“舊貌換新顏” 中華老字號(hào)博覽會(huì)打響“上海購(gòu)物”品牌

9月7日，由中華人民共和國(guó)商務(wù)部支持，上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、黃浦區(qū)人民政府和中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)共同主辦的，以“老牌新品，時(shí)代匠心”為主題的“2018第十二屆中華老字號(hào)博覽會(huì)”在上海開(kāi)展。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，一大批入鳳凰自行車、英雄鋼筆、上海制皂、西區(qū)雷允上、恒源祥等滬上眾多老字號(hào)品牌攜新品首發(fā)，一展老字號(hào)品牌風(fēng)采。功德林、喬家柵、冠生園等滬上老字號(hào)則“舊貌換新顏”，本屆博覽會(huì)力圖通過(guò)辦展重振中華老字號(hào)，以期擦亮中華老字號(hào)金名片。展覽會(huì)一方面凸顯出老字號(hào)百年匠心傳承，著力展示中華老字號(hào)企業(yè)的新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新風(fēng)貌、新思維；另一方面，又立足上海優(yōu)勢(shì)，依托品牌力量，打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號(hào)品牌，重塑中華老字號(hào)商業(yè)文明。 老字號(hào)新文化老字號(hào)聚焦品牌創(chuàng)新升級(jí) 記者注意到，本屆博覽會(huì)展出面積達(dá)8500平方米，共有200多家老字號(hào)企業(yè)參展，博覽會(huì)展品涵蓋范圍：食品餐飲、服裝鞋帽、珠寶首飾等多個(gè)品類，包括上海豫園集團(tuán)、上海老鳳祥、上海杏花樓集團(tuán)、上?；亓π刃袠I(yè)老字號(hào)企業(yè)齊聚博覽會(huì)，在博覽會(huì)上推出更多的新品。 為了更好的促進(jìn)中華老字號(hào)企業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展，博覽會(huì)在弘揚(yáng)文化傳統(tǒng)的同時(shí)，更注重完善老字號(hào)品牌年輕化和時(shí)尚化的內(nèi)涵，為品牌注入新活力，博覽會(huì)特設(shè)了“老字號(hào)新文化”展示區(qū)。 大白兔有了“藝術(shù)照”，也化身為“電子寵物”；功德林的粽子包裝換上三角立體形狀，用牛皮紙制成手拎袋……在博覽會(huì)上“老字號(hào)新文化”展示區(qū)，由老字號(hào)博覽會(huì)組委會(huì)與華東師范大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院共同組織的一場(chǎng)“上海食品老字號(hào)的綠色營(yíng)銷與設(shè)計(jì)趨勢(shì)”方案設(shè)計(jì)大賽，則從年輕人的視角出發(fā)，從產(chǎn)品包裝，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，營(yíng)銷理念等多角度詮釋老字號(hào)品牌創(chuàng)新，其參賽獲獎(jiǎng)作品將在老字號(hào)品牌文化專區(qū)上展示。 打響“上海購(gòu)物”品牌重塑老字號(hào)商業(yè)文明 據(jù)記者了解，目前，上?，F(xiàn)有的老字號(hào)品牌有222家，為落實(shí)《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》，上海市商務(wù)委方面全力推進(jìn)“老字號(hào)重振專項(xiàng)行動(dòng)”，通過(guò)搭建老字號(hào)集中推廣、集聚發(fā)展平臺(tái)，創(chuàng)新老字號(hào)品牌管理方式，鼓勵(lì)發(fā)布“老牌新品”等，促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展，重振一批代表“上海購(gòu)物”的老字號(hào)品牌。 對(duì)此，博覽會(huì)響應(yīng)全力打響“上海購(gòu)物”品牌的又一重要抓手活動(dòng)，通過(guò)辦展提升“上海購(gòu)物”品牌影響力和輻射力，特別設(shè)立了“老字號(hào)新品首發(fā)活動(dòng)專區(qū)”，并策劃了“老牌新品，時(shí)代匠心”產(chǎn)品展示秀。 值得注意的是，博覽會(huì)組委會(huì)還以“老字號(hào)，新夢(mèng)想”為主題，組織一場(chǎng)義賣活動(dòng)，彰顯老字號(hào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，所得善款將全部捐贈(zèng)給上海市慈善機(jī)構(gòu)。 博覽會(huì)組委會(huì)還特別策劃了一場(chǎng)“玩轉(zhuǎn)老字號(hào)開(kāi)心GOGO購(gòu)”互動(dòng)活動(dòng)，以吸引更多的年輕群體關(guān)注，活動(dòng)以老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品為核心，用時(shí)下熱門的互動(dòng)游戲作為載體，讓消費(fèi)者在直觀的的體驗(yàn)中，進(jìn)一步了解老字號(hào)，認(rèn)知老字號(hào)的文化價(jià)值，弘揚(yáng)和重塑中華老字號(hào)商業(yè)文明，展現(xiàn)老字號(hào)品牌風(fēng)采。