亞運會之“延禧宮斗”：孫楊奪冠后穿361°領獎，安踏的怒火瞬間被點燃

每經編輯 趙云    

圖片來源：視覺中國

常年在泳池掀起浪花的“大白楊”孫楊，這兩天游到了輿論的風口浪尖。

8月19日晚，在雅加達亞運會游泳首日比賽中，中國代表團游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。賽后頒獎時看到五星紅旗突然掉下，孫楊的臨場反應也備受好評。

但另一個細節(jié)引起了部分體育產業(yè)人士的驚訝，以及國產體育品牌安踏的震怒——按規(guī)定，孫楊應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服，但他上臺領獎時，穿的是其個人代言品牌361°的運動服。

由于另一位中國選手季新杰摘得銅牌，領獎臺上出現了“同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺”的罕見場景。

對此，安踏當晚（8月19日）就表達了不滿，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對于違紀違規(guī)的事件，將會有公正的處理決議。”

昨日（8月20日）下午，安踏又在微博上發(fā)出兩張配文圖片，稱“一件領獎服不止于成績，更是國家榮譽，是國家形象，規(guī)則和底線不容辱沒”，“同一個夢想，同一個使命，統(tǒng)一的領獎服”。

在發(fā)給媒體的聲明中，安踏的措辭則更加嚴厲——“同一國家的運動員身著不同的領獎服登臺，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象和規(guī)則的尊重有重大影響。個人利益決不能凌駕于國家利益之上。”

盡管孫楊本人和361°都未對此事進行正式回應，但孫楊接下來的舉動，還是值得玩味。

孫楊換回安踏領獎服 但做了件事“致敬”喬丹

8月20日晚間，孫楊在男子800米自由泳決賽中奪金，再次登上領獎臺。

雖然孫楊這次換回了安踏的領獎服，但現場照片顯示，他身披一面國旗登場，全程很少將國旗從身上拿開。

圖片來源：視覺中國

但還是有人注意到，他右胸前的安踏logo，也被五星紅旗貼紙遮住了。

圖片來源：視覺中國

這一做法，讓部分網友想起了26年前的喬丹。

1992年巴塞羅那奧運會上，美國夢之隊奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領獎——銳步公司向美國奧委會支付了200萬美元成為了官方領獎服贊助商。而包括喬丹在內，夢之隊有一半球員都與耐克簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，并用美國國旗遮蓋logo。

圖片來源：視覺中國

實際上，這也不是孫楊第一次“致敬”喬丹。每經小編（微信號：nbdnews）注意到，去年天津全運會期間，作為浙江省代表團旗手的孫楊，在入場式上就曾用國旗擋住代表團贊助商卡爾美（KELME）的標志。

在知名體育產業(yè)人“棋哥”王奇看來，孫楊一開始的做法無疑是違規(guī)的。他在自己微博上寫道：“體育，維護規(guī)則最重要！包括商業(yè)規(guī)則。中國代表團的統(tǒng)一領獎服是白紅色安踏，只有孫楊領獎時穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。”

體壇周報副總編楊毅則在其微信公號“楊毅侃球”上表示，“這是前所未見的，完全無視規(guī)則和契約精神的特例”，對于孫楊后續(xù)的做法，他則認為：

這次事件，關注度這么大，爭議聲這么高，孫楊最后還是死活沒讓安踏標志在自己身上出現，在和代表團、奧委會、贊助商的多方博弈里，超級明星孫楊還是贏了。

上述觀點得到許多點贊，但也有網友認為，“商業(yè)行為何必上升到國家形象？”、“重點不是為國爭光嗎？”

客觀地說，圍繞孫楊的這些爭議，將贊助商之間的競爭搬到了臺面上來。

安踏 VS 361° 亞運會上的“延禧宮斗”

正如安踏官方的聲明所說，安踏是“中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴”，這一點毋庸置疑。

安踏自2009年起與中國奧委會長期保持合作關系，并于2017年和國際奧委會以及中國奧委會簽署了到2024年的續(xù)約協議。因此，安踏還是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴。

安踏對中國奧委會的贊助，也是筆不小的開銷。每經小編（微信號：nbdnews）注意到，安踏體育（02020.HK）在不久前公布的半年報中表示，與中國奧委會贊助及零售層面營銷及宣傳活動相關的開支，使廣告與宣傳開支占收益比率上升了2.4個百分點，達到11.7%。

今年上半年，安踏體育的總收益（總營收）為105.5億元人民幣。上升2.4個百分點，意味著安踏半年多花了約2.53億元。

8月17日，安踏發(fā)布了全新的中國亞運代表團領獎服“冠軍龍服”。按規(guī)定，中國獲獎選手領獎時應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服。安踏官方聲明中也提到：“按契約要求和國家代表隊統(tǒng)一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統(tǒng)一著裝官方領獎服。”

圖片來源：新浪微博@安踏體育

所以，孫楊穿361°的運動服上臺領獎，違約（違規(guī)）基本坐實。但這一舉動真的是“個人利益凌駕于國家利益之上”嗎？倘若這樣定性，361°、亞奧理事會和中國游泳隊可能都有些尷尬。

每經小編（微信號：nbdnews）注意到，近10年來，361°一直試圖借助亞運會實現自己的國際化道路。2008年，361°成為廣州亞運會高級合伙伙伴；2009年簽約亞奧理事會，成為其全球官方贊助商。

在亞奧理事會官網上，361°位列贊助商之首

每日經濟新聞此前曾報道，2014年仁川亞運會，361°甚至成了唯一的運動品牌贊助商，提供約合124億韓元的服裝和其他物品。

去年6月15日，361°正式宣布成為雅加達亞運會的官方合作伙伴。綜上，361°目前既是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會的服裝贊助商。

此外，361°還是中國游泳隊贊助商，并單獨簽下了孫楊。

圖片來源：新浪微博@361度

因此，這起爭端更像是發(fā)生亞運會上，兩家“晉江系”運動服飾品牌之間的“延禧宮斗”。有觀點稱，361°運動服也好，安踏領獎服也罷，只要不違反組委會的相關規(guī)定，組委會便管不著孫楊穿哪件衣服領獎。

而早在2010年，安踏副總裁張濤就曾對媒體抱怨：“有些運動員不知道在什么場合該穿什么服裝。總的來說，按協議規(guī)定，除了訓練和比賽外，都需要穿著代表團的官方服裝。但賽后新聞發(fā)布會，有時候運動員穿著比賽服就去了，這是違規(guī)行為。這也需要時間的積淀使大家形成統(tǒng)一認識。”

可見這一沖突由來已久。不過，除了“拿國旗遮logo”，贊助商之間的沖突還有更好的解決辦法嗎？

運動員利益是否應更受尊重？

在體壇，因贊助商問題引發(fā)的矛盾并不少見。不久前的世界杯上，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”被判罰款。

運動員們“效仿”喬丹選擇遮擋logo，既是規(guī)避風險，也是無奈之舉。

姚明就深諳其中門道。去年9月，全運會男籃決賽頒獎儀式上，當中國籃協主席姚明在為冠軍球隊遼寧隊頒獎時，他先后兩次提醒周琦和郭艾倫將運動外套的拉鏈拉上，然后才將金牌掛在了他們的脖子上。

當時，周琦和郭艾倫拉下外套拉鏈露出的運動T恤上，其他運動品牌Air Jordan和耐克的Logo清晰可見，而周琦和郭艾倫恰好是這些品牌的簽約球員。

但姚明也曾在其自傳中表示，“如果一個球員想穿和隊伍中其他球員不一樣的鞋，他應該可以這樣做”。

即使耐克贊助了國家隊，我在2003年亞洲錦標賽上穿的還是銳步鞋。巴特爾與隊伍里另外一名球員和阿迪達斯有合同，但是他們在國家隊的時候還是得穿耐克鞋。我希望成為第一個不這樣做的隊員，不是為我自己，而是為我后面的隊員們。

2016年11月2日晚的CBA聯賽第2輪，易建聯在一場比賽中表示“腳部不適”，將聯賽贊助商李寧提供的球鞋脫在場邊；最后經過中國籃協、俱樂部和贊助商多方協調，他穿著自己簽約的非李寧品牌球鞋上場，打完比賽。

圖片來源：視覺中國

在易建聯“球鞋事件”發(fā)生后，《廣州日報》評論稱，希望易建聯扔出的鞋子能砸開體育仲裁的大門。文章指出，體育贊助沖突反映了日益發(fā)展的運動員市場和先前的管理模式思維之間的碰撞。

隨著體育職業(yè)化的開展和商業(yè)開發(fā)的進一步完善，必須逐步推進專業(yè)“體育仲裁”的腳步?，F在繼續(xù)進行的工作是，在各個體育單項協會在和運動員充分協商基礎上，參照國際慣例，制定、修改適合各自運動項目特點的運動員商業(yè)活動規(guī)定細則、合同。

而國家最高的體育管理部門應借此契機，推進建立中國體育仲裁和調解制度，保護運動員的權益——作為一切職業(yè)聯盟主體的運動員權益得到保護，職業(yè)化的聯盟就有了一層厚厚的“保護罩”。