TalkingData2018移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告：每日優(yōu)鮮成生鮮到家領(lǐng)域雙料冠軍

近日，第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData發(fā)布《2018移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》對互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)進行了深入分析，根據(jù)2018年全網(wǎng)滲透率，生鮮電商被劃歸進最具潛力的藍海行業(yè)，用戶群體基數(shù)與活躍度穩(wěn)步上升。其中，每日優(yōu)鮮成為綜合榜和生鮮電商小程序榜的雙料冠軍，其率先跑通的前置倉模式的盈利性和可復(fù)制性已得到市場驗證，成為行業(yè)標配并推動行業(yè)發(fā)展。

生鮮電商受資本青睞 每日優(yōu)鮮拿下App、微信小程序月活雙料冠軍

《報告》顯示，自2014年起，生鮮電商市場就已受到資本關(guān)注，15年到17年，隨著一二梯隊逐漸拉開差距，行業(yè)內(nèi)投資案例總數(shù)有所下降，但投資總額與平均投資額都有著顯著提升；到了2018年，即使市場大環(huán)境整體不佳，但資本對生鮮電商行業(yè)的支持也未曾中斷。2018年9月，每日優(yōu)鮮便獲得了由高盛、騰訊領(lǐng)投的新一輪4.5億美元融資。

在資本的長期支持下，生鮮電商企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打，由每日優(yōu)鮮率先跑通的前置倉模式則顛覆了行業(yè)，實現(xiàn)了生鮮產(chǎn)品的即時到家，令用戶體驗更加優(yōu)化，進一步推動行業(yè)快速發(fā)展。《報告》指出，自2017年1月至2018年12月，生鮮電商行業(yè)活躍性穩(wěn)步持續(xù)上漲，月度滲透率平均值達0.8%。

由于前置倉及生鮮到家模式帶來的更便捷的購物體驗，每日優(yōu)鮮在月活用戶相關(guān)數(shù)據(jù)上一路領(lǐng)先?！秷蟾妗凤@示，基于月度活躍用戶指標，每日優(yōu)鮮已是綜合榜和生鮮電商小程序榜的雙料冠軍，成為了生鮮到家領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)跑者。

一線城市仍為消費主力 二三四五線城市快速增長

近年來，國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展，不同層級的消費者都在進行消費升級。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，人均收入較高的一線城市仍是生鮮電商的主要消費陣地，用戶占比超過50%；而隨著生鮮電商企業(yè)不斷擴張與下沉，二三四五線城市消費者對于生鮮電商的需求被激活，消費人群占比激增，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)的生鮮電商用戶占比高達44.6%，華北地區(qū)用戶占比則為28.8%，僅次于華東。有趣的是，生鮮電商人群分布曲線與整體互聯(lián)網(wǎng)人群分布基本上呈現(xiàn)正相關(guān)態(tài)勢，可見互聯(lián)網(wǎng)人群與生鮮電商人群有著較高的重合率。

前置倉模式推動行業(yè)發(fā)展 “生鮮到家”成年貨采購新渠道

過去，保鮮期短和損耗高，是制約生鮮電商發(fā)展地兩大難題。隨著每日優(yōu)鮮將前置倉模式率先跑通后，難題迎刃而解，該模式也成為行業(yè)標配并推動行業(yè)發(fā)展。如今，生鮮電商的配送時效得以進一步提升，零售商們則更聚焦于“生鮮即時到家”的業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，每日優(yōu)鮮的“城市分選中心+社區(qū)前置倉”的物流模式，可以實現(xiàn)下單后“1小時極速達”的優(yōu)質(zhì)購物體驗。與此同時，每日優(yōu)鮮一直堅持產(chǎn)地規(guī)模直采，以及與上游供應(yīng)商深入合作，從而縮短流通鏈條，控制成本，為用戶提供新鮮平價的優(yōu)質(zhì)生鮮商品。

正因如此，越來越多用戶選擇在線上采購包括鮮肉在內(nèi)的生鮮年貨。據(jù)每日優(yōu)鮮平臺數(shù)據(jù)顯示，在“年貨節(jié)”期間，其生鮮年貨極速達訂單平均送達時間為42分39秒，最快的一單僅用8分17秒便成功送達；在所有年貨極速達訂單中，包含鮮肉類商品的訂單占總訂單數(shù)的29%。

從年貨種類上看，智利車厘子、鮮肉和春見杷杷柑等產(chǎn)品成為2019年生鮮年貨新星。不同地區(qū)消費者亦有不同的年貨偏好，華北華中用戶最愛智利車厘子，華東華南用戶則更喜砂糖桔，此外，鮮活帝王蟹、波士頓龍蝦、臘味禮盒等生鮮年貨也大受歡迎。

生鮮即時到家?guī)Ыo消費者的不僅是更快捷的購物體驗，還是更優(yōu)質(zhì)的生活方式，在消費升級的大背景下，生鮮到家的發(fā)展勢不可擋。