智能手機行業(yè)寒冬出貨量下滑 廠商致力于技術比拼

每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

當下籠罩在廠商們頭上的是國內智能手機市場陷入飽和、甚至大幅衰退的陰云。

根據(jù)日前工信部旗下信通院公布的數(shù)據(jù)，今年7月，國內手機市場出貨量為3697.5萬部，同比下降14.1%；2018年1~7月，國內手機市場出貨量為2.33億部，同比下降17.3%。不少業(yè)內人士認為，中國智能手機行業(yè)的下降趨勢或延續(xù)至2019年5G到來之前。

不過，為了進一步搶占市場份額，三星、華為、vivo等手機廠商開始技術方面的比拼。就連一直被稱為大手筆“砸”娛樂營銷的OPPO，最近也出現(xiàn)了新的改變和突破。 

OPPO暗自改變發(fā)力點？

了解OPPO的人都知道，“R系列”一直是其“爆款”產品，它一直扮演的是OPPO銷量基石的角色。不過，8月23日晚間，OPPO在上海發(fā)布的“R系列”——OPPO R17和OPPO R17 Pro和此前歷代產品相比，卻大有不同。

除了誕生新的Pro產品外，OPPO在會上濃墨重彩地介紹了兩款新品所采用的包括“水滴屏”、光感屏幕指紋及快充等技術，而上代R15發(fā)布時，則有眾多明星站臺。

對于改變的原因，OPPO助理副總裁、中國大陸市場營銷負責人沈義人解釋稱，“我們想要給用戶一種煥然一新的感覺，包括在外觀的整體設計上及營銷方式上，我們都在慢慢更新我們的形象，我們希望OPPO可以給大家全新的年輕的感覺。”

對于OPPO影響力的提升，外界大都歸結于其龐大的線下渠道門店，以及過度的娛樂營銷。近年來，OPPO贊助了大量電視節(jié)目，同時不惜耗費重金聘請中外娛樂明星為公司代言。OPPO的這種策略也被一些人士質疑其模式容易被復制，存在無核心技術的困局。

在發(fā)布會上，沈義人進一步強調了公司的技術實力。“OPPO國內專利申請公開和授權數(shù)量達到21842件，是國內主營業(yè)務為智能終端研發(fā)和銷售企業(yè)的第一。”

OPPO助理副總裁、中國大陸市場營銷負責人沈義人在新品發(fā)布會上 圖片來源：每經記者 王晶 攝

其他手機廠商也無一例外地在強化自己的技術因素：華為在手機上的創(chuàng)新展現(xiàn)強烈企圖心，包括使用雙攝、搭載AI芯片、推出GPU Turbo等；而vivo NEX則采用了包括升降式前置攝像頭、屏下光敏、微縫紅外、全屏幕發(fā)聲技術等在內的創(chuàng)新性技術。 

爭奪前沿技術

除了較為常規(guī)的技術比拼外，《每日經濟新聞》記者注意到，手機廠商們還在前沿技術方面進行了一系列的探索和競賽。

近日，日經亞洲評論(Nikkei)援引知情人士說法稱，華為正計劃推出一款可折疊的智能手機，而且有極大的機會趕在三星之前發(fā)布。“華為野心勃勃，即便很多產品還處于實驗室階段，仍希望不惜一切代價擊敗全球最大的手機廠商三星。”

在此之前，三星電子移動通訊事業(yè)部總裁高東真（DJ Koh）在接受韓國媒體采訪時曾公開表態(tài)：三星正在研發(fā)廣受消費者喜歡的可折疊屏幕手機，并暗示“不會讓各界等太久”。在外界看來，華為和三星之間爭奪“可折疊手機”首發(fā)的火藥味十足。

對此，記者聯(lián)系了華為終端方面的相關人士核實并了解情況，但對方表示并不知情。隨后，記者輾轉從一位華為終端員工處了解到，“折疊屏這種趨勢性的技術，華為會跟進。”

事實上，無論是三星、華為、蘋果，還是其他手機廠商，均對可折疊手機充滿興趣，相關專利申請和原型機也被頻頻曝出。根據(jù)2017年11月美國專利與商標局（PTO）公布的一份文件顯示，蘋果公司已申請可折疊屏幕專利。蘋果在專利申請文件中描述道：“一款電子設備擁有一處可彎曲部分，允許該設備被折疊。該設備配備一塊柔性屏幕，該屏幕擁有一處可彎曲區(qū)域。當設備折疊后，屏幕也可以隨著彎曲軸進行彎曲。”不過，從目前的消息來看，蘋果的可折疊手機距離上市還比較遠。

而今年 3 月，外媒曾披露華為向世界知識產權組織（WIPO）申請了可折疊屏幕手機的專利。從專利圖來看，華為構思的方法為內折式 infolding 屏幕，熒幕中間采用連接鉸鏈設計。目前，市場盛傳華為的合作伙伴為京東方，兩家公司將合力打造一款可折疊屏幕手機，預計11月發(fā)布，2019 年開賣。但上述華為終端員工并未對該時間點進行確認。

作為銷量全球第一的“領頭羊”，三星最早開始研究可折疊AMOLED顯示屏。三星認為，可折疊AMOLED屏幕在將來的應用范圍會從小到手表、大到日常工作場合中的觸摸屏幕，甚至在不久的將來能夠取代今天的平板電腦。

那么，作為全球出貨量第四的OPPO，又是如何看待被視為“趨勢性技術”的折疊屏手機呢？

對此，沈義人回應，這項技術公司一直有計劃，但究竟什么時候推出、是否合適推出，還是有對產品的考量。公司要看這項技術是否能改善用戶體驗、是否足夠穩(wěn)定、安全、可量產等。

最后，對于外界一直關注的5G話題，沈義人透露，OPPO一直積極地參與5G的標準制定，公司應該會是首批。值得一提的是，在2018年世界移動大會·上海中，華為公司輪值董事長徐直軍曾表示，華為將于2019年6月推出支持5G的智能手機。