醫(yī)美投資熱潮退卻？2020年市場規(guī)模有望超3500億元

醫(yī)美投資熱潮正在退卻？

近日，新氧科技創(chuàng)始人兼CEO金星回應(yīng)稱，除了新氧今年比較幸運(yùn)地拿到幾輪融資外，行業(yè)當(dāng)中好像再?zèng)]有什么特別大的新的投資事件，反而是一些大型醫(yī)美機(jī)構(gòu)，甚至是大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)現(xiàn)在都在轉(zhuǎn)賣出售。

據(jù)介紹，新氧美容微整形APP在2018年9月成功獲得了7000萬美元的E輪融資，成為唯一進(jìn)入E輪融資的醫(yī)美平臺，并且也是創(chuàng)下近幾年醫(yī)美行業(yè)單輪融資規(guī)模之最。目前有超過7000家正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)入駐新氧，積累了3500萬的用戶和380萬篇的真人變美日記。可以說，新氧首創(chuàng)了醫(yī)美領(lǐng)域“社交+內(nèi)容+電商”的產(chǎn)品模式，這在業(yè)內(nèi)被稱為“新氧模式”，醫(yī)美機(jī)構(gòu)明碼標(biāo)價(jià)，也讓消費(fèi)者可以貨比三家。新氧模式推動(dòng)了整個(gè)醫(yī)美行業(yè)交易的透明與安全，重構(gòu)了行業(yè)生態(tài)。

金星透露，他所了解到的是，醫(yī)美機(jī)構(gòu)正在大面積地虧損，具體虧損數(shù)字可能很難準(zhǔn)確獲得，但醫(yī)美行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)中的很多人認(rèn)為，在整個(gè)中國的醫(yī)美行業(yè)當(dāng)中只有30%的機(jī)構(gòu)盈利，其他只是持平或者虧損，甚至有更悲觀認(rèn)為可能盈利的機(jī)構(gòu)只有20%。

金星稱他最直觀的感受是，看到很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)都在轉(zhuǎn)讓，也能看到資本對整個(gè)醫(yī)美市場的熱度有所減退。

但不可回避的一個(gè)問題是，醫(yī)美行業(yè)整體的規(guī)模還在高速增長，每年平均增長幅度達(dá)20%-30%，按照現(xiàn)在千億級的體量，其實(shí)是一個(gè)非常高的增長速度。

中國醫(yī)美市場的今天到底是冷還是熱？

這一問題似乎很難回答。新氧2018醫(yī)美行業(yè)白皮書顯示，2018年中國醫(yī)美行業(yè)保持了20%以上的增長速度。按照這樣的增速來看，到2020年，中國醫(yī)美行業(yè)的體量大概率會超過3500億元。中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)的數(shù)量到目前為止共有11550家，僅在2018年就新增了3313家。

行業(yè)生命周期來說，金星稱難以定論中國的醫(yī)美行業(yè)步入了哪個(gè)階段，可能是初始階段，因?yàn)獒t(yī)美行業(yè)的數(shù)量還在大量增加，有大量的人認(rèn)為醫(yī)美是一個(gè)很好賺錢的行業(yè)。但這個(gè)行業(yè)里價(jià)格戰(zhàn)打得非常激烈，這是規(guī)模化階段的典型特征，很多機(jī)構(gòu)的利潤率都在下降。所以，中國醫(yī)美行業(yè)到底處在哪個(gè)階段？金星稱實(shí)在不好說。

就行業(yè)周期特征來看，醫(yī)美行業(yè)的早期初始化階段特征為，這一市場剛剛被打開，需求很旺盛，但供給很少，之后機(jī)構(gòu)數(shù)量大幅增加。緊接著進(jìn)入規(guī)?；A段，此階段里，不只是醫(yī)美機(jī)構(gòu)，整個(gè)行業(yè)的生命周期里，都是機(jī)構(gòu)開始拼規(guī)模，誰能夠把規(guī)模做得更大，誰能夠把成本降得更低就是贏家。在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)開始打價(jià)格戰(zhàn)，利潤率開始降低?？梢园l(fā)現(xiàn)這個(gè)階段有些機(jī)構(gòu)在經(jīng)營管理上出現(xiàn)問題，成本控制也有些問題，慢慢地退出這一行業(yè)，這個(gè)階段整個(gè)行業(yè)企業(yè)的數(shù)量會降低20%。

規(guī)?；A段后便是集中化階段，主要的手段就是兼并、并購、重組，一些有規(guī)模的機(jī)構(gòu)利用資本的力量越做越大，行業(yè)當(dāng)中的機(jī)構(gòu)數(shù)量、企業(yè)數(shù)量也會進(jìn)一步下降，降到60%。

金星認(rèn)為，當(dāng)上述幾個(gè)階段結(jié)束后，行業(yè)中出現(xiàn)大型公司，大家回歸到理性競爭，不再單獨(dú)地拼價(jià)格戰(zhàn)，通俗地說就是不折騰了，這樣的情況下企業(yè)們都能夠有錢賺，行業(yè)當(dāng)中又會有一部分機(jī)構(gòu)被淘汰，最后行業(yè)里剩下40%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，這時(shí)行業(yè)會進(jìn)入相對穩(wěn)定的階段。

而目前看，中國醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀是資源高度集中，如前十名的城市集中了差不多41.8%的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。其次是機(jī)構(gòu)高度相似，有特色的醫(yī)美機(jī)構(gòu)占比不到10%，絕大多數(shù)還是綜合型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，不管是微整形還是手術(shù)，不管是雙眼皮、鼻子、隆胸還是光電都可以做。

金星判斷，中國醫(yī)美行業(yè)從整體來看，未來五年仍然有巨大的成長空間。因?yàn)榇罅康馁Y源其實(shí)集中在一線城市，一線城市相對過剩，一些品類相對過剩，但如果看三四線城市的細(xì)分品類還是有巨大機(jī)會，這樣的機(jī)會足以支撐中國醫(yī)美行業(yè)未來五年的高速增長。

據(jù)了解，目前北京有400多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，上海有400多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，但是一個(gè)三線城市可能只有一二十家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，未來三四線城市將會有更多機(jī)遇。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 溫淑萍 本文圖片均來源于攝圖網(wǎng)