負責人在接受記者采訪時表示。數(shù)據(jù)顯示，2018年暑期，《快把我哥帶走》漫改電影上線，收獲近4億票房；同期改編自日本漫畫《賭博默示錄》的《動物世界》也收獲了超過5億票房。

此前，騰訊影業(yè)宣布重啟日漫《網(wǎng)球王子》的拍攝，并邀請李娜、姜山擔任技術指導；徐靜蕾也宣布與騰訊影業(yè)合作，推出漫改劇《一人之下》，并擔任監(jiān)制；華策影視宣布重啟劇版《長歌行》；厚海文化宣布與擅長青春校園題材的小糖人影業(yè)聯(lián)合開發(fā)日本漫畫《棋魂》；還有快看漫畫正在開發(fā)的包括《零分偶像》等在內(nèi)的5部漫改網(wǎng)劇和漫改網(wǎng)大……無論影視公司還是視頻網(wǎng)站，均開始嘗試與漫畫公司合作，開發(fā)真人影視劇。

事實上，漫畫改編和網(wǎng)文小說改編有一定相似度，在漫畫IP的選擇上，除了考慮影響力之外，還要注意是漫畫作品是否容易影視化。那么，什么樣的漫畫作品會受到影視公司的青睞呢？

快看漫畫相關負責人告訴記者：“對于目前的制作公司或者視頻平臺的選材而言，反映時代或者年輕受眾新一代世界觀和價值觀的作品比較受關注，比如《貧窮父女》《DOLO命運膠囊》等，或者古裝題材中有比較新穎立意的作品也會得到認可。”

一位業(yè)內(nèi)人士也提醒道：“在制作上，對于有想象力、有特效的漫畫作品的影視化要慎重，畢竟國內(nèi)影視工業(yè)化的成熟還是需要一些時間。”

影視行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是在內(nèi)容還是在題材上，都或多或少產(chǎn)生同質(zhì)化和僵化感，急切需要全新的東西去需要適應年輕人，漫改市場也許會一定程度上為影視題材提供新鮮的創(chuàng)意，而對于影視公司來說，漫改劇IP的開發(fā)和商業(yè)化運營，一切才剛剛開始。