Gucci去年賣(mài)出83億歐元，國(guó)人奢侈品購(gòu)買(mǎi)力依然活躍，只是有個(gè)小變化

每經(jīng)記者 張曉慶    每經(jīng)編輯 文多    

2月12日，全球三大奢侈品巨頭之一的開(kāi)云集團(tuán)(Kering)發(fā)布了2018年Q4及全年財(cái)報(bào)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，開(kāi)云集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)29.4%至136.65億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大漲46.6%至39.44億歐元，增速高于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH集團(tuán)。

而開(kāi)云集團(tuán)旗下核心品牌Gucci去年錄得銷(xiāo)售額82.85億歐元，同比增長(zhǎng)36.9%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲54.2%至32.75億歐元，分別占母公司開(kāi)云集團(tuán)奢侈品部門(mén)銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的63%和78%。值得注意的是，盡管Gucci各項(xiàng)數(shù)據(jù)均取得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，但Gucci品牌的銷(xiāo)售額增速呈放緩趨勢(shì)。此前，Gucci的銷(xiāo)售額已連續(xù)7個(gè)季度錄得超過(guò)35％的增幅。

開(kāi)云集團(tuán)收入與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況 圖片來(lái)源：公告截圖

Gucci增速放緩

根據(jù)開(kāi)云集團(tuán)財(cái)報(bào)，第四季度，公司營(yíng)收達(dá)37.2億歐元，同比增長(zhǎng)23.3%。其中，第四季度，Gucci品牌帶來(lái)23億歐元的銷(xiāo)售額，同比上漲28%，全年全年銷(xiāo)售額更是首次進(jìn)入80億歐元俱樂(lè)部。

然而對(duì)意大利時(shí)尚品牌Gucci來(lái)說(shuō)，如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng)卻是其近兩年來(lái)最低幅度的財(cái)季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。2018年第三季度，Gucci銷(xiāo)售額增長(zhǎng)35.1%，已連續(xù)7個(gè)季度錄得超過(guò)35％的增幅。而在2017年，Gucci的銷(xiāo)售額增幅更是曾達(dá)到50%。

對(duì)此，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri曾表示，Gucci收入爆炸性增長(zhǎng)之后的平緩是正?，F(xiàn)象，品牌不可能每個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)額都保持50%至60%的增長(zhǎng)。

增速放緩之外，Gucci還惹了不少“麻煩事”。上周，因旗下毛衣產(chǎn)品設(shè)計(jì)涉嫌“扮黑臉（Black face）”，Gucci還陷入了種族歧視風(fēng)波，招致諸多批評(píng)。目前，這款售價(jià)890美元的產(chǎn)品已經(jīng)從網(wǎng)站下架，Gucci亦發(fā)布道歉聲明。

此外，開(kāi)云集團(tuán)在2017年就陷入稅務(wù)風(fēng)波。2019年1月25日，意大利稅務(wù)機(jī)關(guān)指控開(kāi)云集團(tuán)瑞士子公司奢侈品國(guó)際（LGI）在意大利開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)，本應(yīng)向意大利支付商業(yè)稅款，但開(kāi)云集團(tuán)一直以較低的稅率向瑞士稅務(wù)部門(mén)繳稅，估計(jì)可索賠稅額約為14億歐元。而Gucci是此次稅務(wù)調(diào)查的主要對(duì)象。對(duì)此，開(kāi)云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，對(duì)目前正在進(jìn)行的訴訟充滿信心，并將繼續(xù)與意大利稅務(wù)機(jī)關(guān)充分透明地合作，以捍衛(wèi)其應(yīng)有的權(quán)利。

據(jù)Bloomberg報(bào)道，對(duì)于Gucci的前景，開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault非常自信，他相信Gucci可以繼續(xù)超越奢侈品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并延續(xù)兩年的復(fù)蘇。他表示，開(kāi)云集團(tuán)準(zhǔn)備以合理的價(jià)格“抓住”并購(gòu)機(jī)會(huì)，盡管公司希望避免競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)，并且不需要通過(guò)收購(gòu)來(lái)維持增長(zhǎng)。

零售、奢侈品和品牌分銷(xiāo)專家丁利國(guó)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，LVMH各個(gè)板塊相對(duì)比較均勻，而開(kāi)云集團(tuán)的收入主要依賴于Gucci，其他品牌比較弱，Gucci的表現(xiàn)直接影響了開(kāi)云集團(tuán)的業(yè)績(jī)，而要再培養(yǎng)出一個(gè)Gucci是有相當(dāng)大的難度的。

根據(jù)財(cái)報(bào)，除Gucci外，Saint Laurent品牌去年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.7％至17.43億歐元，在所有主要地區(qū)都有所增長(zhǎng)，其中北美市場(chǎng)和亞太市場(chǎng)的增幅最為強(qiáng)勁，分別為26.8％和21.2％。而B(niǎo)ottegaVeneta 2018年銷(xiāo)售額則錄得下滑3.4％至11.09億歐元。得益于Balenciaga和Alexander McQueen等品牌優(yōu)秀表現(xiàn)，開(kāi)云集團(tuán)旗下的其它奢侈品部門(mén)去年銷(xiāo)售額同比大漲32.1%至21.09億歐元，其中，高級(jí)定制及皮具產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，手表和珠寶的收入增長(zhǎng)穩(wěn)健。

Gucci的經(jīng)營(yíng)情況 圖片來(lái)源：公告截圖

中國(guó)市場(chǎng)依然強(qiáng)勁

地區(qū)貢獻(xiàn)方面，財(cái)報(bào)顯示，開(kāi)云集團(tuán)去年在日本以外的亞太地區(qū)收入同比增長(zhǎng)34%，僅次于北美地區(qū)超過(guò)38%的增幅。其它地區(qū)的收入增幅分別為：日本24%，西歐24%，其他地區(qū)23%。

由于去年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，奢侈品業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)消費(fèi)者高端消費(fèi)能力下降一直存有擔(dān)憂。而包括開(kāi)云集團(tuán)、LVMH、愛(ài)馬仕等最新披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)依然保持強(qiáng)勢(shì)。

雖然不知道中國(guó)市場(chǎng)的具體情況，但據(jù)Bloomberg報(bào)道，開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在接受記者電話采訪時(shí)表示，中國(guó)客戶的需求依然“極具活力”，中國(guó)大陸的消費(fèi)勢(shì)頭仍然很好。

地區(qū)收入情況 圖片來(lái)源：公告截圖

而LVMH2018年財(cái)報(bào)也顯示，集團(tuán)全年總收入同比增長(zhǎng)10%至468.2億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18%至63.54億歐元。其中，LVMH在亞洲地區(qū)的銷(xiāo)售額占比達(dá)全年?duì)I收的36%，除日本外的銷(xiāo)售額占比達(dá)全年29%。對(duì)此，LVMH稱，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品熱情不減，但傾向于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，而不是在國(guó)外旅行時(shí)購(gòu)入。

丁利國(guó)向記者分析稱，《電商法》對(duì)代購(gòu)產(chǎn)生了顯著的影響，因此奢侈品的旅游消費(fèi)會(huì)有所下降，也就是歐洲等海外地區(qū)的奢侈品消費(fèi)額會(huì)下降，而亞洲及中國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)額則可能會(huì)增加。

對(duì)于公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，Pinault在財(cái)報(bào)中評(píng)價(jià)道：“對(duì)于開(kāi)云集團(tuán)和其奢侈品部門(mén)來(lái)說(shuō)，2018年是絕好的一年，我們?cè)僖淮蚊黠@優(yōu)于我們的行業(yè)。”集團(tuán)預(yù)計(jì)全球宏觀經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定和匯率波動(dòng)將對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)與旅游零售造成一定影響。2019年，集團(tuán)會(huì)更嚴(yán)格地管理和分配資源，以此增強(qiáng)業(yè)績(jī)、保持高水平的現(xiàn)金流和資本回報(bào)率。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖 記者 張建 攝）