2018年電視劇行業(yè) “整體片酬在往下走” 可是實力派演員的春天就要來到了

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

身在北京，被低溫打了個措手不及。

2018年歲末和2019年月末，兩輪大降溫使得北京的氣溫一度低至零下十多度，打破近十年最低溫紀(jì)錄。

天氣很冷，影視行業(yè)也在降溫。2018年上半年無一爆款，下半年以崔永元舉報業(yè)內(nèi)“陰陽合同”開始，電視劇行業(yè)狀況更急轉(zhuǎn)直下，政策連連出手管控明星片酬。

2018年播出的明星大劇大多以失敗告終，唯一一部爆款《延禧攻略》出自于視頻平臺，衛(wèi)視對于爆款的把控連連失守。

行業(yè)和作品不景氣，影視公司自然也不好過。光線傳媒董事長王長田就在上海電影節(jié)上指出：資本在撤離這個市場，在未來一兩年時間里，會有幾千家影視公司要倒閉。

每年年末，華策影視都會舉辦“影視創(chuàng)新峰會”。峰會已在杭州西溪濕地成功舉辦6屆，在這里，可以聽到各種電視業(yè)的大事件和新動向。

然而影視創(chuàng)新峰會在2018年歲末發(fā)生了微妙的改變。曾經(jīng)人聲鼎沸主能容納500人的會場，縮減到200來人，在各條走道上高談闊論項目的聲音也少了許多。包括在飯桌上，記者聽到最多的句子，幾乎都是“資本寒冬”“下一部劇找老戲骨出演”等。

寒冬使人清醒，也迫使人冷靜。在“影視創(chuàng)新峰會”上，記者親歷了寒冷，但也見證了希望。在結(jié)束的那一天，各大公司獻上了明年的片單，包括《在遠方》《完美關(guān)系》在內(nèi)的大劇，流量明星幾乎消失，實力派演員的春天也許就要到來。

大IP、流量明星等“爆款秘籍”失靈

前幾年，“大IP”與“流量明星”是影視公司的活招牌，不管是自帶話題的《三生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》還是收視奇跡《楚喬傳》，這些IP在擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)上邀請到了一線流量明星坐鎮(zhèn)主演，均收獲了不俗的口碑與收視率。

隨著資本的大量涌入，IP同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。一方面，資本裹挾下的IP野蠻生長，扼殺了原本的創(chuàng)意和品質(zhì)；另一方面，隨意增加注水劇情，大劇動輒70、80集，這種情況基本上已經(jīng)背離了原IP的核心要點。

2018年“大IP”與“大流量”們徹底翻船。

除此之外，2018年影視圈還經(jīng)歷了一場因明星高片酬而導(dǎo)致的“稅收風(fēng)暴”。2018年5月底，崔永元戳破“陰陽合同”的窗戶紙，業(yè)內(nèi)虛假的亂象和明星天價片酬浮出水面。8月份，三大視頻平臺聯(lián)合六大影視制作公司發(fā)表了《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前電視劇的市場大致得到了控制，“整體片酬在往下走”成為了共識。某影視上市公司人士稱：“2018年整個行業(yè)的動蕩和變革就是導(dǎo)致現(xiàn)在大量的公司和項目比以往謹(jǐn)慎，市場上開機的項目在變少，也就是說演員的演出機會在變少，需求在下降。”

衛(wèi)視不再成“爆款誕生地”，視頻平臺漸成主流

出乎所有人的意料，2018年最大的爆款《延禧攻略》居然是部網(wǎng)劇。

以往，一部爆款的路徑大抵都是電視臺首播、視頻網(wǎng)站跟播、社交媒體熱議，最終多重合力將該劇推成收視頭牌。但是《延禧攻略》僅僅依靠互聯(lián)網(wǎng)端，就完成了一部爆款的逆襲誕生。緊隨而上的《如懿傳》，也以網(wǎng)播形式呈現(xiàn)，雖然熱度上沒能覆蓋《延禧攻略》，但也算得上2018年的話題劇。

相對應(yīng)的，是電視臺對于爆款劇的連連失守。《武動乾坤》《天盛長歌》均未掀起水花。

在話語權(quán)逐漸喪失、購買力有限的情況下，衛(wèi)視對于制作方的吸引力也在逐漸下滑。從商業(yè)化的角度來看，視頻網(wǎng)站給出高于衛(wèi)視幾倍的價格收購劇集，也推動了劇集價格的不斷上漲。

數(shù)據(jù)顯示，2017年國產(chǎn)影視劇的產(chǎn)量超過300部，集數(shù)超過1.5萬集，但是能播出的不超過8000集。過三分之一的電視劇成為積壓劇。

在這樣的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站似乎成為了電視劇的新出口，大批電視劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻網(wǎng)站。2018年，在臺播劇整體收視慘淡的背景下，《延禧攻略》《鎮(zhèn)魂》等網(wǎng)絡(luò)劇在流量、吸金度和熱議度上顯露出更為強勁的勢能，而一系列網(wǎng)劇的出海，也令視頻網(wǎng)站的地位與日俱增。

豆瓣去年12月發(fā)布的“2018評分最高的大陸劇集”十強中，《忽而今夏》《天坑鷹獵》《瘋?cè)嗽骸返染W(wǎng)劇入圍，網(wǎng)劇后來者居上的實力已不容小覷。

不過，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽作品的社會功能越來越強化，主管部門對于網(wǎng)劇管控的范圍必將更廣，管束也更加嚴(yán)格。2018年11月底，廣電總局召開電視電話會議，強調(diào)對于網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)籌管理、同一標(biāo)準(zhǔn)的要求，加快建立網(wǎng)臺聯(lián)動的管理機制，統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，加強節(jié)目題材把關(guān)，加強對播出平臺的監(jiān)管。確保網(wǎng)上網(wǎng)下節(jié)目在導(dǎo)向、題材、內(nèi)容、尺度、嘉賓、片酬等各方面執(zhí)行同樣標(biāo)準(zhǔn)。

某業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“目前來看，網(wǎng)劇與電視劇的審查政策正逐步趨同。這也就意味著，以往慣用的網(wǎng)臺排播模式將不再具有明顯優(yōu)勢。同時，隨著政策進一步收緊，目前已經(jīng)殺青但尚未定檔的劇集，尤其是古裝劇，或?qū)⑹艿捷^大影響。”

但也有制作方認為：“2018年的劇只選擇網(wǎng)播，是因為臺播的話還多一道審核，為了方便盡快播出就轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)。以后網(wǎng)臺都一樣，就看兩類渠道，哪類更愿意投入。”

資本退潮，龍頭影視公司也缺錢

從資本退潮的大環(huán)境，到陰陽合同、天價片酬以及各種稅收新政的接連出現(xiàn)，各大影視公司均受到了不同程度的影響。前幾年在資本市場呼風(fēng)喚雨的唐德影視、歡瑞世紀(jì)等在去年甚至都沒有什么能拿出手的作品。

深度綁定影視明星范冰冰的唐德影視是受傷最嚴(yán)重的影視上市公司之一。2015年5月唐德影視超40元/股，可截至到2018年12月28日，唐德影視僅報收6.82元/股，僅相較于2018年初，唐德影視股價已跌65%。

風(fēng)雨中的唐德影視還迎來了大股東、董事的減持，其中趙薇哥哥趙健及大股東李釗、趙健前妻陳蓉均有減持計劃。此外，唐德影視還面臨著范冰冰主演的《巴清傳》停播的風(fēng)險，一旦停播，唐德影視近7億元確定的收入和4000多萬元存貨將成壞賬。

寒冬之下，電視劇行業(yè)的龍頭公司華策影視也縮衣節(jié)食。前不久，杭州市政府向華策伸出了援手。據(jù)華策日前公告顯示，其控股股東大策投資已與杭金投簽署了《股份轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議》，華策將向杭金投指定的主體通過大宗交易的方式轉(zhuǎn)讓大策投資持有的公司不超過3549萬股股票，轉(zhuǎn)讓價格以簽署正式股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議前20個交易日均價為基礎(chǔ)，交易對價總額不超過3億元。

在影視寒冬之際，華策影視創(chuàng)始人趙依芳宣布要把人才培養(yǎng)看作重塑影視行業(yè)嶄新未來的重要方向，并成立了影視高等研究院。

某接近華策的內(nèi)部人士告訴記者：“相當(dāng)于華策的大股東做了減持，獲得了一部分資金，以便投資另外的產(chǎn)業(yè)，如教育產(chǎn)業(yè)……拿到這筆資金的前提是上市公司本身經(jīng)營沒問題，可能大股東因為質(zhì)押率過高，嘗債上面有壓力，公司去做一些基金的支持，幫助他緩解短期流動性的壓力，這樣有利于整個公司平穩(wěn)的運行。不然公司控制權(quán)可能會發(fā)生變化，導(dǎo)致上市公司經(jīng)營上面不穩(wěn)定。”

據(jù)統(tǒng)計，A股的26家上市影視公司中，多數(shù)大股東股權(quán)質(zhì)押比例在80%以上，翻看2018年眾多影視公司的公告，股權(quán)質(zhì)押、解除質(zhì)押、補充質(zhì)押等公告均頻頻出現(xiàn)。

從第三季度財報和中報來看，歡瑞世紀(jì)前十名股東有8名股權(quán)均有質(zhì)押，7名股權(quán)質(zhì)押比例達到90%以上；唐德影視的吳宏亮質(zhì)押率占比達到97%；驊威文化的股權(quán)質(zhì)押比例更是瀕臨紅線。

除此之外，中南文化在2018年9月暴雷，高負債、違規(guī)擔(dān)保、多起訴訟、首席文化官劉春辭職。中南文化在2018年被戴上了“ST”的帽子，成為2018年具有退市風(fēng)險的傳媒股。ST中南也成為實業(yè)跨界影視行業(yè)的負面典型被市場熱議，截至2018年12月28日，中南文化股價較年初跌74%，市值不到30億元。

某影視公司負責(zé)人告訴記者：“影視行業(yè)發(fā)展速度快了，一些問題積累到一定程度后相當(dāng)于風(fēng)險爆發(fā)，然后再出清，上路，會更健康的發(fā)展。”

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長王鵬舉向記者表示：“希望中國電視劇創(chuàng)作能夠回歸到本質(zhì)本色上來。本質(zhì)是什么，本質(zhì)就是生活，本質(zhì)就是對人的精神和情感的開掘和展現(xiàn)，對社會生活變遷的真實再現(xiàn)，這是我們的歷史責(zé)任。我們須臾不要忘記自己的社會責(zé)任。只有這樣才能使我們電視劇、網(wǎng)劇作品越來越精彩，使我們的產(chǎn)業(yè)獲得更加廣闊的前景。”