多品牌發(fā)力 長城2018年銷量超過105萬輛

每經(jīng)實習(xí)編輯 張北

1月8日，長城汽車發(fā)布12月銷量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，長城汽車12月累計銷售13.38萬輛，2018全年累計銷售105.3萬輛，這意味著長城汽車已連續(xù)三年突破年銷百萬輛關(guān)卡。

圖片來源：企業(yè)供圖

據(jù)了解，長城汽車再次突破百萬關(guān)卡得益于旗下多個品牌齊發(fā)力。2018年8月，在新能源獨立品牌歐拉ORA發(fā)布后，長城汽車完成了哈弗、WEY、歐拉和皮卡四大品牌的整體布局。

2018年，哈弗、WEY和長城皮卡分別以76.61萬輛、13.95萬輛和13.8萬輛的成績，成為各細(xì)分市場的銷冠。其中WEY品牌同比增長61.39%，長城皮卡同比增長15.2%。至此，哈弗品牌已累計銷售超過500萬輛，WEY品牌累計銷售超過21萬輛，長城皮卡在中國皮卡市場已連續(xù)21年保持銷冠位置。

雖然哈弗和長城皮卡領(lǐng)跑細(xì)分市場，但長城汽車突破百萬輛關(guān)卡并不容易。2018年汽車市場增速下滑、尤其是SUV市場增速放緩直接影響了長城汽車的業(yè)績。

以長城汽車旗下主力SUV品牌哈弗品牌為例，2018年哈弗品牌累計銷量為76.61萬輛，相比2017年的85.19萬輛，仍同比下降了10.07%。

圖片來源：企業(yè)供圖

長城汽車2018年的年銷目標(biāo)是116萬輛，但2018年前三季度，長城累計銷量為67.7萬輛，僅完成了年終目標(biāo)的58.3%。2018年9月，長城汽車開始調(diào)整策略，對主力品牌哈弗旗下的所有熱銷車型進(jìn)行降價優(yōu)惠。目前來看效果明顯。

自2018年9月開始長城汽車愈戰(zhàn)愈勇。2018年12月，長城汽車共銷售新車13.38萬輛，同比增長6.5%。

2019年，長城汽車旗下四大品牌將共同出擊，迎接市場考驗，并全面進(jìn)軍國際市場。

據(jù)長城方面透露，在產(chǎn)能方面，繼保定、徐水、天津生產(chǎn)基地后，長城汽車重慶永川生產(chǎn)基地項目將在2019年底建成投產(chǎn)。未來，隨著江蘇張家港、山東日照和浙江平湖幾大項目全部建成后，長城汽車將在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)、長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)和西南地區(qū)擁有七個整車生產(chǎn)基地，覆蓋SUV、皮卡和新能源產(chǎn)品。

此外，在海外市場，長城汽車也將在2019年有所行動。據(jù)了解，長城汽車在俄羅斯圖拉州建設(shè)的中國車企海外首家具備四大工藝的現(xiàn)代化制造廠，將于2019年投產(chǎn)。建成投產(chǎn)后，產(chǎn)品不但面向俄羅斯市場，還將成為長城汽車“進(jìn)軍”歐洲市場的“橋頭堡”。