影視行業(yè)洗牌資本猶豫 秋風(fēng)中橫店苦練內(nèi)功

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華    

2018年是會(huì)被中國(guó)影視行業(yè)記住的一年。這一年，高速增長(zhǎng)幾十年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，影視行業(yè)亦站在此節(jié)點(diǎn)上。稅收問(wèn)題、明星片酬等問(wèn)題集中爆發(fā)，影視行業(yè)十多年高速發(fā)展沉積的問(wèn)題凸顯。漩渦與風(fēng)暴中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者歷時(shí)一月東訪橫店、西行霍爾果斯，前往中國(guó)影視公司注冊(cè)最密集的兩個(gè)地方，丈量行業(yè)生態(tài)，厘清矛盾癥結(jié)，辨明發(fā)展方向。

秋天已過(guò)了一大半，橫店仍是驕陽(yáng)似火，悶熱難當(dāng)。

朱國(guó)強(qiáng)正在為即將在橫店舉辦的影視產(chǎn)業(yè)大會(huì)琢磨主題詞。“根據(jù)目前的形勢(shì)，我曾考慮過(guò)要不要用‘共克時(shí)艱’?！彼麑?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言。

作為橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副書記、副主任，朱國(guó)強(qiáng)剛剛帶了一批東陽(yáng)市懂影視的銀行去北京拜訪企業(yè)，幫一些注冊(cè)在橫店的影視公司渡過(guò)資金燃眉之急。

外有宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，內(nèi)有此前影視行業(yè)的投資過(guò)熱降溫面臨“產(chǎn)量去庫(kù)存”，再加上自查自糾、限時(shí)補(bǔ)稅等行業(yè)規(guī)范整頓措施出臺(tái)。矯枉的過(guò)程中，天性逐利的資本扭頭就跑，不少影視公司資金緊張、生存狀況嚴(yán)峻，行業(yè)洗牌如秋風(fēng)掃落葉。

距離北京1456公里的橫店，從行政單位劃分只是一個(gè)鎮(zhèn)，但卻是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)。1000家影視公司、600多家藝人工作室注冊(cè)在這里，從1996年謝晉導(dǎo)演的《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》開始，22年來(lái)，近2000部影視劇在這里拍攝。

橫店像一面鏡子，每當(dāng)變化時(shí)，映照出行業(yè)萬(wàn)千浮動(dòng)。9月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者前往橫店深度探訪。

臨別前見到朱國(guó)強(qiáng)，他給大會(huì)最終定的主題是“扛起使命再出發(fā)”。

“我們都要有擔(dān)當(dāng)，作為橫店的擔(dān)當(dāng)是站在產(chǎn)業(yè)的角度謀篇布局，作為企業(yè)的擔(dān)當(dāng)就是更規(guī)范、健康的運(yùn)營(yíng)，做出優(yōu)質(zhì)精湛的作品。要從大勢(shì)看行業(yè)發(fā)展，規(guī)范和整頓都是為了讓產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！?/p>

●劇組經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

橫店的根基從工業(yè)開始，電子電氣、醫(yī)藥健康板塊的營(yíng)收體量龐大，但最具輻射效應(yīng)、最有名的，還是影視。這個(gè)產(chǎn)業(yè)以其超強(qiáng)的輻射能力，帶動(dòng)了整個(gè)橫店鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)于橫店與影視結(jié)緣的故事，橫店人皆耳熟能詳。

1996年，香港回歸在即，導(dǎo)演謝晉為趕拍《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》四處尋景而不得，橫店集團(tuán)徐光榮主動(dòng)請(qǐng)纓，打造一條“廣州街”。在荒嶺削山辟地3個(gè)月，一座再現(xiàn)南粵舊貌的拍攝基地從無(wú)到有，橫店影視城從此邁出第一步。1997年《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》全國(guó)上映，橫店一戰(zhàn)成名。

即便如此，來(lái)橫店拍戲仍不夠具有吸引力，這里不直通航班、鐵路，在當(dāng)時(shí)甚至高速路都沒有。為了招徠劇組，2000年，橫店喊出“實(shí)景基地對(duì)劇組拍攝免收?qǐng)鲎狻钡目谔?hào)。

“以前拍一部戲預(yù)算只有三四千萬(wàn)，外景基地拍攝成本對(duì)劇組來(lái)說(shuō)壓力是很大的。場(chǎng)景免費(fèi)使用讓劇組紛紛而來(lái)，這條無(wú)形的廣告，讓橫店一輩子受用。”橫店集團(tuán)旗下橫店影視城公司內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，影視拍攝基地與旅游服務(wù)業(yè)務(wù)由這家公司負(fù)責(zé)。

于是在橫店鎮(zhèn)，秦王宮、明清宮苑、江南水鄉(xiāng)、上海灘……穿越數(shù)千年的景致應(yīng)有盡有。這些年，中國(guó)三分之二的古裝戲在橫店取景。美國(guó)《好萊塢》雜志的記者來(lái)這一看，回去寫了篇報(bào)道稱橫店為“中國(guó)好萊塢”。

景區(qū)拍攝免費(fèi)的政策沿用至今。攝影棚要收錢，但價(jià)格也不高。他們的做法就是薄利多銷，配套齊全，服務(wù)做到第一。這是橫店影視基地的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，住房才是橫店影視基地最大的一塊收入。

一個(gè)大劇組成百上千人，到橫店一拍戲就是幾個(gè)月。受益的不僅是影視基地，周邊提供服、化、道、專業(yè)租賃等配套服務(wù)，以及旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈也相應(yīng)興起。

鎮(zhèn)中心的步行街，星巴克、一點(diǎn)點(diǎn)、肯德基、進(jìn)口超市，與都市消費(fèi)無(wú)縫對(duì)接。置身其中，很難想象二三十年前這里還是貧瘠泥濘的鄉(xiāng)間小路。

而今，鹿晗橫店拍完《擇天記》，迷妹們前來(lái)打卡同款“吃住行”。因?yàn)檎煸跈M店拍戲，曾志偉索性投資了一兩家酒店?！盾妿熉?lián)盟》在橫店拍了快一年，《如懿傳》駐扎9個(gè)月……“你看那套小區(qū)，全部是明星買的?！碑?dāng)?shù)厝耸种敢慌欧孔訉?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。劇組帶來(lái)的消費(fèi)活力隨處可見。

“林依晨來(lái)橫店拍戲的幾個(gè)月，每天都要來(lái)我們這買，她認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)牌子?！辈栾嬤B鎖店老板一邊做飲料一邊語(yǔ)帶驕傲地說(shuō)。“但最近生意也不是那么景氣了，我聽說(shuō)對(duì)步行街的夜市宵夜攤影響更大?！彼掍h一轉(zhuǎn)。

保持著先發(fā)優(yōu)勢(shì)的影視基地龍頭，也是第一個(gè)感受到大環(huán)境迎面吹來(lái)的風(fēng)。

●延遲的開機(jī)

“在如此大環(huán)境不明朗的情況下，別的劇組都在紛紛關(guān)停等待，我們還依然能按時(shí)開機(jī)，非常不容易?！?月，一部拍攝周期90天的45集連續(xù)劇在橫店開機(jī)，開機(jī)宴上，出品方代表不無(wú)感慨的發(fā)言道。

“2018年的內(nèi)容行業(yè)有點(diǎn)冷。資本方面：影視公司股價(jià)疲軟、IPO受阻、融資困難；內(nèi)容制作方面：大IP不靈、流量明星不靈、大投入不靈?！边@頗帶“喪氣”的話竟由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在公開場(chǎng)合講出。

今年一季度，只有54部電視劇生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證，而前一個(gè)季度（2017年第四季度）是127部。

流量明星+大IP+大投資的制作，這兩年投放市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)并不理想，再加之10月前尚未落地的“稅收”“范冰冰案”，一些投資較大的影視劇項(xiàng)目更加謹(jǐn)慎，選擇延緩開機(jī)。

“其實(shí)我們基地的大劇組還是有很多，景都看好了，合同也簽好了，但還要再籌備一下，開機(jī)有些滯后?！睓M店影視城公司內(nèi)部人士表示?！耙?yàn)榇髣〗M牽扯多。有的劇組選擇觀望之后再開機(jī)?！?/p>

走在橫店的“清明上河圖街”，短短幾百米匯集了近十家中小型影視公司。

“我們公司也停了幾個(gè)大項(xiàng)目，本打算今年初開機(jī)，后來(lái)資方發(fā)生變化了，項(xiàng)目到現(xiàn)在一個(gè)都沒動(dòng)。說(shuō)白了就是無(wú)限期停歇，等到拿得準(zhǔn)的時(shí)候再開?！币患矣耙暪镜呢?fù)責(zé)人吳峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，1~8月，橫店劇組接待量263個(gè)，較去年增長(zhǎng)28.29%。但今年的情況是大劇組少，小劇組多。

而一個(gè)大組的收入可抵擋5個(gè)小組甚至更多，就出現(xiàn)了劇組量和營(yíng)收不對(duì)等的情況。劇組雖有增加，但營(yíng)收只是微增長(zhǎng)，與往日的高速增長(zhǎng)不可同日而語(yǔ)。

“我們這些還能觀望的，都是經(jīng)營(yíng)狀況能挺住的，說(shuō)實(shí)話有的公司拖不起，就拖死了?！痹趨欠蹇磥?lái)，“以前大家膽子要大些，忽悠的人也多，誰(shuí)都可以來(lái)投機(jī)?，F(xiàn)在趨向精品化、專業(yè)化。和以前不一樣，投資方都想把風(fēng)險(xiǎn)控制到最低?！?/p>

“2015、2016年，清明上河圖街道上有46家影視公司，現(xiàn)在就7、8家吧。資金的冷靜可能要持續(xù)一段時(shí)間，之前很多人不懂，被坑了被騙了?！眳欠逭f(shuō)。

●“哪里有戲去哪里”

如果不在橫店拍，他們又去了哪里呢？“哪里有戲就去哪里。”剛剛從寧波象山影視基地拍戲回來(lái)的橫漂了8年的群眾演員袁平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》講述了他眼中的橫店變遷。

“五六年前，橫店火爆得很，我那時(shí)候是白天拍完還拍夜戲，夜戲拍了拍通宵，拍的昏頭轉(zhuǎn)向，一部接一部，沒停過(guò)。從前戲多演員少，拍《新還珠格格》時(shí)，找不到人，宮女就要幾百人，先說(shuō)要漂亮的，后來(lái)別說(shuō)漂亮的了，連人都不夠，找來(lái)一批老阿姨?！?/p>

“如今戲少了，僧多粥少的局面便出現(xiàn)了。我在橫店已兩三個(gè)月沒拍過(guò)戲，山窮水盡，房東催房租，說(shuō)再不交就要趕我出去。只能去象山找戲拍?！痹秸f(shuō)。

李凡夫婦“橫漂史”6年，他們認(rèn)為，群演在橫店沒那么多戲可拍了，和大劇組的減少有關(guān)?！斑B續(xù)劇三十集以上的算大組，現(xiàn)在大組少了。都是以網(wǎng)大居多，小組，拍幾天就結(jié)束了，不用請(qǐng)群演，或者請(qǐng)很少的群演?！?/p>

“我們還好，因?yàn)槔霞揖驮跈M店附近十多公里，這里干不下去了我們就回家。但對(duì)從遠(yuǎn)地方來(lái)的橫漂而言，就是夢(mèng)想的打擊。你去步行街轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，為什么那么多武行、替身在做直播，因?yàn)闆]有戲拍?！?/p>

在浙江，橫店、象山、湖州三大影視城形成三角。后起之秀象山已日漸成熟，無(wú)疑也會(huì)分割原本獨(dú)屬于橫店的市場(chǎng)。此外，在建的安吉戛納電影城、莫干山國(guó)際影視文創(chuàng)小鎮(zhèn)……環(huán)杭州灣地區(qū)越來(lái)越多影視項(xiàng)目“遍地開花”。

“隨行就市吧?！眳欠逭勂鹞磥?lái)，“橫店好我們就干，橫店不好了我們就撤。如果橫店的一家公司三年一個(gè)項(xiàng)目不做，房租水電一年10萬(wàn)元，招待費(fèi)一年50萬(wàn)~70萬(wàn)元，三年硬成本300萬(wàn)元，如何受得了？那就該撤了。”

不過(guò)面對(duì)周圍影視基地的崛起，不少人也看到了橫店的比較優(yōu)勢(shì)。

“畢竟發(fā)展了20多年，所有的配套都很全，只要是劇組需要的，再奇怪的東西這里都能給你找出來(lái)。《延禧攻略》也在橫店拍的，他們的服裝都是精挑細(xì)選的，30萬(wàn)~40萬(wàn)一套。臨近義烏小商品市場(chǎng)，各種道具提供起來(lái)也方便。其他地方的產(chǎn)業(yè)鏈都比不上橫店成熟?！痹跈M店拍戲的制片人張瀟瀟對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

“而且象山對(duì)劇組的服務(wù)沒有橫店好。”人張瀟瀟算了一筆賬，象山的客房的確要比橫店便宜些，象山客房90~100元/晚，橫店150/晚，但橫店的所有景都在周圍，接齊一個(gè)60人的中體量劇組只需跑兩個(gè)賓館、15分鐘車程搞定，象山則需要一個(gè)小時(shí)。對(duì)劇組而言，工期就是金錢，每天多出一小時(shí)就會(huì)導(dǎo)致總成本多出幾十萬(wàn)元。

一些長(zhǎng)期在橫店拍攝的影視行業(yè)人士亦認(rèn)為，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的橫店影視基地，面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，也需要自身的更新升級(jí)。畢竟場(chǎng)景和攝影棚均相對(duì)老舊，很多場(chǎng)景放在現(xiàn)在來(lái)看，已顯得有些粗糙和山寨。

“外景地方面，‘圓明園’和夢(mèng)外灘已落成?？蓾M足所有古裝戲和年代戲需求。我們還要在兩年內(nèi)建四十多個(gè)高科技棚，滿足現(xiàn)代戲的需要，到時(shí)候，好萊塢大片都可以接。”橫店影視城內(nèi)部人士表示。

●當(dāng)橫店遇上霍爾果斯

在張瀟瀟看來(lái)，愿意來(lái)橫店拍戲的原因，除了有上述配套，還因?yàn)闄M店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)給的政策和服務(wù)。

2004年，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)成立，作為國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的首個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，先行先試，盡享政策紅利。再加上彼時(shí)正值中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)化改革，票房進(jìn)入上升時(shí)期，多重利好疊加，實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展進(jìn)入快車道。華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)、長(zhǎng)城影視、正午陽(yáng)光等知名公司均從橫店走出。

就如審批，這個(gè)是影視產(chǎn)業(yè)最重要的環(huán)節(jié)之一。產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)設(shè)立了相關(guān)辦理中心，企業(yè)辦事“最好不要跑、最多跑一次、政府‘倒著跑’”。全國(guó)首個(gè)地方電影電視劇審查中心落地橫店，從拍攝許可證到發(fā)行許可證都可在橫店辦理。

在實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)辦公室走廊的公共服務(wù)事項(xiàng)清單中，墻上掛著“最多跑一次公共服務(wù)清單”和“2018年橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)工作任務(wù)分解表”。平心而論，這樣的政商環(huán)境，橫店的確較優(yōu)。

和管委會(huì)一路走來(lái)，朱國(guó)強(qiáng)非常清楚高速發(fā)展十多年的影視產(chǎn)業(yè)必然積累了一些問(wèn)題?！氨热鐏?lái)橫店拍戲的有些明星，臺(tái)詞都不會(huì)說(shuō)，只能對(duì)著鏡頭念數(shù)字1、2、3，他還拿占總制片成本60%~70%的片酬。這種現(xiàn)象的確不該出現(xiàn)，我們也在通過(guò)正規(guī)的渠道去反映?！?/p>

讓朱國(guó)強(qiáng)頗有微詞的，還有霍爾果斯的做法。

在霍爾果斯前兩年如火如荼之際，中介公司對(duì)外宣稱，霍爾果斯五年企業(yè)所得稅全免，全免期滿后再減五年，且地方財(cái)政稅收補(bǔ)貼加碼，按照比例返還企業(yè)增值稅和個(gè)人所得稅。一家年收入一億元的企業(yè)，按照其所得的利潤(rùn)計(jì)算，在霍爾果斯可合法避稅700萬(wàn)元~900萬(wàn)元。

兩年之間，各大影視公司的分公司、明星自己做法人成立的公司蜂擁至霍爾果斯。注冊(cè)在橫店的大型影視公司幾乎都去霍爾果斯開了分公司。

“不是說(shuō)只有我們這能做影視產(chǎn)業(yè)，其他地方不能做，我們歡迎良性競(jìng)爭(zhēng)。但我們不希望像霍爾果斯那樣?！敝靽?guó)強(qiáng)說(shuō)，在他看來(lái)，這種只享受減免稅政策，卻在當(dāng)?shù)夭婚_展任何實(shí)際生產(chǎn)，對(duì)地方產(chǎn)業(yè)、就業(yè)不能帶來(lái)拉動(dòng)效應(yīng)的“注冊(cè)經(jīng)濟(jì)”做法，并不能真正助益于產(chǎn)業(yè)。

去年，朱國(guó)強(qiáng)一大半的時(shí)間都用在和霍爾果斯的“較勁”上?！坝耙暜a(chǎn)業(yè)是個(gè)還未完全成熟的產(chǎn)業(yè)，而且對(duì)未來(lái)具有重要的使命，不允許任何人或者任何地方把產(chǎn)業(yè)弄壞掉?！?/p>

●產(chǎn)業(yè)落戶節(jié)奏受影響

誘人的條件下，影視公司對(duì)霍爾果斯趨之若鶩。但真正需要的是“絲路明珠”霍爾果斯，“避稅島”霍爾果斯顯然已有違政策初衷，從今年初開始，霍爾果斯的整頓展開。

“我這邊很多企業(yè)在那邊有子公司，他們?cè)诨魻柟沟耐顿Y，現(xiàn)在整個(gè)節(jié)奏被打亂了?！敝靽?guó)強(qiáng)惋惜道。

但事實(shí)上，大量掛牌在橫店的企業(yè)也只是注冊(cè)在橫店、享受橫店的政策紅利，而辦公在北京。這樣的做法和霍爾果斯區(qū)別在哪？

“首先橫店有龐大的影視基地，影視公司都來(lái)這里拍攝，這是腳踏實(shí)地的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)?！敝靽?guó)強(qiáng)說(shuō)，其次，按照產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)的規(guī)劃，2018年是一個(gè)分水嶺，是企業(yè)實(shí)質(zhì)性落戶橫店的開始?！耙?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個(gè)階段，企業(yè)出現(xiàn)落地需求，需要在橫店周邊落戶建自己的生產(chǎn)基地、想擁有自己的棚、攝制工作室，這個(gè)時(shí)候我們就給出土地資源，讓他們進(jìn)來(lái)。如此便是水到渠成，而非拔苗助長(zhǎng)”?！耙坏┮患夜韭湎聛?lái)，也會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的吸附資源，還會(huì)吸引其他公司也過(guò)來(lái)。如果不是霍爾果斯等數(shù)個(gè)風(fēng)波同時(shí)觸發(fā)，很多企業(yè)已經(jīng)實(shí)體落戶在這里了。但現(xiàn)在很多影視上市公司自己都在艱難時(shí)候，無(wú)法來(lái)落戶?！?/p>

今年6月以來(lái)，隨著“陰陽(yáng)合同”“偷稅漏稅”等話題發(fā)酵，影視股創(chuàng)下一天市值蒸發(fā)136億元的記錄。過(guò)去120天，除了仍在停牌的萬(wàn)達(dá)電影，所有和影視相關(guān)公司的股價(jià)全部縮水，跌幅均在10%以上。

對(duì)前景憂心忡忡的影視公司，朱國(guó)強(qiáng)給出的關(guān)鍵詞是“看大勢(shì)”。“幾個(gè)偶然的點(diǎn)在今年碰在一起，這么多年累積的弊端爆出。這樣，恰好是由亂而治，行穩(wěn)致遠(yuǎn)的道路。發(fā)展壯大影視產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還需要強(qiáng)大，仍需要強(qiáng)大的影視企業(yè)?！?/p>

現(xiàn)在全國(guó)影視產(chǎn)業(yè)基地出現(xiàn)“競(jìng)賽”、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。地方財(cái)政如果不給橫店稅收優(yōu)惠，可以和其他地方PK嗎？

“的確，人家給了政策，你不給怎么行，別人就不來(lái)了?！敝靽?guó)強(qiáng)認(rèn)為，“反觀美國(guó)已經(jīng)走過(guò)了一百多年歷史的影視產(chǎn)業(yè)，其政策是在哪拍就在哪納稅，各個(gè)州都出臺(tái)稅收獎(jiǎng)勵(lì)稅。所以走到現(xiàn)在，各個(gè)州依然還在拼政策、拉劇組，依然還在充分競(jìng)爭(zhēng)?！八愿?jìng)爭(zhēng)是不怕的，我們練內(nèi)功，只要是公開公平的競(jìng)爭(zhēng)，我們都不怕。若干年后大家就會(huì)明白，哪些地方是做產(chǎn)業(yè)的，哪些地方不是。”

至于橫店的長(zhǎng)期藍(lán)圖，則是“影視為表，旅游為里”的思路。“橫店的旅游就是影視旅游，離開影視兩個(gè)字就死路一條?！敝靽?guó)強(qiáng)說(shuō)，“那么，眼下的狀況短期內(nèi)對(duì)旅游有沒有沖擊？還是有，但我估計(jì)不會(huì)很大。對(duì)旅游影響更大的是游客對(duì)旅游產(chǎn)品的要求越來(lái)越高。你也看到了，橫店的影視旅游產(chǎn)品做得還不夠好。所以我們要做層次更高的、體驗(yàn)更好的旅游產(chǎn)品，讓游客真正能體會(huì)到影視城的魅力。”

（應(yīng)受訪者要求，文中張瀟瀟、袁平、李凡、吳峰為化名）