張一鳴出手！自詡“年輕人”的多閃，能撼動(dòng)60后“龍叔”的微信嗎？

每經(jīng)記者 許戀戀 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 趙云    

在吊足看客們好奇心以后，張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)最新的視頻社交產(chǎn)品——“多閃”終于官宣。

據(jù)了解，這是抖音首次推出的獨(dú)立社交產(chǎn)品，定位熟人社交，目前發(fā)布的多閃是測(cè)試版本。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者溫夢(mèng)華攝

從QQ到微信，社交這條賽道，一直是騰訊稱(chēng)霸的領(lǐng)域。但隨著5G時(shí)代臨近，視頻將成為新的主流信息載體，行業(yè)也將迎來(lái)新的變化。許多人在暢想——打敗微信的產(chǎn)品，究竟長(zhǎng)什么樣？會(huì)是“多閃”嗎？

張一鳴下決心做社交 90后產(chǎn)品經(jīng)理管張小龍叫“龍叔”

今天（1月15日），張一鳴、羅永浩、王欣都發(fā)布了社交產(chǎn)品，有人調(diào)侃：“這是三英戰(zhàn)微信吧！”但多閃無(wú)疑在三者中風(fēng)頭更盛。

“三款A(yù)pp宣戰(zhàn)微信”很快登上微博熱搜，段子圖也隨即流傳。

圖片來(lái)源：截自新浪微博

據(jù)悉，多閃已經(jīng)悄悄運(yùn)營(yíng)數(shù)月，其安卓版最早于2018年9月上線。天眼查數(shù)據(jù)顯示，“多閃”所屬公司為北京拍拍看看科技有限公司，公司注冊(cè)于2018年7月，法定代表人為今日頭條高管張利東，2018年9月獲得多閃軟件著作權(quán)。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)（抖音母公司）要做社交，已是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。

1月9日，在微信公開(kāi)課舉辦之際，今日頭條CEO陳林就在“悟空問(wèn)答”和知乎同時(shí)里提了一個(gè)問(wèn)題：“中國(guó)的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來(lái)，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新？”字里行間的意思，字節(jié)跳動(dòng)并不認(rèn)為國(guó)內(nèi)的社交已到終局。

1月14日，陳林又發(fā)出字節(jié)跳動(dòng)社交產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，同時(shí)配文：“小龍?jiān)谒伎贾刈雠笥讶?huì)怎么做，其實(shí)我們有另外一個(gè)想法”。

2018年10月，字節(jié)跳動(dòng)完成了40億美元的Pre-IPO融資。隨著今日頭條、抖音等產(chǎn)品的火爆，無(wú)論是純內(nèi)容還是以?xún)?nèi)容為驅(qū)動(dòng)的社交平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)似乎都不愿意放棄。

對(duì)許多互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，年輕人是他們最想抓住的用戶(hù)群。但誰(shuí)能比年輕人更懂年輕人？記者注意到，多閃的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)均為90后。作為多閃產(chǎn)品經(jīng)理的徐璐冉，生于93年，60后的產(chǎn)品界大神張小龍?jiān)谒谥惺?ldquo;龍叔”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者溫夢(mèng)華攝

今日頭條CEO陳林也頗有深意地表示：“看公司是不是真的重視年輕人，就要看公司的重要產(chǎn)品負(fù)責(zé)人是不是90后。在我們公司，重要產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人往往都是90后，比如，西瓜視頻和皮皮蝦的負(fù)責(zé)人等。”

短視頻+社交，并不新鮮。抖音早就有了推薦的功能，刷抖音時(shí)不時(shí)就會(huì)刷到熟人。這一次的多閃，則是抖音私信功能的“超強(qiáng)升級(jí)版”。如今多閃從抖音剝離，但是又強(qiáng)烈依賴(lài)著抖音。記者注意到，抖音今天也公布了最新用戶(hù)數(shù)據(jù)，截至2019年1月，抖音國(guó)內(nèi)的日活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者溫夢(mèng)華攝

抖音總裁張楠還暗暗“diss”了一下微信。“基于短視頻，抖音上的用戶(hù)正在產(chǎn)生新的社交需求，而這些需求，目前，并沒(méi)有很好地被滿(mǎn)足，一方面，這些分享和討論可能受到了一些限制，同時(shí)，國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)，在視頻社交領(lǐng)域的探索也比較有限。”張楠說(shuō)道。

社交江湖波瀾再起 但多閃真能打敗微信嗎？

一切，似乎都在對(duì)標(biāo)微信。多閃發(fā)布的短視頻叫“隨拍”，視頻72小時(shí)消失，沒(méi)有公開(kāi)的評(píng)論和點(diǎn)贊，這被認(rèn)為是對(duì)微信槽點(diǎn)的“針對(duì)性打擊”。再比如，其推出了視頻紅包，明顯是沖著今年春節(jié)去的——想當(dāng)年，微信就是憑借春節(jié)紅包的火爆，一舉挫掉了支付寶的銳氣。

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“多閃”

于是，“多閃”一上線就引發(fā)了各種嘗鮮的熱情。今日下午，當(dāng)記者根據(jù)指引來(lái)到多閃APP的官網(wǎng)試圖下載時(shí)，頁(yè)面顯示“內(nèi)測(cè)名額已滿(mǎn)，請(qǐng)用安卓手機(jī)訪問(wèn)即可下載”。

不過(guò)，今日頭條CEO陳林在接受包括每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）在內(nèi)的采訪時(shí)多次表示，并不是要和微信競(jìng)爭(zhēng)。陳林直言，“我們不是做IM（即時(shí)通信），和微信不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。微信不用把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們是做通信的基礎(chǔ)設(shè)施的，而我們（多閃）只是拿出其中的你最親密的人而已。”

一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士告訴記者，現(xiàn)在人們使用的主流社交產(chǎn)品，基本都發(fā)端于3G時(shí)代，以圖文為主要載體。而隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)可能會(huì)迎來(lái)新的變化。

“當(dāng)人們總覺(jué)得某種產(chǎn)品與服務(wù)形態(tài)不變時(shí)，當(dāng)行業(yè)開(kāi)始造神時(shí)，往往是新力量起來(lái)的時(shí)候?？赡軙簳r(shí)不會(huì)影響格局，甚至想孵化只雞最后出來(lái)一只鴨——但這仍會(huì)讓市場(chǎng)走向多元，也是去中心化的結(jié)果。”夸克傳媒創(chuàng)始人王如晨點(diǎn)評(píng)道。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者張建攝

的確，若單論“視頻社交”，早已不是新鮮詞，陌陌也曾大力推廣視頻社交的概念，而微信又何嘗沒(méi)有視頻功能？能否將視頻功能剝離出來(lái)，真正賦予多閃社交的內(nèi)涵，或許是抖音最需要解決的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)江湖有一句話，叫“打敗微信的一定不會(huì)是另一個(gè)微信”。當(dāng)年張小龍的團(tuán)隊(duì)在無(wú)人注意的情況下開(kāi)發(fā)出微信，形成了一個(gè)強(qiáng)大的社交閉環(huán)以及商業(yè)護(hù)城河。現(xiàn)在的多閃，從誕生開(kāi)始就被拿到鎂光燈下檢閱，蛛絲馬跡都被放大，未來(lái)能走多遠(yuǎn)，能否顛覆社交江湖，還是一個(gè)未知數(shù)。

更可能的結(jié)局是，多閃會(huì)開(kāi)創(chuàng)社交的新玩法。一位資深互聯(lián)網(wǎng)人告訴記者，社交這塊蛋糕從未被創(chuàng)業(yè)者放棄，只看有沒(méi)有膽量挑戰(zhàn)；微博和微信至今共存，未來(lái)多閃和微信，并非就是你死我活。