“舊貌換新顏” 中華老字號博覽會打響“上海購物”品牌

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

9月7日，由中華人民共和國商務(wù)部支持，上海市商務(wù)委員會、上海市經(jīng)濟和信息化委員會、黃浦區(qū)人民政府和中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會共同主辦的，以“老牌新品，時代匠心”為主題的“2018第十二屆中華老字號博覽會”在上海開展。

《每日經(jīng)濟新聞》注意到，一大批入鳳凰自行車、英雄鋼筆、上海制皂、西區(qū)雷允上、恒源祥等滬上眾多老字號品牌攜新品首發(fā)，一展老字號品牌風采。功德林、喬家柵、冠生園等滬上老字號則“舊貌換新顏”，本屆博覽會力圖通過辦展重振中華老字號，以期擦亮中華老字號金名片。展覽會一方面凸顯出老字號百年匠心傳承，著力展示中華老字號企業(yè)的新產(chǎn)品、新設(shè)計、新風貌、新思維；另一方面，又立足上海優(yōu)勢，依托品牌力量，打響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號品牌，重塑中華老字號商業(yè)文明。

老字號新文化 老字號聚焦品牌創(chuàng)新升級

記者注意到，本屆博覽會展出面積達8500平方米，共有200多家老字號企業(yè)參展，博覽會展品涵蓋范圍：食品餐飲、服裝鞋帽、珠寶首飾等多個品類，包括上海豫園集團、上海老鳳祥、上海杏花樓集團、上海回力鞋等行業(yè)老字號企業(yè)齊聚博覽會，在博覽會上推出更多的新品。

為了更好的促進中華老字號企業(yè)全面創(chuàng)新發(fā)展，博覽會在弘揚文化傳統(tǒng)的同時，更注重完善老字號品牌年輕化和時尚化的內(nèi)涵，為品牌注入新活力，博覽會特設(shè)了“老字號新文化”展示區(qū)。

大白兔有了“藝術(shù)照”，也化身為“電子寵物”；功德林的粽子包裝換上三角立體形狀，用牛皮紙制成手拎袋……在博覽會上“老字號新文化”展示區(qū)，由老字號博覽會組委會與華東師范大學(xué)設(shè)計學(xué)院共同組織的一場“上海食品老字號的綠色營銷與設(shè)計趨勢”方案設(shè)計大賽，則從年輕人的視角出發(fā)，從產(chǎn)品包裝，創(chuàng)意設(shè)計，營銷理念等多角度詮釋老字號品牌創(chuàng)新，其參賽獲獎作品將在老字號品牌文化專區(qū)上展示。

打響“上海購物”品牌  重塑老字號商業(yè)文明

據(jù)記者了解，目前，上?，F(xiàn)有的老字號品牌有222家，為落實《全力打響“上海購物”品牌 加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃(2018-2020年)》，上海市商務(wù)委方面全力推進“老字號重振專項行動”，通過搭建老字號集中推廣、集聚發(fā)展平臺，創(chuàng)新老字號品牌管理方式，鼓勵發(fā)布“老牌新品”等，促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展，重振一批代表“上海購物”的老字號品牌。

對此，博覽會響應(yīng)全力打響“上海購物”品牌的又一重要抓手活動，通過辦展提升“上海購物”品牌影響力和輻射力，特別設(shè)立了“老字號新品首發(fā)活動專區(qū)”，并策劃了“老牌新品，時代匠心”產(chǎn)品展示秀。

值得注意的是，博覽會組委會還以“老字號，新夢想”為主題，組織一場義賣活動，彰顯老字號企業(yè)社會責任，所得善款將全部捐贈給上海市慈善機構(gòu)。

博覽會組委會還特別策劃了一場“玩轉(zhuǎn)老字號 開心GOGO購”互動活動，以吸引更多的年輕群體關(guān)注，活動以老字號企業(yè)產(chǎn)品為核心，用時下熱門的互動游戲作為載體，讓消費者在直觀的的體驗中，進一步了解老字號，認知老字號的文化價值，弘揚和重塑中華老字號商業(yè)文明，展現(xiàn)老字號品牌風采。