三星未放棄中國市場，新款土豪機(jī)售價(jià)接近2萬元

11月9日，三星在中國推出了土豪機(jī)W2019，這是三星今年最后一款高端旗艦機(jī)。

W2019是三星W系列第11款手機(jī)，第一代W699發(fā)布于2008年，每年推出一款新機(jī)。這個(gè)系列全部是翻蓋、雙屏設(shè)計(jì)，定檔高端市場，面向商務(wù)人群。

三星W系列與8848手機(jī)都屬于炫耀神器，W2019（6G+128G版）售價(jià)高達(dá)18999元。其目標(biāo)人群并非年輕人，而是事業(yè)有成的老板們。因此，其設(shè)計(jì)理念與智能機(jī)主流趨勢不同。50后、60后老板們，很多習(xí)慣了老式的翻蓋設(shè)計(jì)，并且為了凸顯身份和地位，手機(jī)需要大氣、堂皇，因此不會(huì)像常見的智能機(jī)那樣走輕薄的路線，而是要很厚重。

因此，不同于常見的智能機(jī)發(fā)布會(huì)，W2019發(fā)布會(huì)把重點(diǎn)放在如何展現(xiàn)手機(jī)的尊貴感。著名鋼琴家馬克西姆·姆耳維察的鋼琴曲點(diǎn)燃開場，隨后還有30個(gè)時(shí)尚模特走秀，戴玉強(qiáng)等高音歌唱家的表演。

圖片截自：三星官網(wǎng)

對于其目標(biāo)人群來說，配置高低倒在其次。W系列也不以配置見長，全場對手機(jī)的配置、性能只有不到10分鐘的介紹。這是三星W系列首次使用雙攝，后置1200萬像雙攝。采用了兩塊5英寸的Super AMOLED屏幕（內(nèi)外雙屏），這兩塊屏幕均可用來操作手機(jī)。與上一代相比，這一代機(jī)身略大，外殼的棱角更加分明，并在側(cè)面增加了指紋識別功能。

在中國市場，W系列是三星為數(shù)不多還擁有一定優(yōu)勢的產(chǎn)品。在其目標(biāo)市場中，三星W系列的競爭對手也不多，只有8848、Mate保時(shí)捷版等少數(shù)幾款。

在中國，三星原本高中低端全面覆蓋，現(xiàn)在被擠出中低端市場，基本靠高端機(jī)市場生存。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，三星手機(jī)在中國平均售價(jià)高達(dá)3900元，僅次于蘋果，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，這說明三星在中國以高端機(jī)型為主。中低端機(jī)市場主要是小米、榮耀、OV的地盤。

而在全球市場，三星又要更多地靠低端機(jī)來盡可能保住份額。市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)二季度平均售價(jià)為247美元，同比下降8%，跌至全球第五，成為全球七大智能機(jī)廠商唯一下滑的品牌。OPPO、華為、vivo均價(jià)均高于三星。

C數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，三星是全球Top 4唯一出貨量下滑的廠商。低端機(jī)為主的印度市場是三星為數(shù)不多的亮點(diǎn)，同期三星在印度出貨量同比增長9.4%。

目前三星在中國只剩1%的份額，但顯然并未放棄中國市場。一方面，在其優(yōu)勢市場持續(xù)輸出，比如面向老板們的土豪機(jī)W系列。另一方面，也在努力挽回中低端市場。10月下旬，三星在西安剛剛發(fā)布了起步價(jià)3499元的A9s和起步價(jià)1799元的A6s。

這種努力能換來多大成果還很難說。當(dāng)前的中國市場，小米、華為、OV都在向不同渠道、不同價(jià)位全面沖擊，在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、性價(jià)比等每個(gè)方面慘烈廝殺。三星在渠道、性價(jià)比上不占優(yōu)勢，在核心技術(shù)上優(yōu)勢也正在縮小。最近三星在舊金山發(fā)布的折疊屏手機(jī)，展現(xiàn)了三星的技術(shù)實(shí)力，可是遠(yuǎn)水不解近渴，折疊手機(jī)短期內(nèi)很難成為大眾的選擇。

如果常規(guī)的智能機(jī)不能搏取更多的份額，W系列做得再好，也只能在土豪機(jī)一隅求存。這樣下去，三星在中國沒準(zhǔn)兒會(huì)變成韓國版的8848。

（36氪 梁風(fēng)）