微信公眾號全面接入購物功能？騰訊回應(yīng)：只是更名而已

近日，全天候科技發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺后臺新增了“微信搜索”一級菜單，該級菜單內(nèi)有乾坤，蘊(yùn)藏著微信新增的購物功能。

對此，騰訊方面向全天候科技表示，“微信搜索”是由“小程序搜索平臺”更名而來，支持功能不變。“微信搜索”提供了包括品牌官方區(qū)、服務(wù)搜索等開放能力，幫助商家的官方服務(wù)更容易被微信用戶找到，也幫助商家更直接地進(jìn)行服務(wù)觸達(dá)。

點(diǎn)開“微信搜索”菜單，可以發(fā)現(xiàn)該菜單下共有“品牌搜索”、“服務(wù)搜索”、“功能組件”三個子菜單。而“品牌搜索”這一板塊又涵蓋“品牌官方區(qū)”、“官方主頁”、“數(shù)據(jù)概況”三部分，可以讓用戶直接觸達(dá)品牌商家的服務(wù)。

在“數(shù)據(jù)概況”里可以查看品牌微信指數(shù)、官方主頁點(diǎn)擊量、服務(wù)點(diǎn)擊量、官方小程序點(diǎn)擊量、官方公眾號點(diǎn)擊量。目前，該功能面向品牌開放運(yùn)營。

“服務(wù)搜索”這個子菜單則包含“服務(wù)”和“商品”兩個板塊。前者可以幫助用戶通過搜索直達(dá)小程序服務(wù)，后者則是微信提供的小程序購物車和訂單管理工具。小程序接入購物單后，購物車和訂單商品將同步至購物單的“想買清單”和“已購訂單”，同時也可以被微信用戶搜索到。

有分析認(rèn)為，“購物單”可以幫助商家解決用戶留存難題，只要用戶進(jìn)入小程序搜索頁面，就會出現(xiàn)微信購物單，基于微信社交的“想買清單”和“已購清單”功能，將會促進(jìn)用戶使用小程序購物的習(xí)慣養(yǎng)成，也為小程序商家（用戶）的引流、轉(zhuǎn)化、留存、回流提供有效途徑。

“功能組件”子菜單則由“搜索widget”及”精品店“兩個板塊組成。據(jù)微信公眾平臺的介紹，“搜索Widget”是微信搜索提供的可編程模板，開發(fā)者可以通過API的方式接入小程序數(shù)據(jù)，以適當(dāng)?shù)哪０鍨橛脩籼峁┓?wù)和內(nèi)容。“精品店”則是銷售模板小程序，能幫助商家在微信內(nèi)快速構(gòu)建銷售閉環(huán)。

騰訊方面還表示，上述功能目前面向符合條件的B端商戶開放。從服務(wù)C端的對象向B端商家轉(zhuǎn)移，騰訊基于小程序和微信公眾平臺打造電商零售閉環(huán)的布局也日漸清晰。

全天候科技 張超