“十一”黃金周成婚慶消費(fèi)旺季 定制化需求凸顯

每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“十一”黃金周不僅是人們出游的好時(shí)機(jī)，同時(shí)也是結(jié)婚旺季。加上一些90后已到適婚年齡，假期中婚慶消費(fèi)紅紅火火。

不過(guò)，對(duì)于這部分90后而言，他們對(duì)婚禮有了新要求?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，90后甚至?xí)亩兑?、小紅書等App上去看一些婚禮場(chǎng)景，然后進(jìn)行模仿，個(gè)性化、定制化婚禮也因此火爆。

婚宴消費(fèi)是“重頭戲”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)咨詢幾對(duì)新人和婚慶公司了解到，“十一”黃金周期間，他們從買婚戒、拍婚紗照、搞婚慶、辦酒席這一套流程下來(lái)，一場(chǎng)完整的婚禮平均價(jià)格大概在20萬(wàn)~30萬(wàn)元，其中婚宴酒席消費(fèi)是開(kāi)銷“大頭”。

去年12月，據(jù)中國(guó)婚博會(huì)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，北京的新人在結(jié)婚上的平均花費(fèi)（不包括婚房、裝修）約為25萬(wàn)元。該機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，結(jié)婚消費(fèi)的金額逐年上漲，其中婚宴酒席支出占40.3%。

速途研究院9月20日發(fā)布的《2018上半年國(guó)內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，在對(duì)婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)的調(diào)研中，婚宴酒席消費(fèi)大約占據(jù)一半花銷，達(dá)49.3%；2017年，全國(guó)婚宴酒席平均價(jià)格為1650元/桌，且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元/桌以下的價(jià)格。

由于不少90后追求獨(dú)特個(gè)性的婚禮流程，因此婚禮策劃費(fèi)用也大幅增加?！秷?bào)告》顯示，排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到了28.7%。此外，婚紗攝影和婚紗禮服也一直是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約各占總消費(fèi)的10%左右。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，婚慶消費(fèi)正生成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在“十一”黃金周這種結(jié)婚旺季，對(duì)婚紗照拍攝影樓、酒店等都需要提前預(yù)定，婚禮司儀、化妝師、婚禮策劃人員在此期間也忙得不可開(kāi)交。

一位婚禮司儀告訴記者，他兩個(gè)月前就已定好了國(guó)慶假期的婚禮主持行程，且因?yàn)槊Σ贿^(guò)來(lái)，今年已推掉了很多單；一位婚禮策劃人員更是忙得連微信回復(fù)記者問(wèn)題的時(shí)間都不夠。

速途研究院認(rèn)為，目前，婚慶服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿ι形幢怀浞滞诰?。未?lái)，除婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費(fèi)業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具甚至銀行保險(xiǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)也會(huì)逐步進(jìn)入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

定制化需求增長(zhǎng)

上述《報(bào)告》還顯示，2017年，國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)14639億元，預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)?？沙^(guò)18000億元，根據(jù)增長(zhǎng)率趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年將觸及30000億元大關(guān)。

速途研究院稱，目前，85、90后基本進(jìn)入適婚年齡，這部分人屬于新興消費(fèi)群體，消費(fèi)特點(diǎn)是個(gè)性化和多樣化，接受新事物能力強(qiáng)，因此這部分適婚人群對(duì)婚慶平臺(tái)普遍有私人訂制要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設(shè)置上都希望與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)下最火的音樂(lè)和舞蹈都會(huì)隨時(shí)搬進(jìn)婚禮的環(huán)節(jié)中，未來(lái)的婚慶市場(chǎng)，“一站化”和“定制化”將成主流。

一位廣東的婚慶從業(yè)人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了相似觀點(diǎn)。她表示，近年來(lái)，其接觸到的新婚夫婦多以90后為主，與80后相比，前者對(duì)婚禮的要求更高也更多元化，主題定制化、婚禮個(gè)性化、小眾化需求更加凸顯。

該從業(yè)人員還告訴記者：“現(xiàn)在，很多年輕人甚至?xí)诙兑?、小紅書等App里面看到一些婚禮，就會(huì)說(shuō)‘我很喜歡這個(gè)婚禮，我也想要一個(gè)（類似的）’，他們會(huì)比較追求一些華麗的、個(gè)性的婚禮?！?/p>

“傳統(tǒng)的婚禮要求往往就是一些固定的顏色，比如以粉色、紫色或者香檳色為主，現(xiàn)在結(jié)婚的人想要的東西就不一樣了。他們可能想要一個(gè)主題婚禮，或者說(shuō)想請(qǐng)一些人來(lái)現(xiàn)場(chǎng)表演，或者自己在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行才藝演示，他們會(huì)跟你討論這些各種各樣的（想法）?！痹搹臉I(yè)人員進(jìn)一步表示。