蘋(píng)果三季度兩款新手機(jī)上市 股票仍遭數(shù)家華爾街投行降級(jí)

每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 張楊運(yùn)    

近日，蘋(píng)果公布令人失望的三季度財(cái)報(bào)，另外還宣布不再公布硬件銷量數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)暴跌。據(jù)外媒最新消息，連日來(lái)，包括摩根士丹利在內(nèi)的數(shù)家華爾街投行對(duì)蘋(píng)果股票評(píng)級(jí)進(jìn)行降級(jí)，并下調(diào)目標(biāo)價(jià)。有機(jī)構(gòu)表示，第四季度蘋(píng)果在印度市場(chǎng)的iPhone銷量預(yù)計(jì)將下降約四分之一，從而導(dǎo)致在印度的全年銷量下滑，這將是四年來(lái)的首次。

今年三季度，雖然蘋(píng)果兩款新手機(jī)上市發(fā)售，但是蘋(píng)果手機(jī)銷量增長(zhǎng)幾乎持平，另外iPad和Mac的銷量繼續(xù)下滑。蘋(píng)果對(duì)于四季度業(yè)績(jī)的預(yù)期也沒(méi)有達(dá)到分析師預(yù)估的水平。還需要指出的是，蘋(píng)果宣布未來(lái)不再公布iPhone等三大硬件的具體銷量。華爾街認(rèn)為，蘋(píng)果此舉是為了掩蓋日漸下滑的硬件銷量。

▲2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量

多家投行下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)

信息披露的減少“引發(fā)了（市場(chǎng)對(duì)）iPhone銷售持續(xù)低迷的擔(dān)憂。”野村極訊（Nomura Instinet）分析師杰弗里·克瓦勒（Jeffrey Kvaal）在研報(bào)中寫(xiě)道?？送呃諏⑻O(píng)果的目標(biāo)價(jià)從215美元下調(diào)至185美元，后者距蘋(píng)果上周五的收盤(pán)價(jià)還低了超10%?？送呃者€補(bǔ)充稱，蘋(píng)果其他部門的業(yè)績(jī)“也普遍令人失望”，導(dǎo)致他降低了對(duì)蘋(píng)果未來(lái)兩年的盈利預(yù)期。

CNBC報(bào)道稱，美銀美林日前將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從買入降至中性。具體而言，美銀美林給出的四大理由分別為：應(yīng)用商店收入增長(zhǎng)放緩，尤其是在大中華地區(qū)；今年自然年第四季度的銷售指引暗示iPhone的銷量將低于預(yù)期；投資者可能認(rèn)為iPhone今年的銷量將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，以及由于美元走強(qiáng)，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)?cè)谛屡d市場(chǎng)將出現(xiàn)疲軟。美銀美林將蘋(píng)果未來(lái)12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)從235美元下調(diào)至220美元。

“我們已看到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境減弱（給蘋(píng)果公司）帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。”美銀美林分析師瓦姆西·莫漢（Wamsi Mohan）在研報(bào)中寫(xiě)道，“蘋(píng)果的三季度業(yè)績(jī)公布后，我們?cè)絹?lái)越擔(dān)心，蘋(píng)果并非所有的業(yè)績(jī)疲弱都出現(xiàn)在近期——我們?cè)谖磥?lái)可能會(huì)看到進(jìn)一步偏負(fù)面的預(yù)期。”

摩根士丹利盡管將其對(duì)蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)從247美元下調(diào)至了226美元，但該投行表示，蘋(píng)果對(duì)信披的變化對(duì)公司長(zhǎng)期而言將是一個(gè)利好消息。摩根士丹利一個(gè)由凱蒂·休伯蒂（Katy Huberty）領(lǐng)導(dǎo)的分析師團(tuán)隊(duì)寫(xiě)道，“現(xiàn)實(shí)情況是，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的不斷成熟，廣大用戶正在為質(zhì)量更高、使用壽命更長(zhǎng)的設(shè)備支付更高的價(jià)格。這表明，用戶購(gòu)買的這些設(shè)備與其說(shuō)是反映智能手機(jī)趨勢(shì)的指標(biāo)，不如說(shuō)是反映收入的指標(biāo)。市場(chǎng)將關(guān)注點(diǎn)從iPhone等設(shè)備具體銷量上轉(zhuǎn)移開(kāi)來(lái)，有助于將對(duì)蘋(píng)果的討論轉(zhuǎn)向其服務(wù)業(yè)務(wù)，這在我們看來(lái)是一個(gè)積極的信號(hào)。”

不過(guò)，一些投行分析師也找到了對(duì)蘋(píng)果股價(jià)保持樂(lè)觀的理由。FBN Securities將蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)上調(diào)了10美元至240美元，并暗示稱蘋(píng)果前景的一些疲弱“可能只是由于新iPhone上市的時(shí)機(jī)”。

印度市場(chǎng)或現(xiàn)四年來(lái)首次下滑

另?yè)?jù)路透社報(bào)道，產(chǎn)業(yè)研究公司Counterpoint表示，在第四季度假日季，蘋(píng)果在印度的iPhone銷量預(yù)計(jì)將下降約四分之一，從而導(dǎo)致全年在印度的銷量下滑，這也將是四年來(lái)首次。

Counterpoint研究主管尼爾·薩哈（Neil Shah）表示，其渠道調(diào)查顯示，iPhone在印度第四季度銷量將在70萬(wàn)至80萬(wàn)部，低于一年前的約100萬(wàn)部。他還提到整個(gè)2018年，iPhone在印度的銷量?jī)H為200萬(wàn)部左右，比去年減少100萬(wàn)部。

薩哈預(yù)計(jì)，因?yàn)樵谫Q(mào)易關(guān)稅和印度盧比疲軟的背景下，印度人對(duì)高價(jià)的iPhone越來(lái)越敏感。就整個(gè)2018年而言，蘋(píng)果在印度市場(chǎng)預(yù)計(jì)只能賣出200萬(wàn)部iPhone，這比2017年全年減少了將近100萬(wàn)部。

“（iPhone在印度市場(chǎng)的）銷量將出現(xiàn)四年來(lái)的首次下滑。”薩哈表示，“如果你看看蘋(píng)果剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，iPhone去年同期在印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了90萬(wàn)部的銷量，而今年同期只有近45萬(wàn)部。iPhone的價(jià)格更高，但功能和規(guī)格并沒(méi)有那么引人注目。相比之下，印度安卓的用戶基礎(chǔ)在大幅度增長(zhǎng)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在上周蘋(píng)果財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司CEO庫(kù)克（Tim Cook）也將公司在印度市場(chǎng)的問(wèn)題描述為“漫長(zhǎng)旅途中的高速顛簸。”但他對(duì)印度不斷增長(zhǎng)的中等收入人群和創(chuàng)新持樂(lè)觀態(tài)度。與此同時(shí)，多數(shù)分析師也表示，隨著印度人購(gòu)買力的持續(xù)增長(zhǎng)，蘋(píng)果品牌的知名度應(yīng)該能讓其收復(fù)失地。

薩哈也表示，盡管今年蘋(píng)果在印度售出的手機(jī)有一半以上是老款的iPhone，但高昂的售價(jià)意味著蘋(píng)果在印度的收入仍將持平，甚至略高于去年同期。