“我就是我，是顏色不一樣的煙火”？ 十一黃金周90后看抖音辦婚禮

每經(jīng)記者 陳祺欣    每經(jīng)編輯 宋思艱    

十一黃金周不僅適合人們游覽祖國大好河山，同時(shí)也是結(jié)婚旺季。加上一些90后已到適婚年齡，十一黃金周婚慶消費(fèi)紅紅火火。

不過，“我就是我，是顏色不一樣的煙火”——對于90后而言，他們對婚禮有了新的要求?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到的情況顯示，90后甚至?xí)亩兑?、小紅書等App上去看一些婚禮場景，然后希望自己也能模仿著辦一場婚禮，辦一場個(gè)性化、定制化的婚禮。

婚宴酒席消費(fèi)是“重頭戲”

十一黃金周期間，從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者咨詢幾對新人和婚慶公司后所了解到的情況看，他們從買婚戒——拍婚紗照——搞婚慶——辦酒席這一套流程下來，一場完整的婚禮平均價(jià)格大概在20萬元～30萬元，其中婚宴的酒席消費(fèi)是開銷“大頭”。

2017年12月，據(jù)中國婚博會專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，北京新人在結(jié)婚上的花費(fèi)（不包括婚房、裝修）平均消費(fèi)約為25萬元。上述機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然結(jié)婚人數(shù)呈逐年下降趨勢，但結(jié)婚消費(fèi)金額卻逐年上漲。其中婚宴酒席支出成大頭，占比40.3%。

速途研究院9月20日發(fā)布的《2018上半年國內(nèi)婚慶服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）也顯示，在婚禮服務(wù)核心業(yè)務(wù)消費(fèi)的調(diào)研中，婚宴酒席消費(fèi)大約占據(jù)了一半的花銷，達(dá)49.3%。酒席花銷在整套婚禮流程的消費(fèi)中一直居高不下，2017年，全國婚宴酒席平均價(jià)格為1650元/桌，且大部分消費(fèi)者都可以接受3000元/桌以下的價(jià)格，這表明婚宴酒席市場有巨大潛力。

由于不少90后追求獨(dú)特個(gè)性的婚禮流程，因此婚禮策劃費(fèi)用也大幅增加。《報(bào)告》顯示，排在第二位的是婚禮策劃消費(fèi)，占比達(dá)到了28.7%。婚紗攝影和婚紗禮服也一直是婚禮中的穩(wěn)定消費(fèi)，大約各占總消費(fèi)的10%左右。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，婚慶消費(fèi)正在生成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。尤其是十一黃金周這波結(jié)婚旺季來臨，對婚紗照拍攝影樓、酒店等都需要提前預(yù)定，婚禮司儀、化妝師、婚禮策劃人員在此期間也忙得不可開交。

一位婚禮司儀告訴記者，他兩個(gè)月前就已定好了國慶假期的婚禮主持行程，且因?yàn)槊Σ贿^來，今年已經(jīng)推掉了很多單；一位婚禮策劃人員更是忙得連微信回復(fù)記者問題的時(shí)間都不夠。

速途研究院認(rèn)為，目前來看，婚慶服務(wù)市場發(fā)展?jié)摿ι形幢怀浞滞诰?。未來，除了婚宴酒席、婚禮策劃、婚紗攝影、禮服等四大核心消費(fèi)業(yè)務(wù)外，珠寶首飾、家具甚至銀行保險(xiǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)也會逐步進(jìn)入婚慶服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

90后婚禮定制化需求明顯

上述《報(bào)告》數(shù)據(jù)還顯示，2017年國內(nèi)婚慶行業(yè)市場規(guī)模達(dá)14639億元，預(yù)計(jì)2018年市場規(guī)模可超過18000億元，根據(jù)增長率趨勢，預(yù)計(jì)2021年將觸達(dá)30000億元大關(guān)。

速途研究院稱，目前85后與90后基本進(jìn)入適婚年齡，這部分人屬于新興消費(fèi)群體，消費(fèi)特點(diǎn)是個(gè)性化和多樣化，接受新事物的能力強(qiáng)。因此這部分適婚人群對婚慶平臺普遍有私人訂制的要求，在婚禮流程和儀式環(huán)節(jié)的設(shè)置上都希望與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)下最火的音樂和舞蹈都會隨時(shí)搬進(jìn)婚禮的環(huán)節(jié)中。未來的婚慶市場，“一站化”和“定制化”將成為主流。

來自廣東蜜斯婚禮的Noriko向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表達(dá)了相似的觀點(diǎn)。Noriko在婚慶行業(yè)工作已有6年，她表示近年來接觸到的新婚夫婦多以90后為主，與80后相比，90后對婚禮的要求更高也更多元化，主題定制化、婚禮個(gè)性化、小眾化需求更加凸顯。

Noriko告訴記者：“現(xiàn)在很多年輕人甚至?xí)诙兑?、小紅書等App里面看到一些婚禮，就會說‘我很喜歡這個(gè)婚禮，我也想要一個(gè)（類似的）’，他們會比較追求一些華麗的、個(gè)性的婚禮。”

“傳統(tǒng)的婚禮要求往往就是一些固定的顏色，比如以粉色、紫色或者香檳色為主，現(xiàn)在結(jié)婚的人想要的東西就不一樣了。他們可能想要一個(gè)主題婚禮，或者說想請一些人來現(xiàn)場表演，或者自己在現(xiàn)場進(jìn)行才藝演示，他們會跟你討論這些各種各樣的（想法）。”Noriko表示。