“十一”黃金周成婚慶消費旺季 定制化需求凸顯

每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 宋思艱    

“十一”黃金周不僅是人們出游的好時機，同時也是結(jié)婚旺季。加上一些90后已到適婚年齡，假期中婚慶消費紅紅火火。

不過，對于這部分90后而言，他們對婚禮有了新要求。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，90后甚至?xí)亩兑?、小紅書等App上去看一些婚禮場景，然后進行模仿，個性化、定制化婚禮也因此火爆。

婚宴消費是“重頭戲”

《每日經(jīng)濟新聞》記者通過咨詢幾對新人和婚慶公司了解到，“十一”黃金周期間，他們從買婚戒、拍婚紗照、搞婚慶、辦酒席這一套流程下來，一場完整的婚禮平均價格大概在20萬~30萬元，其中婚宴酒席消費是開銷“大頭”。

去年12月，據(jù)中國婚博會專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，北京的新人在結(jié)婚上的平均花費（不包括婚房、裝修）約為25萬元。該機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年來，結(jié)婚消費的金額逐年上漲，其中婚宴酒席支出占40.3%。

速途研究院9月20日發(fā)布的《2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在對婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費的調(diào)研中，婚宴酒席消費大約占據(jù)一半花銷，達49.3%；2017年，全國婚宴酒席平均價格為1650元/桌，且大部分消費者都可以接受3000元/桌以下的價格。

由于不少90后追求獨特個性的婚禮流程，因此婚禮策劃費用也大幅增加?！秷蟾妗凤@示，排在第二位的是婚禮策劃消費，占比達到了28.7%。此外，婚紗攝影和婚紗禮服也一直是婚禮中的穩(wěn)定消費，大約各占總消費的10%左右。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，婚慶消費正生成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是在“十一”黃金周這種結(jié)婚旺季，對婚紗照拍攝影樓、酒店等都需要提前預(yù)定，婚禮司儀、化妝師、婚禮策劃人員在此期間也忙得不可開交。

一位婚禮司儀告訴記者，他兩個月前就已定好了國慶假期的婚禮主持行程，且因為忙不過來，今年已推掉了很多單；一位婚禮策劃人員更是忙得連微信回復(fù)記者問題的時間都不夠。

速途研究院認(rèn)為，目前，婚慶服務(wù)市場發(fā)展?jié)摿ι形幢怀浞滞诰?。未來，除婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具甚至銀行保險等關(guān)聯(lián)行業(yè)也會逐步進入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

定制化需求增長

上述《報告》還顯示，2017年，國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達14639億元，預(yù)計2018年市場規(guī)?？沙^18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預(yù)計2021年將觸及30000億元大關(guān)。

速途研究院稱，目前，85、90后基本進入適婚年齡，這部分人屬于新興消費群體，消費特點是個性化和多樣化，接受新事物能力強，因此這部分適婚人群對婚慶平臺普遍有私人訂制要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設(shè)置上都希望與時俱進，當(dāng)下最火的音樂和舞蹈都會隨時搬進婚禮的環(huán)節(jié)中，未來的婚慶市場，“一站化”和“定制化”將成主流。

一位廣東的婚慶從業(yè)人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者表達了相似觀點。她表示，近年來，其接觸到的新婚夫婦多以90后為主，與80后相比，前者對婚禮的要求更高也更多元化，主題定制化、婚禮個性化、小眾化需求更加凸顯。

該從業(yè)人員還告訴記者：“現(xiàn)在，很多年輕人甚至?xí)诙兑簟⑿〖t書等App里面看到一些婚禮，就會說‘我很喜歡這個婚禮，我也想要一個（類似的）’，他們會比較追求一些華麗的、個性的婚禮。”

“傳統(tǒng)的婚禮要求往往就是一些固定的顏色，比如以粉色、紫色或者香檳色為主，現(xiàn)在結(jié)婚的人想要的東西就不一樣了。他們可能想要一個主題婚禮，或者說想請一些人來現(xiàn)場表演，或者自己在現(xiàn)場進行才藝演示，他們會跟你討論這些各種各樣的（想法）。”該從業(yè)人員進一步表示。