下月開園 上海海昌海洋公園攜手迪士尼一同“征服”你

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

追求美好生活，文化娛樂(lè)消費(fèi)越來(lái)越成為社會(huì)投資的新趨勢(shì)。

將自身定位為華東地區(qū)乃至輻射全國(guó)、走向世界的大型休閑旅游目的地，欲與迪士尼項(xiàng)目交相輝映的上海海昌海洋公園在歷經(jīng)了3年的建設(shè)期后，將于2018年10月1日試營(yíng)業(yè)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》9月5日在上海獲悉，上海海昌海洋公園和上海海昌海洋公園主題度假酒店，將于2018年11月16日開園。10月1日啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)。上海海昌海洋公園主題度假酒店10月20日起接受預(yù)定，公園方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)預(yù)計(jì)每年將吸引游客1000萬(wàn)人次。

值得注意的是，落地在上海浦東川沙的迪士尼樂(lè)園在開幕僅兩年就已成功邁入全球十大最受歡迎的主題樂(lè)園行列，客流量排名全球第八，是中國(guó)唯一一座入圍前十的主題樂(lè)園。從上海發(fā)展旅游行業(yè)，浦東建設(shè)國(guó)際旅游度假區(qū)的角度來(lái)看，上海海昌極地海洋公園的建成不亞于另一個(gè)上海迪士尼，二者將一同在浦東兩個(gè)區(qū)域內(nèi)交相輝映，互為旅游市場(chǎng)的補(bǔ)充，二者將同為浦東新區(qū)，乃至上海的戰(zhàn)略級(jí)景點(diǎn)，將有望拉動(dòng)整個(gè)上海地區(qū)的旅游更上一層樓。

預(yù)計(jì)每年400萬(wàn)以上游客

盡管其與上海迪士尼只有30分鐘左右的車程，但上海海昌卻希望用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與迪士尼一起共同征服消費(fèi)者。

作為世界級(jí)旗艦式海洋公園，上海海昌海洋公園在建設(shè)之初就有著國(guó)際水準(zhǔn)的定位——將是海洋公園里面積最大、極地海洋動(dòng)物種群最多的“國(guó)際級(jí)海洋文化旅游旗艦項(xiàng)目”。

定位于世界上最先進(jìn)第五代大型海洋公園，以海洋文化為主題，上海海昌海洋樂(lè)園將分為“五大主題區(qū)和一個(gè)海洋主題度假酒店”。園區(qū)內(nèi)共有3個(gè)大型動(dòng)物互動(dòng)表演場(chǎng)，包括海豚劇場(chǎng)、虎鯨劇場(chǎng)、海獅劇場(chǎng)，分別上演《海豚奇緣》、《虎鯨物語(yǔ)》、《海獅特快》3大劇目。另外，公園還有六個(gè)大型動(dòng)物展示場(chǎng)館和兩大海洋主題巡游及兩大高科技影院，10余項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施等。

盡管從規(guī)模來(lái)說(shuō)，上海海昌極地海洋公園遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于上海迪士尼。但上海海昌極地海洋公園卻有著自身的一些優(yōu)勢(shì)：比如上海雖然沿海，但是海對(duì)于大部分上海市民，依然是稀缺資源；另外，公園的建設(shè)密度更高，項(xiàng)目又凝聚了海洋的特點(diǎn)同時(shí)影院和游樂(lè)設(shè)備又體現(xiàn)了一般樂(lè)園的特點(diǎn)。

票價(jià)方面，上海海昌海洋世界的標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)為330元/張，高峰日為399元/張。相比較而言，上海海昌海洋世界的高峰日票價(jià)相當(dāng)于上海迪士尼的平日票價(jià)399元/張。所以，對(duì)于未來(lái)的游客數(shù)，海昌海洋公園控股有限公司執(zhí)行總裁高杰在接受記者采訪時(shí)透露，預(yù)計(jì)第一年的客流量為400萬(wàn)人次。上海臨港地區(qū)開發(fā)建設(shè)管委會(huì)黨組成員張宇祥則表示，上海海昌海洋公園的開園后再加上臨港地區(qū)現(xiàn)有的景點(diǎn)設(shè)施，預(yù)計(jì)每年該區(qū)域吸引的年客流量將達(dá)到1000萬(wàn)人次。

“開幕將帶來(lái)每年400萬(wàn)以上游客數(shù)量的增長(zhǎng)，公司利潤(rùn)也會(huì)隨之翻番。未來(lái)海昌將借鑒迪士尼模式，開發(fā)更多二次消費(fèi)的衍生產(chǎn)品。”高杰如是說(shuō)道。

增加園內(nèi)二次消費(fèi) 年?duì)I收可達(dá)14億

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)需求正盛、人口紅利還在不斷釋放、親子游蓬勃發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、二胎政策開放、地產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)……一系列的利好因素相加，正在把主題娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)一個(gè)最好的時(shí)代。無(wú)論是本土的主題公園企業(yè)，還是國(guó)際巨頭，均加碼在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

隨著海昌海洋公園上海項(xiàng)目的開業(yè)，海昌海洋公園將完成在長(zhǎng)三角地區(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，上海項(xiàng)目預(yù)計(jì)年均游客量預(yù)計(jì)可達(dá)400 萬(wàn)-500 萬(wàn)人次，年?duì)I收可達(dá)14 億元。

來(lái)自海昌海洋公司最新公布的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月30日，海昌海洋公司在公園運(yùn)營(yíng)及其他分部的收入較去年同期增加5.8%，約人民幣6.15億元，主要由于本期公園的門票銷售收入以及非門票業(yè)務(wù)收入較去年同期增加所致。

在海昌海洋公司存量項(xiàng)目持續(xù)升級(jí)，在建項(xiàng)目開業(yè)在即的背后，記者注意到，這幾年海昌海洋公園注重打造自主的IP 生態(tài)，通過(guò)深挖IP產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作，執(zhí)行海昌提出的自主IP 中長(zhǎng)期“369”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)打造自主IP 生態(tài)，提升游客重游率，增加園內(nèi)二次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值逐級(jí)釋放。

對(duì)此，興業(yè)證券最新對(duì)公司的研報(bào)稱，“受益于客源結(jié)構(gòu)趨于散客化，園內(nèi)二次消費(fèi)提升，以及升級(jí)改造持續(xù)推進(jìn)，公司存量項(xiàng)目營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)成熟期單體公園毛利率預(yù)計(jì)可達(dá)70%以上。新項(xiàng)目相繼落地，2018 年下半年上海和三亞項(xiàng)目將相繼開園運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)上海項(xiàng)目成熟后單體營(yíng)收貢獻(xiàn)可達(dá)14 億元。”