王思聰吃熱狗頭像還沒“冷”，電競產(chǎn)業(yè)繁華背后的隱憂已浮現(xiàn)

資料圖來源：東方IC

周六，一則IG奪得英雄聯(lián)盟S8賽季冠軍的消息在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏。這支平局年齡僅為19歲的戰(zhàn)隊(duì)，贏得了中國戰(zhàn)隊(duì)在S賽（全球規(guī)格最高的英雄聯(lián)盟錦標(biāo)賽）上的第一冠，并且以3:0的總比分，碾壓淘汰了S1的冠軍之師FNC。

不過，就在“全民”狂歡并轉(zhuǎn)發(fā)IG老板王思聰吃熱狗頭像之際，不得不重新審視一下狂歡的背后，會不會是一場寒冬即將到來。代表電競最高標(biāo)準(zhǔn)的《DOTA》和《英雄聯(lián)盟》即將同時(shí)步入第九個(gè)賽季之際，隱憂也如影隨形。

從“玩物喪志”到“全民愛戴”

全球早期最具影響力的電競比賽WCG（世界電玩大賽World Cyber Games）創(chuàng)立于2000年，并于2001年第一次在韓國成功舉辦，中國選手馬天元（MTY）和韋奇迪（Deep）更是奪得了《星際爭霸》2V2項(xiàng)目組的冠軍，成為了中國電競史上第一對獲得全球冠軍的選手。不過，直到2005年李曉峰（Sky）在WCG《魔獸爭霸3》項(xiàng)目上的奪冠，成為了中國電競史上第一個(gè)單人項(xiàng)目組的冠軍，使得電競比賽成功進(jìn)入公眾視野，并成為話題。

實(shí)際上，早在2003年，中國體育總局就已經(jīng)將電子競技列為第99個(gè)正式體育競賽項(xiàng)，并于2008年,國家體育總局將電子競技改批為第78號正式體育競賽項(xiàng)。之后，許多電競比賽如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，VALVE公司和Riot Games的《DOTA2》和《英雄聯(lián)盟》更是成為了整個(gè)電競行業(yè)的代表，其每年舉辦的世界錦標(biāo)賽更是成為了電競玩家一年一度的節(jié)日。

“校長”王思聰在2011年強(qiáng)勢殺入電競?cè)Γ⑼ㄟ^臨時(shí)組建IG戰(zhàn)隊(duì)在2012年的《DOTA2》TI2（第二屆國際邀請賽）上獲得了世界冠軍，成為第一支染指TI世界冠軍的中國戰(zhàn)隊(duì)，成功登上央視新聞?lì)l道，央視新聞在報(bào)道中說道“今天來自世界各地的年輕人用鼠標(biāo)和鍵盤代替樂器為我們奉上了一場別開生面的電子競技大賽。”這使得電競行業(yè)終于被主流社會所認(rèn)可。

2018年9月2日雅加達(dá)亞運(yùn)會落幕，本屆亞運(yùn)會上電子競技首次被選入作為表演賽項(xiàng)目呈現(xiàn)。本次亞運(yùn)會上電競共有6個(gè)項(xiàng)目，分別是《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《皇室戰(zhàn)爭》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《實(shí)況足球2018》。中國團(tuán)隊(duì)參與了《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《皇室戰(zhàn)爭》三個(gè)項(xiàng)目的比賽，并取得了兩金一銀的成績。

電競熱潮也順勢吸引了不少產(chǎn)業(yè)資本的目光，不僅僅“富二代”為主的“玩票兒”資金了。

產(chǎn)業(yè)資本扎堆電競

今年9月，普華永道（PWC）發(fā)布的2018體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，電子競技已經(jīng)超越了足球和籃球，成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育項(xiàng)目。

普華永道預(yù)計(jì)，2018年的電子競技市場規(guī)模將達(dá)到8.049億美元，相比2017年增長29.8%。這主要是受流媒體和廣告業(yè)務(wù)的增長。當(dāng)前，越來越多的游戲商開始重視起打造自身電競品牌，傳統(tǒng)的體育俱樂部例如，足球、籃球和F1等，都成立了自身的電競俱樂部，而ESPN和SKY SPORTS這種歐美傳統(tǒng)體育頻道也進(jìn)入了電競賽事直播領(lǐng)域。

隨著年輕一代的崛起，不僅僅還是傳統(tǒng)媒體正在轉(zhuǎn)向電競領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)體育品牌也正在加速入局。不少體育品牌紛紛選擇了今年S8賽季作為宣傳良機(jī)。李寧選擇了傳統(tǒng)豪強(qiáng)EDG作為合作伙伴，作為國內(nèi)聯(lián)賽奪冠次數(shù)最多的隊(duì)伍，有著龐大而又穩(wěn)定的粉絲群。就在李寧宣布與EDG達(dá)成合作關(guān)系之后，NIKE更是簽約了歷史上首位電競選手，RNG戰(zhàn)隊(duì)的明星選手Uzi。安德瑪（Under Armour）加入戰(zhàn)局，與《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽KPL達(dá)成合作。

同時(shí)，在歐洲，越來越多的足球俱樂部選擇成立了自身的電競俱樂部。從英超冠軍曼城，到德甲沙爾克04，紛紛成立了自身的電競俱樂部征戰(zhàn)由EA Sports組織的各項(xiàng)FIFA比賽。法甲巨人巴黎圣日耳曼更是與國內(nèi)LGD戰(zhàn)隊(duì)冠名合作征戰(zhàn)比賽，LGD戰(zhàn)隊(duì)則在比賽中身穿統(tǒng)一巴黎圣日耳曼對付征戰(zhàn)。NBA更是籌劃建立一個(gè)以《NBA 2K》為首的電競聯(lián)賽，讓聯(lián)盟所有的NBA球隊(duì)參賽。

國內(nèi)方面，中超俱樂部也紛紛投入電競戰(zhàn)場。騰訊游戲、中國體育電子競技聯(lián)盟主辦的中國電子足球競技聯(lián)賽由11支中超俱樂部參賽，例如：上海申花、上海上港、北京國安、大連一方等隊(duì)伍。一年舉辦兩屆比賽，最新一屆的冠軍由山東魯能獲得。

不過，就在越來越多的產(chǎn)業(yè)資本開始投向電競行業(yè)之際。電競行業(yè)的周期性輪回則是不能被忽視的隱憂。

盛極而衰，繁華背后的落寞就像中國足球一樣

電競行業(yè)實(shí)際上也是一個(gè)典型的周期性行業(yè)，其受眾人群的年齡結(jié)構(gòu)和游戲口味的變化十分迅速。雖然有很多資本正在涌入電競行業(yè)，但是游戲產(chǎn)品老齡化以及人口紅利的消退都是不容忽視的因素。

《DOTA》和《英雄聯(lián)盟》的熱度都已經(jīng)持續(xù)了十幾年之久，《DOTA1》更是自2003年作為《魔獸爭霸3》的自定義地圖而被人熟知，在09至11年之間，更是成為了當(dāng)時(shí)最火熱的游戲，堪比如今的“吃雞”?！禗OTA2》在2016年創(chuàng)造了Steam百萬玩家同時(shí)在線的記錄后（這個(gè)記錄被“吃雞”所打破），在線人數(shù)便一路下滑。雖然每年最高規(guī)格的TI比賽一直都保持著電競行業(yè)總獎(jiǎng)金額的記錄，但玩家的流失則是不爭的事實(shí)?！队⑿勐?lián)盟》作為一款2006年的游戲，也已經(jīng)經(jīng)歷其第一個(gè)輪回。

另一面，作為傳統(tǒng)電競領(lǐng)域中的風(fēng)向標(biāo)，直播行業(yè)和電競設(shè)備行業(yè)也正在飽受增速放緩的痛苦之中。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢（BigData-Research）發(fā)布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報(bào)告》報(bào)告顯示，截止到2018年6月，中國游戲直播的用戶規(guī)模及市場規(guī)模增速出現(xiàn)放緩， 2018年第二季度中國游戲直播用戶規(guī)模為2.61億人，較上一季度增速下降，增長率為6.5%。第二季度的游戲直播市場規(guī)模為39.1億元，較上一季度增長了1.6%，增速下降。

作為電競設(shè)備股的代表企業(yè)雷蛇，已經(jīng)從去年首發(fā)日最高的5.49港幣下跌至1.17港幣?；⒀乐辈ヒ矎慕衲?月高點(diǎn)50美元下跌至最低16美元。用戶的流失以及龍頭游戲產(chǎn)品老化，無不提醒資本市場當(dāng)前的電競行業(yè)已經(jīng)從一個(gè)增量市場轉(zhuǎn)為了存量市場。

雖然，這次IG在《英雄聯(lián)盟》的奪冠可以讓玩家足夠亢奮一段時(shí)間，但是回顧歷史，大賽奪冠后的隊(duì)伍往往并不能保持穩(wěn)定的狀態(tài)，如果未來成績不能夠保持足夠的穩(wěn)定，那么對于電競行業(yè)來說，無不雪上加霜。

以當(dāng)年奪冠后的隊(duì)伍作為參考，在成名后巨大的誘惑面前，電競選手往往會因?yàn)楣谲姽猸h(huán)而投身于游戲直播中。在中國戰(zhàn)隊(duì)TI2強(qiáng)勢表現(xiàn)后，冠軍IG的隊(duì)員選擇直播來賺取經(jīng)濟(jì)利益，并帶動(dòng)了整個(gè)電競的直播氛圍。最終，在TI3上，中國戰(zhàn)隊(duì)全軍覆滅，無一躋身三甲，創(chuàng)造了歷史最差戰(zhàn)績。這就好比中國足球，當(dāng)國家隊(duì)站上02年韓日世界杯以及04年亞洲杯獲得亞軍后，球迷們對足球滿懷期待，以為新的時(shí)代即將來臨之際，現(xiàn)實(shí)則瘋狂的打臉。成績的一落千丈最終換來的是曲終人散，無人問津。因此，電競市場最終還是需要通過成績來說話的，如果成績并不能得到有效的延續(xù)，那么最終在一個(gè)日漸萎縮的市場中，成績將會成為壓垮市場的最后一根稻草。

中國電競就像中國足球一樣，每一次參賽“民眾”都懷揣著巨大的夢想，只不過這一次，隨著時(shí)代的發(fā)展，主舞臺轉(zhuǎn)移到了電子競技，但大家依然對下一個(gè)目標(biāo)充滿期待。

來源：華爾街見聞 作者：鄭懷舟