股神拍賣晚宴背后，基金經(jīng)理展開另類活法，為了傳播理念還是募資？

寒冬里的私募圈，不時能迎來意外和故事。

本周，“民間股神”林園拍賣慈善晚宴，最終一位競拍者以19.01萬元人民幣的最高出價成交。

這讓人不免聯(lián)想到巴菲特的午餐拍賣，但細致觀察后發(fā)現(xiàn)，二者并不能相提并論。更大程度上，這是中國私募圈存在的另類營銷現(xiàn)象，基金經(jīng)理或借此樹立個人品牌，有助于未來募資和炒作。

最后時間出現(xiàn)大買家

據(jù)了解，此次拍賣的宣傳語是“中國頂級投資家林園慈善晚宴拍賣”。該活動有三個合作方，即某拍賣平臺、某慈善基金會和某酒企，在48小時之內(nèi)開放拍賣（1月8日10:00-1月9日22:00）。

截至1月9日下午6時，拍賣價格仍停留在3.01萬元，但在最后競拍結(jié)束時，最高競價顯示為19.01萬元，總計出價293次。

目前，中標者的真實身份仍不知曉。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

晚宴之后的真實邏輯

對于策劃晚宴拍賣的原因，華爾街見聞致電林園本人，對方表示并不了解具體情況，系其助手參與聯(lián)絡(luò)和策劃，拍賣所得是捐助給慈善機構(gòu)。

林園被奉為“民間股神”，并擔(dān)任私募基金林園投資的董事長。坊間對“林園神話”有多種描述，比如十年前在貴州茅臺上大賺、投資版圖遍布全球、精準押注從未失手等等。

由于林園具有“民間派”特點，拍賣晚宴具有很強的“吸粉效應(yīng)”。根據(jù)拍賣規(guī)則，中標者可攜帶五位同伴參與，可以向林園詢問個股以外的任何問題。

效仿巴菲特？

實際上，林園晚宴的策劃形式與巴菲特午餐有一定相同之處。巴菲特午餐也是一場慈善拍賣活動，2000年起開始舉辦，2003年起采用網(wǎng)上拍賣形式，中標者最多可攜帶7位同伴赴宴，多年來中標價格超百萬美元。

但林園晚宴的流程與巴菲特午餐卻有不同。

華爾街見聞連線林園時了解到，這并非他本人主動策劃的活動。

實際上，這場林園晚宴背后是一個“嵌套模式”，放在某位知名財經(jīng)評論員的“約訪”中，并作為這位評論員深度對話系列的第一期。因此，林園晚宴中，林園本人或有著“客人”色彩。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

“吸睛”效應(yīng)幾何？

實際上，私募寒冬背景下，募資普遍成為了難題。特別是業(yè)績不佳的情況下，私募管理人擴大募資渠道難度甚高。

2018年四季度，林園管理的多只產(chǎn)品凈值出現(xiàn)“斷崖式”下跌，一度出現(xiàn)多只產(chǎn)品單月凈值回撤超20%。

因此，拍賣晚宴的形式對于基金經(jīng)理有多重效果，包括樹立個人品牌、輿論造勢等，最終可形成吸金效應(yīng)。

據(jù)了解，北京私募金石致遠資產(chǎn)CEO楊天南也舉辦過類似拍賣。比如，2017年，他的慈善午餐拍賣活動以16萬元成交。

實際上，這位基金經(jīng)理很擅長包裝自己，比如網(wǎng)絡(luò)上有其“第一位與股神巴菲特握手的中國人”的說法，他本人還出版多本投資類書籍。據(jù)三方數(shù)據(jù)，金石致遠資產(chǎn)的管理規(guī)模不及10億元，代表產(chǎn)品的年化收益7%左右。

那么，私募基金經(jīng)理的公開拍賣，真得能給市場傳播理想投資觀念嗎，還只是一場吸金式的策劃活動，仍有待觀察。

而不管怎樣，因為這樣那樣的各色活動，這個冬天終于顯得不平淡了。

華爾街見聞 孫建楠